憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì),廣告促銷和人員推廣這三板利斧,許多衛(wèi)浴企業(yè)早些年在家裝市場(chǎng)攻城略地,戰(zhàn)無不勝?,F(xiàn)在,人民幣對(duì)內(nèi)貶值,導(dǎo)致的原料上漲,人工上漲。產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,導(dǎo)致營(yíng)銷政策投入持續(xù)攀升,價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈。
企業(yè)數(shù)量過剩,導(dǎo)致新市場(chǎng)開發(fā)日益艱難,獨(dú)立店、自營(yíng)大店、電子商務(wù)、社區(qū)店等新渠道也開始暴露出自己的不足。很多出口企業(yè),開始由外銷轉(zhuǎn)向內(nèi)銷,重心也開始下沉到三級(jí)市場(chǎng),不斷蠶食著三級(jí)市場(chǎng)的份額。
衛(wèi)浴行業(yè)爆發(fā)式的增長(zhǎng)已經(jīng)成為歷史,整個(gè)行業(yè)也將從成長(zhǎng)期步入成熟期。簡(jiǎn)單產(chǎn)品上的模仿、營(yíng)銷上的復(fù)制已經(jīng)不能適應(yīng)現(xiàn)在的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)。
衛(wèi)浴品牌兩極分化
受經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響,衛(wèi)浴市場(chǎng)在去年已經(jīng)呈現(xiàn)出了不同以往的轉(zhuǎn)變,一方面,一些有實(shí)力的品牌在掙扎中繼續(xù)攻城掠地,全國(guó)擴(kuò)張,搶占市場(chǎng)份額,獲得發(fā)展契機(jī);另一方面,一些抗風(fēng)險(xiǎn)能力較弱的品牌發(fā)展停滯甚至退步,有的面臨資金困難,經(jīng)營(yíng)窘迫,幾欲倒閉。
小衛(wèi)浴品牌煎熬中度過
在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天,衛(wèi)浴行業(yè)正經(jīng)歷著,很多中小品牌受到大品牌的擠壓,正逐步被吞噬,很多衛(wèi)浴企業(yè)都處于垂死掙扎階段。很多業(yè)內(nèi)專家在談及2013年的市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)時(shí),都持不樂觀的態(tài)度。更有甚者指出,今年將是為重要的一年,挺過方能見彩虹。也許今年的衛(wèi)浴行業(yè)在前進(jìn)的道路上充滿了荊棘,很有可能會(huì)出現(xiàn)降幅10%,甚至是20%,在煎熬的過程中,一些小品牌就會(huì)抵御不了壓力,終被市場(chǎng)所淘汰;而大品牌也只有不斷增強(qiáng)自身抗風(fēng)險(xiǎn)的能力,才能成功御寒。