憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)，廣告促銷和人員推廣這三板利斧，許多衛(wèi)浴企業(yè)早些年在家裝市場(chǎng)攻城略地，戰(zhàn)無不勝。現(xiàn)在，人民幣對(duì)內(nèi)貶值，導(dǎo)致的原料上漲，人工上漲。產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，導(dǎo)致營(yíng)銷政策投入持續(xù)攀升，價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈。
企業(yè)數(shù)量過剩，導(dǎo)致新市場(chǎng)開發(fā)日益艱難，獨(dú)立店、自營(yíng)大店、電子商務(wù)、社區(qū)店等新渠道也開始暴露出自己的不足。很多出口企業(yè)，開始由外銷轉(zhuǎn)向內(nèi)銷，重心也開始下沉到三級(jí)市場(chǎng)，不斷蠶食著三級(jí)市場(chǎng)的份額。
衛(wèi)浴行業(yè)爆發(fā)式的增長(zhǎng)已經(jīng)成為歷史，整個(gè)行業(yè)也將從成長(zhǎng)期步入成熟期。簡(jiǎn)單產(chǎn)品上的模仿、營(yíng)銷上的復(fù)制已經(jīng)不能適應(yīng)現(xiàn)在的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)。
衛(wèi)浴品牌兩極分化
受經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，衛(wèi)浴市場(chǎng)在去年已經(jīng)呈現(xiàn)出了不同以往的轉(zhuǎn)變，一方面，一些有實(shí)力的品牌在掙扎中繼續(xù)攻城掠地，全國擴(kuò)張，搶占市場(chǎng)份額，獲得發(fā)展契機(jī);另一方面，一些抗風(fēng)險(xiǎn)能力較弱的品牌發(fā)展停滯甚至退步，有的面臨資金困難，經(jīng)營(yíng)窘迫，幾欲倒閉。
小衛(wèi)浴品牌煎熬中度過
在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，衛(wèi)浴行業(yè)正經(jīng)歷著，很多中小品牌受到大品牌的擠壓，正逐步被吞噬，很多衛(wèi)浴企業(yè)都處于垂死掙扎階段。很多業(yè)內(nèi)專家在談及2013年的市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)時(shí)，都持不樂觀的態(tài)度。更有甚者指出，今年將是為重要的一年，挺過方能見彩虹。也許今年的衛(wèi)浴行業(yè)在前進(jìn)的道路上充滿了荊棘，很有可能會(huì)出現(xiàn)降幅10%，甚至是20%，在煎熬的過程中，一些小品牌就會(huì)抵御不了壓力，終被市場(chǎng)所淘汰;而大品牌也只有不斷增強(qiáng)自身抗風(fēng)險(xiǎn)的能力，才能成功御寒。
