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候車亭廣告投放要精準(zhǔn)
發(fā)布者:SQhengchan  發(fā)布時間:2018-03-15 15:06:00

候車亭廣告在不同城市中都存在,有噴繪廣告、電子廣告、貼紙廣告等等,這些廣告增加了城市維護(hù)建設(shè)中的收益,為后期的候車亭維護(hù)提供了可持續(xù)性資金來源。從投放的方式來看,多通過公交公司進(jìn)行廣告運(yùn)營維護(hù),這種維護(hù)方式能夠最大化補(bǔ)貼公交公司的收益。從廣告投放的效果來看,很多城市的候車廳廣告投放效果不能滿足客戶的需求,造成大規(guī)模的廣告投放,小規(guī)模的投資收益。從廣告投放的角度來看,在候車亭上投放廣告要精準(zhǔn)計算周圍的人群,才能實(shí)現(xiàn)公交公司和投資商的最大收益化。

 

精準(zhǔn)分析周圍居住群體
候車亭廣告主要是為了吸引乘車的消費(fèi)者目光,吸引消費(fèi)者對某類產(chǎn)品的注意力和關(guān)注度。在選擇進(jìn)行候車亭投放廣告的時候,要根據(jù)不同地點(diǎn)的候車亭來分析周圍出行人群的特點(diǎn),投入最合適的廣告,才能實(shí)現(xiàn)兩者的雙贏局面。如在城市中心區(qū)候車亭進(jìn)行廣告投放,這個候車亭站點(diǎn)多為上班族中轉(zhuǎn)車輛使用,在投放上要側(cè)重于電子類廣告、房屋廣告等,才能最大化吸引該類乘車人群的關(guān)注度。如在城市周邊地區(qū)在候車亭進(jìn)行廣告投放,周圍乘車人群工資收入普遍較低,要投放日用品廣告來吸引該人群的關(guān)注度。精準(zhǔn)分析周圍居住群體,能夠最大化實(shí)現(xiàn)廣告投放收效。

 

精準(zhǔn)分析線路使用情況
候車亭廣告需要精準(zhǔn)分析線路使用情況,來判斷廣告被閱讀或關(guān)注的人才能匹配投放的價格。從地區(qū)線路經(jīng)過的角度來看,不同公交車在某一站點(diǎn)會出現(xiàn)交叉現(xiàn)象,在這個站點(diǎn)多輛公交車經(jīng)過,受眾人群相對于其他站點(diǎn)來說較多,在投放廣告的時候要考慮這個優(yōu)勢,選擇這類人群換乘頻率較多的站點(diǎn)進(jìn)行廣告投放,能夠使廣告最大化被乘客閱讀,真正實(shí)現(xiàn)廣告的最優(yōu)化投放。

 

精準(zhǔn)分析廣告投放更換頻率

候車亭廣告投放要有一定的更換頻率,來確保定期更新廣告內(nèi)容,使乘車受眾不產(chǎn)生厭煩心理,這樣會使廣告更加深入人心,同時避免了廣告轟炸和泛濫帶來的負(fù)面抵制心理。如在較為頻繁的中轉(zhuǎn)換乘點(diǎn),廣告投放應(yīng)該一個月進(jìn)行一次更換,而在使用不多的站點(diǎn),則采取一季度或者半年的廣告更換頻率。

 

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