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物流服務(wù)的本質(zhì)和特征
發(fā)布者:PANTOMJANKIN  發(fā)布時間:2017-09-07 10:21:44
物流服務(wù)的本質(zhì)和特征概括如下:
1、物流服務(wù)的本質(zhì) 由于流通業(yè)與一般制造業(yè)和銷售業(yè)不同,它有運輸、倉儲等公共職能,是為生產(chǎn)、銷售提供物流服務(wù)的產(chǎn)業(yè),所以物流服務(wù)就是流通業(yè)為他人的物流需要提供的一切物流活動。它是以顧客的委托為基礎(chǔ),按照貨主的要求,為克服貨物在空間和時間上的間隔而進行的物流業(yè)務(wù)活動。物流服務(wù)的內(nèi)容是滿足貨主需求,保障供給,即在適量性、多批次、廣泛性上,安全、準確、迅速、經(jīng)濟地滿足貨主的要求。
物流服務(wù)的本質(zhì)是達到客戶滿意,服務(wù)作為物流的核心功能,其直接使物流與營銷相聯(lián)系,為用戶提供物流的時空效用,因而其衡量標準只能看客戶是否滿意。
2、物流服務(wù)的特征 (1)無形性 商品是一種有某種具體特性和用途的物品,是由某種材料制成的,具有一定的重量、體積、顏色、形色和輪廓的實物,而物流服務(wù)主要表現(xiàn)在活動形式,不物化在任何耐久的對象或出售的物品之中,不能作為物而離開消費者獨立存在,顧客在購買服務(wù)之前,無法看見、聽見、觸摸、嗅聞物流服務(wù)。物流服務(wù)之后,客戶并未獲得服務(wù)的物質(zhì)所有權(quán),而只是獲得一種消費經(jīng)歷。
(2)不可儲存性 物流服務(wù)容易消失,不可儲存。物流企業(yè)在為客戶服務(wù)之后,服務(wù)就立即消失。因此,購買劣質(zhì)服務(wù)的客戶通常無貨可退,無法要求企業(yè)退款,而且企業(yè)也不可能像產(chǎn)品生產(chǎn)者那樣,將淡季生產(chǎn)的產(chǎn)品儲存起來在旺季時出售,而必須保持足夠的生產(chǎn)能力,以便隨時為客戶服務(wù)。如果某個時期市場需求量低,物流企業(yè)的生產(chǎn)能力就無法得到充分利用,而在市場需求量超過生產(chǎn)能力時,物流企業(yè)就無法接待一部分客戶,從而喪失一部分營業(yè)收入。當然,盡管物流服務(wù)容易消失,但物流企業(yè)可反復(fù)利用其服務(wù)設(shè)施,因此,要保持持久的銷售量,物流企業(yè)最好的方法是保持現(xiàn)有的老客戶。
(3)差異性 差異性是指物流服務(wù)的構(gòu)成成分及其質(zhì)量水平經(jīng)常變化,很難統(tǒng)一界定。物流企業(yè)提供的服務(wù)不可能完全相同,由于人類個性的存在,同一位第一線的員工提供的服務(wù)也不可能始終如一,與產(chǎn)品生產(chǎn)相比較,物流企業(yè)往往不易制訂和執(zhí)行服務(wù)質(zhì)量標準,不易保證服務(wù)質(zhì)量,物流企業(yè)可以在工作手冊中明確規(guī)定員工在某種服務(wù)場合的行為標準,但管理人員卻很難預(yù)料有各種不同經(jīng)歷、性格特點、工作態(tài)度的員工在這一服務(wù)場合的實際行為方式,而且服務(wù)質(zhì)量不僅與員工的服務(wù)態(tài)度和服務(wù)能力有關(guān),也和客戶有關(guān),同樣的服務(wù)對一部分客戶是優(yōu)質(zhì)服務(wù),對另一部分客戶卻可能是劣質(zhì)服務(wù)。
(4)不可分離性 有形產(chǎn)品可在生產(chǎn)和消費之間的一段時間內(nèi)存在,并可作為產(chǎn)品在這段時間內(nèi)流通,而物流服務(wù)卻與之不同,它具有不可分離性的特征,即物流服務(wù)的生產(chǎn)過程與消費過程同時進行,也就是說企業(yè)員工提供物流服務(wù)于顧客時,也正是客戶消費服務(wù)的時刻,二者在時間上不可分離,由于物流服務(wù)本身不是一個具體的物品,而是一系列的活動或者說是過程,所以物流服務(wù)的過程,也就是客戶對服務(wù)的消費過程。正因為物流服務(wù)的不可分離性,不需象產(chǎn)品一樣要經(jīng)過分銷渠道才能送到客戶手中,物流企業(yè)往往將生產(chǎn)、消費場所融為一體,客戶必須到服務(wù)場所,才能接受服務(wù),或物流企業(yè)必須將服務(wù)送到顧客手中,因此各個物流服務(wù)網(wǎng)點只能為某一個地區(qū)的消費者服務(wù),所以物流網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)是物流企業(yè)管理人員必須做好的一項重要工作。
(5)從屬性 貨主企業(yè)的物流需要是伴隨商流的發(fā)生而發(fā)生,是以商流為基礎(chǔ)的,所以物流服務(wù)必須從屬于貨主企業(yè)物流系統(tǒng),表現(xiàn)在流通貨物的種類、流通時間、流通方式、提貨配送方式都是由貨主選擇決定,流通業(yè)只是按照貨主的需求站在被動的地位來提供服務(wù),站在被動的地位來提供物流服務(wù)。
(6)移動性和分散性 物流服務(wù)是以分布廣泛、大多數(shù)時候不固定的客戶為對象,所以有移動性和面廣、分散的特性,這會使產(chǎn)業(yè)局部的供需不平衡,也會給經(jīng)營管理帶來一定的難度。
(7)較強的需求波動性 物流服務(wù)是以數(shù)量多而又不固定的客戶為對象,他們的需求在方式上和數(shù)量上是多變的,有較強的波動性,容易造成供需失衡,成為在經(jīng)營上勞動效率低、費用高的重要原因。
(8)可替代性 一般企業(yè)都可能具有自營運輸戶、保管等自營物流的能力,使得物流服務(wù)從供給力方面來看有替代性,這種自營物流的普遍性,使物流經(jīng)營者從量和質(zhì)上調(diào)整物流服務(wù)的供給力變得相當困難。
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