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“今年的生意比去年更好”，北京市延慶區(qū)好來屋精品民宿創(chuàng)始人王燕對記者稱，他在北京郊區(qū)開著六間民宿，國慶前一周六個院子已經(jīng)全部訂滿，且七天均處于滿房狀態(tài)，十一期間一些熱門景點如雁棲湖附近的民宿，還經(jīng)常收到消費者預(yù)定的電話，但已經(jīng)無房可訂。
王燕介紹，大部分的消費者預(yù)定1-2晚，他們住民宿的主要目的是到北京周邊休息放松，其中不少是帶娃家庭。
與王燕的感受形成鮮明對比的是全國出游數(shù)據(jù)，據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，2022年國慶節(jié)假期7天，全國國內(nèi)旅游出游4.22億人次，同比減少18.2%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的60.7%。實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入2872.1億元，同比減少26.2%，恢復(fù)至2019年同期的44.2%。
上海商學(xué)院酒店管理學(xué)院教授鄒光勇對記者解釋道，多點多發(fā)的和防疫政策壓抑了消費者的長途旅游需求，今年國慶仍以本地游、周邊游等短途游為主要代表，短途游的花銷遠(yuǎn)低于長途旅游，因此導(dǎo)致了國內(nèi)旅游收入的降低幅度比旅游出游人次的降低幅度大。
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攜程發(fā)布《2022年國慶假期旅游總結(jié)報告》顯示，國慶7天，本地、周邊旅游訂單占比達(dá)65%,本地周邊人均旅游花費較去年國慶增長近30%。
今年十一，本地游客把國慶長假拆分成若干個“微度假”，當(dāng)天去、當(dāng)天回。攜程數(shù)據(jù)顯示，國慶假期報名一日游的用戶，平均購買頻次是1.5次，多次一日游可拼湊一整個黃金長假。在去哪兒旅行App上，十一期間一日游的旅行產(chǎn)品中，有21%用戶連續(xù)預(yù)訂。
不僅如此，“運動出游”正在成為年輕人的新旅行方式。在去哪兒旅行App上，騎行、徒步、劃船、滑雪、騎馬等運動游玩攻略，搜索量環(huán)比增長200%。
國慶出游帶動出行裝備，蘇寧易購平臺數(shù)據(jù)顯示，“十一”期間，帳篷、天幕、吊床、野餐墊等“露營套裝”銷量同比提升286.3%。京東小時購數(shù)據(jù)顯示，10月1日-7日國慶假期期間，釣椅、睡袋、吊床等露營裝備銷售額同比增長超10倍，旅行配件、戶外鞋服、運動鞋、望遠(yuǎn)鏡、相機(jī)等出行相關(guān)產(chǎn)品銷售額同比去年增長超10倍，運動服飾銷售額同比增長超8倍，帳篷同比增長超6倍，移動電源、三腳架等銷售額同比增長200%。
北京第二外國語學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院副院長鄧寧稱，人們的出游半徑在縮短，決策也越來越多地呈現(xiàn)“碎片化”、“靈活化”等特征，這一方面說明了旅游目的地的宣傳方式變得更加全面、多元和立體，可以在很多生活場景觸達(dá)到用戶，另一方面也是周邊游、微度假的旅游方式越來越成為主流的體現(xiàn)。從旅游消費水平來看，消費分級的特征越發(fā)明顯，特別是在一線城市表現(xiàn)尤為突出，一邊是高星酒店、民宿、度假村一房難求，另一邊是露營產(chǎn)業(yè)熱火朝天，人們可以根據(jù)自身的情況來選擇不同的消費方式。
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國慶旅游消費呈現(xiàn)小半徑特征，在國慶不遠(yuǎn)游的倡議下，高鐵游成為周邊出行的重要選擇。攜程數(shù)據(jù)顯示，國慶假期旅客高鐵游單程平均時長為2小時16分鐘；平均出行半徑約300公里。國慶2小時高鐵圈的乘車人次占高鐵乘車總?cè)舜蔚慕桑?小時高鐵圈的乘車人次占比超三成。
不僅如此，選擇自駕出游的人也更多，飛豬數(shù)據(jù)顯示，國慶周邊游訂單量較春節(jié)增超80%。旅游方式上，私密安全且時間自由的租車自駕游需求較為活躍，飛豬平臺上國慶租車類產(chǎn)品的預(yù)訂人次較春節(jié)增長超50%。
值得注意的是，今年國慶機(jī)票價格創(chuàng)五年來同期。去哪兒平臺數(shù)據(jù)顯示，2022年十一黃金周機(jī)票平均支付價格約650元，同比2021年十一降低12%，較2019年低二成，10月3日-4日是假期價格洼地，低至500元。
本地游帶動了周邊酒店、民宿的銷售，王燕稱，不僅是他的六個院子客滿，當(dāng)他幫朋友找其他民宿住的時候，發(fā)現(xiàn)北京近郊的度假型酒店、高品質(zhì)鄉(xiāng)村民宿也早早滿房。
王燕介紹，消費者住宿的需求也發(fā)生了變化，此前消費者是來住宿，基本晚上在民宿里，現(xiàn)在消費者是來放松，民宿也為此組織了很多親子活動，豐富消費者白天的生活。
“相比人擠人逛景點，一價全含的目的地型酒店更受垂青”，杭州開元森泊旅游投資有限公司數(shù)字營銷負(fù)責(zé)人葛慧敏表示，“9月30日至10月4日，森泊兩家酒店的入住率均超85%，平均房價超過2200元，莫干山森泊推出了稻田后備箱市集、樂隊live秀、礦坑露營派對等活動，禪意音療會的沉浸式音樂療養(yǎng)受到年輕客人的歡迎。”
攜程報告顯示，國慶假期，本地周邊的酒店訂單平均花費較去年增長近一成，并且節(jié)末的酒店花費相對節(jié)前更貴，10月5日至7日的酒店預(yù)訂均價，相較于10月1日至4日，提高26%。
鄒光勇稱，消費者長途游的需求不是消失而是被壓抑，一說到旅游，大家首先想的都是跨省長途游，長途游也會帶動旅游消費的提升，隨著防控越來越有經(jīng)驗，他相信旅游市場的春天終會到來。
