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潛孔機(jī)械:塑造公益化的商業(yè)品牌正當(dāng)時
發(fā)布者:xhmdzy  發(fā)布時間:2017-09-23 12:28:45
在今天競爭空前激烈的市場經(jīng)營環(huán)境下,企業(yè)實(shí)施公益營銷,將公益事業(yè)與企業(yè)戰(zhàn)略相結(jié)合,既可以幫助企業(yè)協(xié)調(diào)好與政府、與社會之間的關(guān)系,切實(shí)履行企業(yè)的社會責(zé)任,也可以切實(shí)提升企業(yè)品牌的影響力。
2011年開始,鉆機(jī)/沖擊器行業(yè)市場需求漸趨疲軟,為應(yīng)對相對低迷的市場環(huán)境,不少企業(yè)紛紛采取緊縮政策,減少各項(xiàng)開支。但唯獨(dú)在品牌的打造上不減反增,據(jù)我們了解,進(jìn)入2011下半年以來,鉆機(jī)/沖擊器企業(yè)紛紛加大在公益事業(yè)上的投入,欲借此提升企業(yè)品牌的知名度與美譽(yù)度,從而帶動企業(yè)品牌的影響力。
卡特彼勒:20111127日,由中華環(huán)境保護(hù)基金會、天津市環(huán)保局與卡特彼勒公司聯(lián)合開展的卡特彼勒公益森林(中國)計(jì)劃天津地區(qū)冬季種植活動在津南區(qū)八里臺鎮(zhèn)啟動。
卡特彼勒公益森林活動是中華環(huán)保基金會格平綠色行動子項(xiàng)目之一,以關(guān)愛森林,善待地球為主題,以促進(jìn)中國荒漠化環(huán)境改善、倡導(dǎo)可持續(xù)發(fā)展理念、建設(shè)生態(tài)文明為目標(biāo),組織在內(nèi)蒙古、河北、北京、天津四地開展公益植樹活動,將種植油松、國槐、樟子松等宜林樹種50000余株,建設(shè)公益林700余畝,并協(xié)調(diào)有關(guān)部門做好公益林管理維護(hù),確保所植樹木成長成林。初步估算,所植樹木成林后每年固碳量超過3噸。
沃爾沃建筑設(shè)備:20121126日,在上海金橋舉行的沃爾沃建筑設(shè)備“bauma China 2012前瞻夜晚宴上,沃爾沃建筑設(shè)備正式宣布向“2013姚基金希望小學(xué)籃球公益活動項(xiàng)目捐贈300萬元人民幣,讓中國貧困青少年有機(jī)會參與籃球運(yùn)動,在享受籃球運(yùn)動快樂的同時,感受體育精神,并幫助其身心發(fā)展。姚基金希望小學(xué)籃球季” 是姚基金2012年發(fā)起的,以近兩萬所希望小學(xué)為基地的長期體育啟蒙類公益項(xiàng)目;從開展至今,已為來自全國18個省、47個希望小學(xué)的近27000名兒童提供了體育教育和籃球技能的培訓(xùn)和指導(dǎo),并通過籃球比賽的平臺,讓孩子們切實(shí)感受到團(tuán)隊(duì)合作和積極爭先的體育精神。立足于2012年的成功經(jīng)驗(yàn),姚基金將在2013年開啟新的航程,讓社會各界、更多希望小學(xué)的孩子們有機(jī)會參與進(jìn)來,一起推廣以體·育人,開啟新希望。
三一重起:今年3月,三一重起2013年春季全國聯(lián)展拉開大幕。本次巡展的亮點(diǎn)就是三一重起已與芒果微基金合作進(jìn)行百萬愛心助學(xué)公益計(jì)劃,進(jìn)一步加大對公益事業(yè)的投入。即銷售一臺50噸以上的汽車起重機(jī),將為芒果微基金捐贈一份愛心款。三一重起也在將公益事業(yè)這股正能量發(fā)揚(yáng)。據(jù)悉,僅此次全國巡展,按照銷售一臺50噸以上的汽車起重機(jī)即捐贈一份愛心的政策,活動結(jié)束后,我們可以為芒果微基金至少捐贈100萬元。
福田雷薩:自20129月中華思源工程扶貧基金會(簡稱思源工程)啟動思源·教育移民計(jì)劃以來,950名家庭貧困、品學(xué)兼優(yōu)的小學(xué)畢業(yè)受益。隨著這一將助學(xué)、環(huán)保與扶貧結(jié)合的公益項(xiàng)目的穩(wěn)步推進(jìn),越來越多地愛心企業(yè)、人士關(guān)注并參與其中。為此,311日,福田雷薩在舉辦以新技術(shù)、新突破、新格局為主題的全新L8系列新品全國巡展廣州站活動舉辦之際,宣布加入思源·教育移民計(jì)劃公益項(xiàng)目,并向思源工程捐資100萬元,組建三個福田雷薩思源班幫助至少150名貧困地區(qū)品學(xué)兼優(yōu)的小學(xué)畢業(yè)生去縣城就讀初中走出大山,繼續(xù)求學(xué)之夢。同時福田雷薩也發(fā)出了愛心倡議書,希望出席會議的愛心人士及社會各界愛心企業(yè)飲水思源,回報社會,在推進(jìn)企業(yè)和產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的同時,為建設(shè)更加美好的家園貢獻(xiàn)力量。
山東臨工:當(dāng)然,山東臨工也不甘示弱,為了給予鉆機(jī)/沖擊器操作手們更多的關(guān)愛和回報,提升他們的專業(yè)知識及業(yè)務(wù)技能,幫助他們創(chuàng)造更大價值。在今年的426日,山東臨工中國好司機(jī)活動正式啟動,據(jù)悉,中國好司機(jī)活動旨在為鉆機(jī)/沖擊器行業(yè)一線從業(yè)者提供免費(fèi)培訓(xùn)、考核的機(jī)會,切實(shí)提升行業(yè)操作者素質(zhì),倡導(dǎo)落實(shí)行業(yè)從業(yè)規(guī)范。同時,臨工希望從基層的勞動者身上發(fā)掘誠信、勤奮、友愛等優(yōu)秀品質(zhì),傳播安全環(huán)保、公平正義理念,為行業(yè)注入正能量,進(jìn)而促進(jìn)社會健康和諧發(fā)展。另外,郭明義愛心團(tuán)隊(duì)山東臨工分隊(duì)也將重點(diǎn)圍繞教育公益展開系列愛心活動。山東臨工將以郭明義愛心團(tuán)隊(duì)之名捐建1所希望小學(xué),并組織分隊(duì)成員定期展開支教工作,這是山東臨工捐建的第二所希望小學(xué)。山東臨工在基礎(chǔ)教育公益事業(yè)方面的踐行,與中國好司機(jī)的免費(fèi)職業(yè)教育相輔相承。
其實(shí),企業(yè)對社會公益事業(yè)如此重視的原因,履行企業(yè)社會責(zé)任是其一,但更深層次的原因是企業(yè)家們深知公益事業(yè)能給企業(yè)品牌美譽(yù)度的提升帶來極大幫助。公益營銷的本質(zhì)就在于企業(yè)通過公益活動與消費(fèi)者溝通,樹立良好的企業(yè)形象,提高品牌美譽(yù)度,從而促進(jìn)銷售。用10萬元投入公益,用100萬元投入后期公關(guān)和宣傳,后獲得1000萬元的經(jīng)濟(jì)效益,這就是公益營銷的精髓。
那么,如何抓住公益營銷的關(guān)鍵點(diǎn),從而既不當(dāng)有名的烈士,也不做無名的英雄
持續(xù)是關(guān)鍵
公益行為不等于一個活動、一次捐贈,而應(yīng)成為企業(yè)的一種長期戰(zhàn)略。在許多人的印象中,與公益事業(yè)相連的往往是跨國公司,如韓國斗山:相比國內(nèi)企業(yè),國外企業(yè)在公益營銷方面就做得比較出色,自2001年起,斗山集團(tuán)開始在中國捐贈希望工程,至今已經(jīng)累計(jì)捐款近千萬,先后在甘肅、寧夏、青海、山西、陜西、山東、四川等省區(qū)援建了希望小學(xué),幫助改善了30所村校的辦學(xué)條件,極大的解決了品學(xué)兼優(yōu)的貧困學(xué)子失學(xué)問題,受到了社會各界的一致好評。斗山鉆機(jī)/沖擊器的良好口碑已經(jīng)在中國升入人心。為了表彰斗山在2009年進(jìn)行健康快車和希望小學(xué)捐贈上的貢獻(xiàn),經(jīng)過商務(wù)部直屬機(jī)關(guān)委員會及其扶貧開發(fā)領(lǐng)導(dǎo)小組等直屬機(jī)構(gòu)的評選,包括戴爾、日產(chǎn)、安利、松下等16家在華跨國企業(yè)獲得商務(wù)部的表彰,商務(wù)部馬秀紅常務(wù)副部長為獲獎企業(yè)頒發(fā)了感謝獎牌。
其實(shí),國內(nèi)企業(yè)對公益事業(yè)的投入并不少,但公眾腦海中卻鮮有標(biāo)志性的企業(yè),造成這種情況的主要因素,是由于國內(nèi)企業(yè)參與公益的行為更多是因偶然的、孤立的、被動的。我們企業(yè)似乎只有災(zāi)難性事件發(fā)生時,才會想到利用公益行為來吸引公眾視線,獲取認(rèn)可與贊許,而不像跨國公司那樣具有系統(tǒng)性和長期性。
公益事業(yè)不僅要有系統(tǒng)性,還要持續(xù)性。公益行為不僅要符合企業(yè)及品牌的核心戰(zhàn)略,還要堅(jiān)持到底。公益營銷并不是一個個單純的公益活動的疊加,而是通過一個個公益活動的持續(xù),產(chǎn)生1+1>2的效果。今天,寶潔公司和寶潔基金會每年在全世界范圍內(nèi)的捐款都超過了5千萬美元,不斷向有需要的人向有需要的地方伸出援助之手。依靠著這種積極、主動、持續(xù)的公益贊助,寶潔在全世界建立起了良好的品牌美譽(yù)度與強(qiáng)大的影響力。
實(shí)踐表明,經(jīng)常變換公益行為的主題,就會使品牌形象模糊,造成品牌稀釋,而且公益行為越多,消費(fèi)者越不知道這個品牌到底代表什么。這就好比一個企業(yè)的價值理念,朝令夕改,讓人們?nèi)绾斡浀?,如何印象深刻?所以,企業(yè)的公益營銷活動一定要遵循品牌戰(zhàn)略,并圍繞一個主題堅(jiān)持下去。這樣才能成為人們耳熟能詳?shù)?/span>大眾品牌。。
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