最新版中國(guó)視聽(tīng)新媒體行業(yè)十三五規(guī)劃及發(fā)展前景研究報(bào)告2016-2021年
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hyzsyjy 發(fā)布時(shí)間：2016-03-31 09:51:13
最新版中國(guó)視聽(tīng)新媒體行業(yè)十三五規(guī)劃及發(fā)展前景研究報(bào)告2016-2021年
※※※華※※研※※中※※商※※※研※※究※※院※※※
█報(bào)告編號(hào)█ : 249526
█出版時(shí)間█ : 2016年3月
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【報(bào)告目錄】
第1章：中國(guó)視聽(tīng)新媒體行業(yè)發(fā)展背景15
1.1視聽(tīng)新媒體行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈格局分析15
1.1.1視聽(tīng)新媒體行業(yè)定義15
（1）視聽(tīng)新媒體的界定15
（2）視聽(tīng)新媒體的特征15
（3）視聽(tīng)新媒體的業(yè)務(wù)形態(tài)16
1.1.2視聽(tīng)新媒體行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)分析17
（1）內(nèi)容提供格局18
（2）網(wǎng)絡(luò)服務(wù)格局19
（3）終端產(chǎn)品格局20
（4）用戶消費(fèi)格局21
1.2視聽(tīng)新媒體行業(yè)政策環(huán)境分析22
1.2.1視聽(tīng)新媒體行業(yè)相關(guān)政策法規(guī)22
1.2.2視聽(tīng)新媒體行業(yè)管理現(xiàn)狀24
1.2.3視聽(tīng)新媒體管理趨勢(shì)分析26
1.3視聽(tīng)新媒體行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析27
1.3.1國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（gdp）增長(zhǎng)分析27
（1）gdp狀況分析27
（2）gdp與行業(yè)關(guān)聯(lián)性分析28
1.3.2居民收入狀況分析28
（1）城鎮(zhèn)居民人均可支配收入28
（2）農(nóng)村居民人均純收入變化情況29
（3）居民收入狀況與行業(yè)關(guān)聯(lián)性分析30
1.3.3城鎮(zhèn)居民消費(fèi)狀況分析31
（1）城鎮(zhèn)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析31
（2）消費(fèi)者信心指數(shù)31
（3）一線城市居民消費(fèi)意愿32
（4）居民消費(fèi)狀況與行業(yè)關(guān)聯(lián)性分析33
1.4視聽(tīng)新媒體行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析33
1.4.1內(nèi)容制播與發(fā)布技術(shù)33
1.4.2傳輸網(wǎng)絡(luò)技術(shù)35
1.4.3終端技術(shù)37
1.4.4其他技術(shù)38
第2章：中國(guó)視聽(tīng)新媒體行業(yè)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析40
2.1互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展分析40
2.1.1互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r40
（1）網(wǎng)民規(guī)模40
（2）接入方式41
（3）網(wǎng)民屬性42
2.1.2互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源46
（1）基礎(chǔ)資源總體情況46
（2）ip地址46
（3）域名47
（4）網(wǎng)站48
（5）網(wǎng)絡(luò)國(guó)際出口帶寬49
2.1.3互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用狀況49
（1）網(wǎng)絡(luò)即時(shí)通信網(wǎng)民規(guī)模增長(zhǎng)最多，手機(jī)端發(fā)展超整體水平50
（2）pc端娛樂(lè)類應(yīng)用增長(zhǎng)乏力，手機(jī)端成重要突破點(diǎn)50
（3）手機(jī)端電子商務(wù)類應(yīng)用使用率整體上升，手機(jī)支付漲幅最大50
2.1.4手機(jī)網(wǎng)民應(yīng)用狀況51
（1）手機(jī)即時(shí)通信使用率趨于穩(wěn)定52
（2）手機(jī)搜索發(fā)展迅速53
（3）手機(jī)微博增長(zhǎng)幅度大53
（4）手機(jī)視頻成為網(wǎng)絡(luò)視頻新增長(zhǎng)點(diǎn)54
（5）手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲快速發(fā)展54
（6）手機(jī)在線支付增速最快55
2.1.5互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析55
2.2傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析56
2.2.1傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況56
（1）傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模57
（2）傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)57
（3）傳媒產(chǎn)業(yè)形態(tài)分析58
2.2.2傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析60
（1）傳統(tǒng)媒體發(fā)展現(xiàn)狀分析60
（2）新媒體發(fā)展現(xiàn)狀分析63
2.2.3傳媒產(chǎn)業(yè)上市公司經(jīng)營(yíng)情況分析68
（1）2015年傳媒產(chǎn)業(yè)上市公司整體經(jīng)營(yíng)狀況分析68
（2）2015年傳媒行業(yè)上市公司盈利能力分析69
2.2.4傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析69
2.3軟件產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析70
2.3.12015年軟件產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r70
（1）產(chǎn)業(yè)規(guī)模70
（2）業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)71
（3）區(qū)域分布72
（4）重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況73
2.3.22015年下半年軟件產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況74
（1）總體收入情況74
（2）分類業(yè)務(wù)收入情況74
（3）軟件進(jìn)出口情況75
（4）分地區(qū)軟件收入情況76
2.3.3軟件產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析76
第3章：國(guó)內(nèi)外視聽(tīng)新媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析78
3.1國(guó)外視聽(tīng)新媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析78
3.1.1國(guó)外視聽(tīng)新媒體內(nèi)容服務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀78
（1）國(guó)外視聽(tīng)新媒體用戶78
（2）國(guó)外視聽(tīng)新媒體流量78
（3）國(guó)外視聽(tīng)新媒體收入79
3.1.2國(guó)外視聽(tīng)新媒體傳輸分配渠道和接收終端發(fā)展?fàn)顩r80
（1）視聽(tīng)新媒體傳輸渠道80
（2）視聽(tīng)新媒體接收終端81
3.1.3國(guó)外視聽(tīng)新媒體的盈利模式82
3.1.4國(guó)外視聽(tīng)新媒體發(fā)展存在的問(wèn)題83
3.1.5國(guó)外視聽(tīng)新媒體發(fā)展趨勢(shì)85
3.2國(guó)內(nèi)視聽(tīng)新媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析86
3.2.1國(guó)內(nèi)視聽(tīng)新媒體的發(fā)展階段86
（1）萌芽期（1996-2000年）86
（2）發(fā)育期（2001-2009年）86
（3）快速發(fā)展期（2008年至今）86
3.2.2國(guó)內(nèi)視聽(tīng)新媒體發(fā)展規(guī)模87
3.2.3國(guó)內(nèi)視聽(tīng)新媒體發(fā)展特點(diǎn)87
（1）受眾海量化87
（2）運(yùn)營(yíng)企業(yè)化88
（3）資本多元化88
（4）業(yè)務(wù)形態(tài)多樣化88
（5）發(fā)展融合化88
3.2.4國(guó)內(nèi)視聽(tīng)新媒體業(yè)務(wù)形態(tài)分類89
3.2.5國(guó)內(nèi)視聽(tīng)新媒體版權(quán)發(fā)展與管理89
（1）視聽(tīng)新媒體版權(quán)的特點(diǎn)89
（2）視聽(tīng)新媒體版權(quán)發(fā)展背景90
（3）視聽(tīng)新媒體版權(quán)現(xiàn)狀91
（4）視聽(tīng)新媒體版權(quán)管理的意義92
（5）視聽(tīng)新媒體版權(quán)發(fā)展與管理過(guò)程中存在的主要問(wèn)題92
（6）加強(qiáng)視聽(tīng)新媒體版權(quán)保護(hù)管理的基本思路94
3.2.6國(guó)內(nèi)視聽(tīng)新媒體發(fā)展的基本經(jīng)驗(yàn)94
3.2.7國(guó)內(nèi)視聽(tīng)新媒體發(fā)展面臨的問(wèn)題95
3.2.8國(guó)內(nèi)視聽(tīng)新媒體發(fā)展趨勢(shì)分析96
第4章：中國(guó)視聽(tīng)新媒體各類業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析98
4.1手機(jī)電視發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析98
4.1.1手機(jī)電視的定義和產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)98
（1）手機(jī)電視的定義98
（2）手機(jī)電視的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)98
4.1.2全球手機(jī)電視市場(chǎng)規(guī)模及用戶區(qū)域分布100
（1）市場(chǎng)規(guī)模分析100
（2）用戶區(qū)域分布分析100
4.1.3智能手機(jī)終端市場(chǎng)分析101
（1）智能手機(jī)生產(chǎn)分析101
（2）手機(jī)終端需求分析102
（3）智能手機(jī)滲透率分析102
（4）智能手機(jī)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)103
4.1.4中國(guó)手機(jī)電視用戶規(guī)模及消費(fèi)行為103
（1）用戶規(guī)模分析104
（2）市場(chǎng)規(guī)模分析104
（3）用戶消費(fèi)行為分析105
4.1.5手機(jī)電視發(fā)展面臨的問(wèn)題及趨勢(shì)107
（1）面臨的問(wèn)題107
（2）發(fā)展趨勢(shì)108
4.2網(wǎng)絡(luò)廣播影視發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析108
4.2.1網(wǎng)絡(luò)廣播影視的定義和特征108
（1）網(wǎng)絡(luò)廣播電視的定義109
（2）網(wǎng)絡(luò)廣播電視的特征109
4.2.2網(wǎng)絡(luò)廣播影視市場(chǎng)分析111
（1）產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成111
（2）產(chǎn)業(yè)規(guī)模112
（3）用戶規(guī)模112
（4）市場(chǎng)結(jié)構(gòu)113
4.2.3網(wǎng)絡(luò)廣播影視用戶消費(fèi)行為分析114
（1）網(wǎng)絡(luò)音視頻已經(jīng)成為主要的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用114
（2）自主選擇是用戶觀看網(wǎng)絡(luò)視頻的主要原因115
（3）搜索和社交圈子推薦是用戶獲知視頻內(nèi)容的最主要途徑115
（4）電影和電視劇是最受用戶關(guān)注的內(nèi)容115
（5）影響網(wǎng)絡(luò)視頻用戶忠誠(chéng)度的因素116
（6）網(wǎng)絡(luò)視頻正在分流用戶消費(fèi)電視的時(shí)間117
4.2.4網(wǎng)絡(luò)廣播電視影視的盈利模式分析118
（1）廣告模式118
（2）用戶付費(fèi)模式121
（3）版權(quán)分銷模式121
（4）視頻服務(wù)模式122
（5）聯(lián)合運(yùn)營(yíng)模式123
4.2.5網(wǎng)絡(luò)廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析124
4.3ip電視發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析125
4.3.1ip電視的定義和主要功能125
（1）ip電視的定義125
（2）ip電視的主要功能126
4.3.2ip電視的發(fā)展歷程和基本模式127
（1）中國(guó)ip電視的發(fā)展歷程127
（2）中國(guó)ip電視市場(chǎng)規(guī)模128
（3）中國(guó)ip電視的主流模式128
4.3.3ip電視的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成及特點(diǎn)分析（以上海ip電視為例）129
（1）ip電視的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成129
（2）ip電視的內(nèi)容及業(yè)務(wù)132
（3）ip電視的受眾分析134
（4）ip電視與數(shù)字電視的關(guān)系135
4.3.4ip電視的技術(shù)架構(gòu)及播出安全監(jiān)管135
（1）ip電視集成播控平臺(tái)及其功能135
（2）ip電視內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)及其功能137
（3）ip電視內(nèi)容監(jiān)管平臺(tái)及其功能138
4.3.5ip電視發(fā)展趨勢(shì)分析139
（1）ip電視用戶規(guī)模將快速增長(zhǎng)139
（2）ip電視的業(yè)務(wù)形態(tài)將更加豐富140
（3）ip電視行業(yè)將進(jìn)一步完善140
4.4互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析141
4.4.1互聯(lián)網(wǎng)電視的定義和特點(diǎn)141
（1）互聯(lián)網(wǎng)電視的定義141
（2）互聯(lián)網(wǎng)電視的主要特點(diǎn)142
4.4.2互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展概況143
（1）互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)發(fā)展歷程143
（2）互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)市場(chǎng)規(guī)模144
（3）互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)145
4.4.3互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新架構(gòu)及特點(diǎn)145
（1）互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈的基本結(jié)構(gòu)146
（2）互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺(tái)的創(chuàng)新架構(gòu)148
（3）互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)的創(chuàng)新架構(gòu)149
（4）互聯(lián)網(wǎng)電視經(jīng)營(yíng)模式的創(chuàng)新150
4.4.4互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值151
（1）重塑電視在家庭娛樂(lè)中的價(jià)值151
（2）推動(dòng)中國(guó)寬帶接入網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用普及和整體升級(jí)151
（3）為電子商務(wù)帶來(lái)全新的發(fā)展空間152
（4）有效發(fā)揮打擊盜版的作用152
4.4.5互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展趨勢(shì)分析152
（1）社交電視崛起152
（2）控制設(shè)備革命152
（3）移動(dòng)和電視聚合153
4.5移動(dòng)多媒體廣播電視發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析153
4.5.1移動(dòng)多媒體廣播電視的定義和國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)153
（1）移動(dòng)多媒體廣播電視的定義153
（2）國(guó)際上移動(dòng)多媒體廣播電視的主要標(biāo)準(zhǔn)153
4.5.2cmmb技術(shù)發(fā)展歷程及主要特點(diǎn)155
4.5.3移動(dòng)多媒體廣播電視業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀分析156
（1）移動(dòng)多媒體廣播電視用戶規(guī)模156
（2）移動(dòng)多媒體廣播電視運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀157
4.5.4移動(dòng)多媒體廣播電視發(fā)展趨勢(shì)分析158
4.6公共視聽(tīng)載體發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析159
4.6.1公共視聽(tīng)載體的定義、表現(xiàn)形態(tài)與實(shí)現(xiàn)方式159
（1）公共視聽(tīng)載體的定義159
（2）公共視聽(tīng)載體的表現(xiàn)形態(tài)160
（3）公共視聽(tīng)載體的實(shí)現(xiàn)方式160
4.6.2公共視聽(tīng)載體的市場(chǎng)規(guī)模與基本格局161
（1）廣告市場(chǎng)規(guī)模161
（2）市場(chǎng)基本格局162
4.6.3各類公共視聽(tīng)載體市場(chǎng)現(xiàn)狀分析162
（1）車載移動(dòng)電視162
（2）室內(nèi)固定場(chǎng)所電視165
（3）戶外大屏幕166
4.6.4公共視聽(tīng)載體的收入來(lái)源與資本運(yùn)作分析167
（1）收入來(lái)源167
（2）資本運(yùn)作168
4.6.5公共視聽(tīng)載體的受眾分析168
（1）收看程度分析168
（2）觀看原因分析169
（3）對(duì)節(jié)目時(shí)長(zhǎng)的需求分析169
（4）對(duì)不同類型節(jié)目?jī)?nèi)容的需求分析170
4.6.6公共視聽(tīng)載體的監(jiān)管政策171
4.6.7公共視聽(tīng)載體發(fā)展趨勢(shì)分析171
（1）規(guī)模仍將繼續(xù)保持穩(wěn)步增長(zhǎng)171
（2）重點(diǎn)將轉(zhuǎn)向內(nèi)容價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)以及向三四線城市布局172
（3）廣告收入仍是主要收入來(lái)源172
（4）高清化、交互化、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展趨勢(shì)172
（5）市場(chǎng)整合將進(jìn)一步加劇173
第5章：新媒體與傳統(tǒng)媒體融合及全媒體發(fā)展分析174
5.1新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展分析174
5.1.1新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的必然性分析174
（1）新媒體的優(yōu)越性和局限性174
（2）傳統(tǒng)媒體的不可替代性175
（3）傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合與發(fā)展175
5.1.2美國(guó)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的幾種方式176
（1）實(shí)時(shí)提供實(shí)用信息176
（2）內(nèi)容多次開(kāi)發(fā)利用176
（3）大量運(yùn)用社交媒體177
（4）數(shù)據(jù)視覺(jué)化，互動(dòng)個(gè)性化177
（5）積極拓展流媒體空間177
5.1.3電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀分析178
（1）取長(zhǎng)補(bǔ)短之融合——電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體178
（2）電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體融合發(fā)展情況179
（3）電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體在融合過(guò)程中存在問(wèn)題分析179
（4）電視媒體融合網(wǎng)絡(luò)媒體的具體對(duì)策180
5.1.4傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展趨勢(shì)分析181
（1）新媒體體系逐漸成型181
（2）傳統(tǒng)媒體積極轉(zhuǎn)型182
（3）傳統(tǒng)媒體與新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)形成新型媒體182
5.2全媒體發(fā)展分析183
5.2.1全媒體戰(zhàn)略提出的背景183
（1）應(yīng)對(duì)新媒體的沖擊183
（2）全媒體是大勢(shì)所趨183
（3）發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)借鑒183
5.2.2全媒體概念解析184
（1）全媒體概念184
（2）全媒體與新媒體的區(qū)別184
5.2.3傳統(tǒng)媒體選擇全媒體戰(zhàn)略的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)184
（1）時(shí)機(jī)尚未成熟185
（2）傳統(tǒng)媒體規(guī)模還不夠大185
（3）發(fā)展路徑尚不合適185
5.2.4傳統(tǒng)媒體實(shí)施全媒體戰(zhàn)略的關(guān)鍵點(diǎn)186
（1）傳統(tǒng)媒體必須找準(zhǔn)符合自身能力的全媒體轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略186
（2）轉(zhuǎn)變觀念為全媒體戰(zhàn)略提供良好的氛圍和環(huán)境186
5.2.5全媒體戰(zhàn)略風(fēng)險(xiǎn)分析186
（1）全媒體易導(dǎo)致內(nèi)容同質(zhì)化186
（2）全媒體對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力的消解187
（3）全媒體導(dǎo)致的磨合風(fēng)險(xiǎn)187
（4）“全”媒體記者與“?！钡拿?88
5.2.6全媒體發(fā)展現(xiàn)狀分析188
（1）主要的全媒體發(fā)展模式188
（2）全媒體實(shí)踐分析189
5.2.7全媒體的發(fā)展和內(nèi)容管理面臨的新挑戰(zhàn)190
（1）全媒體平臺(tái)建設(shè)方面的主要問(wèn)題190
（2）全媒體品牌建設(shè)方面的主要問(wèn)題191
（3）全媒體內(nèi)容管理方面的主要問(wèn)題191
（4）全媒體發(fā)展和管理的對(duì)策建議192
5.2.8全媒體發(fā)展趨勢(shì)分析193
5.3北京電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)春晚個(gè)案分析194
5.3.1北京電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)春晚舉辦概況194
5.3.2北京電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)春晚誕生背景195
（1）面對(duì)觀眾流失，謀求觀眾回歸新途徑195
（2）視頻業(yè)務(wù)崛起，構(gòu)建全民同樂(lè)新思路195
（3）三網(wǎng)融合，推動(dòng)三屏聯(lián)動(dòng)新突破196
5.3.3北京電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)春晚運(yùn)作情況196
（1）三大平臺(tái)通力合作196
（2）各方高手加盟策劃197
（3）過(guò)億網(wǎng)民點(diǎn)將支招197
5.3.4北京電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)春晚差異定位198
（1）全民參與，草根登上舞臺(tái)198
（2）風(fēng)格活潑，吸引年輕受眾198
5.3.5首屆網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)春晚的影響和啟示198
（1）需求就是硬道理198
（2）融合創(chuàng)造機(jī)會(huì)199
（3）內(nèi)容為王，渠道制勝199
5.4盛大集團(tuán)從游戲門戶向全媒體轉(zhuǎn)型個(gè)案分析199
5.4.1盛大轉(zhuǎn)型的基本歷程199
（1）盛大的總體情況200
（2）盛大的轉(zhuǎn)型歷程200
5.4.2盛大現(xiàn)階段的業(yè)務(wù)布局201
（1）盛大在線201
（2）盛大游戲201
（3）盛大文學(xué)201
（4）盛大互動(dòng)游戲業(yè)務(wù)——云游天地202
（5）盛大無(wú)限娛樂(lè)業(yè)務(wù)——華友世紀(jì)202
（6）盛大音樂(lè)203
（7）盛大影視業(yè)務(wù)——華影盛世203
（8）盛大互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)——酷6網(wǎng)204
5.4.3盛大成功轉(zhuǎn)型的啟示204
（1）強(qiáng)化核心競(jìng)爭(zhēng)力，打通健康產(chǎn)業(yè)鏈204
（2）通過(guò)資本運(yùn)作，整合產(chǎn)業(yè)鏈資源205
（3）成立創(chuàng)新院，引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展205
5.5華視整合車載移動(dòng)電視廣告資源個(gè)案分析206
5.5.1華視傳媒車載移動(dòng)電視廣告聯(lián)播網(wǎng)的發(fā)展歷程206
（1）復(fù)制成功模式，布局全國(guó)公交移動(dòng)電視廣告市場(chǎng)206
（2）借力資本市場(chǎng)，貫通地鐵與公交移動(dòng)電視廣告市場(chǎng)206
5.5.2車載移動(dòng)電視的傳播價(jià)值分析207
（1）戶外實(shí)時(shí)移動(dòng)207
（2）提供精***息207
（3）受眾人群穩(wěn)定208
（4）社會(huì)影響廣泛208
5.5.3華視傳媒的廣告價(jià)值分析209
（1）可實(shí)施廣告監(jiān)播209
（2）廣告?zhèn)鞑デ顺杀镜?10
（3）與傳統(tǒng)電視廣告存在良好的互補(bǔ)性210
5.5.4城鎮(zhèn)化與公交優(yōu)先戰(zhàn)略為車載移動(dòng)電視帶來(lái)新機(jī)遇211
（1）城鎮(zhèn)化的提升帶來(lái)需求擴(kuò)大211
（2）政策扶持促進(jìn)車載電視需求擴(kuò)大211
（3）軌道交通發(fā)展促進(jìn)車載移動(dòng)電視需求擴(kuò)大211
第6章：國(guó)內(nèi)外知名視聽(tīng)新媒體運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)與平臺(tái)經(jīng)營(yíng)分析213
6.1國(guó)外知名視聽(tīng)新媒體運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)與平臺(tái)經(jīng)營(yíng)分析213
6.1.1hulu經(jīng)營(yíng)分析213
（1）基本情況213
（2）主要特點(diǎn)213
（3）盈利模式214
（4）收支情況214
（5）發(fā)展態(tài)勢(shì)215
6.1.2youtube經(jīng)營(yíng)分析215
（1）基本情況215
（2）主要特點(diǎn)216
（3）盈利模式216
（4）收支情況217
（5）發(fā)展態(tài)勢(shì)217
6.1.3nicovideo經(jīng)營(yíng)分析217
（1）基本情況218
（2）主要特點(diǎn)218
（3）盈利模式218
（4）收支情況218
（5）發(fā)展態(tài)勢(shì)218
6.1.4netflix經(jīng)營(yíng)分析219
（1）基本情況219
（2）主要特點(diǎn)219
（3）盈利模式219
（4）收支情況220
（5）發(fā)展態(tài)勢(shì)221
6.1.5vevo經(jīng)營(yíng)分析221
（1）基本情況221
（2）主要特點(diǎn)222
（3）盈利模式222
（4）收支情況222
（5）發(fā)展態(tài)勢(shì)222
6.1.6tv經(jīng)營(yíng)分析222
（1）基本情況223
（2）主要特點(diǎn)223
（3）盈利模式223
（4）發(fā)展態(tài)勢(shì)223
6.1.7ipad分析223
（1）基本情況224
（2）主要特點(diǎn)224
（3）盈利模式224
6.2國(guó)內(nèi)知名視聽(tīng)新媒體運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)與平臺(tái)經(jīng)營(yíng)分析225
6.2.1上海東方傳媒集團(tuán)有限公司經(jīng)營(yíng)分析225
（1）基本情況225
（2）視聽(tīng)新媒體業(yè)務(wù)分析225
（3）經(jīng)營(yíng)情況分析226
（4）組織架構(gòu)分析226
（5）盈利模式及發(fā)展戰(zhàn)略分析227
（6）發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析227
（7）發(fā)展動(dòng)向分析228
6.2.2北京北廣傳媒集團(tuán)有限公司經(jīng)營(yíng)分析228
（1）基本情況228
（2）視聽(tīng)新媒體業(yè)務(wù)分析229
（3）經(jīng)營(yíng)情況分析229
（4）盈利模式及發(fā)展戰(zhàn)略分析229
（5）發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析230
6.2.3鳳凰新媒體經(jīng)營(yíng)分析230
（1）基本情況230
（2）視聽(tīng)新媒體業(yè)務(wù)分析231
（3）經(jīng)營(yíng)情況分析231
（4）盈利模式及發(fā)展戰(zhàn)略分析233
（5）發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析234
（6）發(fā)展動(dòng)向分析234
6.2.4世通華納傳媒控股有限公司經(jīng)營(yíng)分析234
（1）基本情況234
（2）視聽(tīng)新媒體業(yè)務(wù)分析235
（3）經(jīng)營(yíng)情況分析235
（4）盈利模式及發(fā)展戰(zhàn)略分析236
（5）發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析236
（6）發(fā)展動(dòng)向分析237
6.2.5巴士在線控股有限公司經(jīng)營(yíng)分析237
（1）基本情況237
（2）視聽(tīng)新媒體業(yè)務(wù)分析238
（3）經(jīng)營(yíng)情況分析238
（4）盈利模式及發(fā)展戰(zhàn)略分析238
（5）發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析238
（6）發(fā)展動(dòng)向分析239
第7章：中國(guó)視聽(tīng)新媒體行業(yè)投融資分析及建議302
7.1視聽(tīng)新媒體行業(yè)投資特性302
7.1.1視聽(tīng)新媒體行業(yè)進(jìn)入壁壘302
（1）市場(chǎng)準(zhǔn)入政策壁壘302
（2）內(nèi)容資源壁壘302
（3）技術(shù)壁壘302
（4）資金壁壘303
7.1.2視聽(tīng)新媒體行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式303
7.1.3視聽(tīng)新媒體行業(yè)盈利模式303
7.1.4視聽(tīng)新媒體行業(yè)盈利因素分析304
（1）市場(chǎng)容量加速擴(kuò)張304
（2）網(wǎng)絡(luò)建設(shè)日益完善304
（3）政策支持力度加大305
（4）行業(yè)技術(shù)不斷進(jìn)步305
7.2視聽(tīng)新媒體行業(yè)投資現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析305
7.2.12015年視聽(tīng)新媒體創(chuàng)業(yè)投資現(xiàn)狀305
（1）投資領(lǐng)域305
（2）投資區(qū)域306
（3）投資金額分析307
7.2.2傳媒上市企業(yè)概況307
（1）2015年行業(yè)上市公司整體經(jīng)營(yíng)狀況308
（2）2015年行業(yè)上市公司季度經(jīng)營(yíng)狀況308
（3）2015年行業(yè)上市公司盈利狀況308
7.2.3傳媒企業(yè)上市潮解讀308
7.2.4視聽(tīng)新媒體行業(yè)投資兼并事件分析309
7.2.5視聽(tīng)新媒體行業(yè)投資趨勢(shì)分析309
7.3視聽(tīng)新媒體行業(yè)融資現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析310
7.3.1視聽(tīng)新媒體行業(yè)融資環(huán)境變化310
（1）信貸環(huán)境變化310
（2）金融支持政策312
7.3.2視聽(tīng)新媒體行業(yè)融資現(xiàn)狀分析313
7.3.3視聽(tīng)新媒體行業(yè)融資趨勢(shì)分析313
7.4視聽(tīng)新媒體行業(yè)行業(yè)前景調(diào)研314
7.4.1視聽(tīng)新媒體行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析314
（1）行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將保持快速發(fā)展的勢(shì)頭314
（2）三網(wǎng)融合的實(shí)質(zhì)性推進(jìn)促進(jìn)行業(yè)發(fā)展314
（3）政府出臺(tái)嚴(yán)格的打擊盜版政策315
7.4.2視聽(tīng)新媒體行業(yè)投資前景分析315
（1）宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)315
（2）政策風(fēng)險(xiǎn)315
（3）內(nèi)容資源版權(quán)交易價(jià)格上漲的風(fēng)險(xiǎn)316
7.4.3視聽(tīng)新媒體行業(yè)行業(yè)前景調(diào)研316
（1）行業(yè)趨勢(shì)預(yù)測(cè)316
（2）行業(yè)盈利前景316
圖表目錄:
圖表1：視聽(tīng)新媒體定義的兩種界定方式15
圖表2：視聽(tīng)新媒體的特征16
圖表3：視聽(tīng)新媒體的業(yè)務(wù)形態(tài)16
圖表4：各類視聽(tīng)新媒體的內(nèi)容來(lái)源18
圖表5：視聽(tīng)新媒體內(nèi)容服務(wù)主體19
圖表6：2015年我國(guó)各類終端市場(chǎng)規(guī)模情況（單位：億部）21
圖表7：視聽(tīng)新媒體用戶消費(fèi)方式選擇21
圖表8：視聽(tīng)新媒體政策法規(guī)23
圖表9：視聽(tīng)新媒體管理現(xiàn)狀25
圖表10：視聽(tīng)新媒體管理趨勢(shì)26
圖表11：2009-2015年12月中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長(zhǎng)速度（單位：億元，%）28
圖表12：2009-2015年12月中國(guó)城鎮(zhèn)居民可支配收入變化情況（單位：元，%）29
圖表13：2009-2015年12月中國(guó)農(nóng)村居民人均純收入變化情況（單位：元，%）29
圖表14：居民收入水平提升對(duì)視聽(tīng)消費(fèi)需求的影響機(jī)制30
圖表15：2014年中國(guó)城鎮(zhèn)家庭平均每人全年消費(fèi)性支出結(jié)構(gòu)情況（單位：%）31
圖表16：2012-2015年12月中國(guó)居民消費(fèi)者信心指數(shù)（單位：%）31
圖表17：2015年下半年中國(guó)一線城市居民消費(fèi)意愿（單位：%）32
圖表18：視聽(tīng)新媒體內(nèi)容制播與發(fā)布技術(shù)33
圖表19：視聽(tīng)新媒體傳輸網(wǎng)絡(luò)技術(shù)35
圖表20：視聽(tīng)新媒體終端技術(shù)37
圖表21：視聽(tīng)新媒體其他技術(shù)38
圖表22：2009-2015年12月中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模與普及率（單位：億人，%）40
圖表23：2009-2015年12月中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模及其占網(wǎng)民比例（單位：萬(wàn)人，%）40
圖表24：2012-2015年下半年中國(guó)網(wǎng)民上網(wǎng)設(shè)備使用情況（單位：%）41
圖表25：2012-2015年下半年中國(guó)網(wǎng)民平均每周上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)（單位：小時(shí)）42
圖表26：2012-2015年下半年中國(guó)網(wǎng)民性別結(jié)構(gòu)（單位：%）42
圖表27：2012-2015年下半年中國(guó)網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)（單位：%）43
圖表28：2012-2015年下半年中國(guó)網(wǎng)民學(xué)歷結(jié)構(gòu)（單位：%）43
圖表29：2012-2015年下半年中國(guó)網(wǎng)民職業(yè)結(jié)構(gòu)（單位：%）44
圖表30：2012-2015年下半年中國(guó)網(wǎng)民收入結(jié)構(gòu)（單位：%）44
圖表31：2012-2015年下半年中國(guó)網(wǎng)民城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)（單位：%）45
圖表32：2014年12月-2015年12月年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源對(duì)比（單位：個(gè)，mbps，%）46
圖表33：2009-2015年12月中國(guó)ipv6地址資源變化情況（單位：塊/32）46
圖表34：2008-2015年中國(guó)ipv4地址資源變化情況（單位：萬(wàn)個(gè)）47
圖表35：2015年下半年中國(guó)分類域名數(shù)（單位：個(gè)，%）47
圖表36：2015年下半年中國(guó)分類cn域名數(shù)（單位：個(gè)，%）48
圖表37：2010-2015年12月中國(guó)網(wǎng)站數(shù)量變化（單位：萬(wàn)個(gè)）49
圖表38：2009-2015年12月中國(guó)國(guó)際出口帶寬變化情況（單位：mbps，%）49
圖表39：2014年12月-2015年12月即時(shí)通信網(wǎng)民數(shù)及使用率（單位：萬(wàn)人，%）50
圖表40：2012-2015年下半年各類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用使用率（單位：萬(wàn)，%）51
圖表41：2014年-2015年12月手機(jī)網(wǎng)民各類手機(jī)應(yīng)用使用率（單位：%）51
圖表42：2014年12月-2015年12月手機(jī)即時(shí)通信用戶數(shù)及使用率（單位：萬(wàn)人，%）52
圖表43：2014年12月-2015年12月手機(jī)搜索用戶數(shù)及使用率（單位：萬(wàn)人，%）53
圖表44：2014年12月-2015年12月手機(jī)微博用戶數(shù)及使用率（單位：萬(wàn)人，%）53
圖表45：2014年12月-2015年12月手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)及使用率（單位：萬(wàn)人，%）54
圖表46：2014年12月-2015年12月手機(jī)在線支付和手機(jī)網(wǎng)上購(gòu)物用戶規(guī)模（單位：萬(wàn)人）54
圖表47：2014年12月-2015年12月手機(jī)在線支付和手機(jī)網(wǎng)上購(gòu)物用戶規(guī)模（單位：萬(wàn)人）55
圖表48：互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)56
圖表49：2005-2014年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率（單位：億元，%）57
圖表50：2014年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)各行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)（單位：億元，%）57
圖表51：中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)形態(tài)主要表現(xiàn)（一）（單位：億元）58
圖表52：中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)形態(tài)主要表現(xiàn)（二）（單位：種，家，萬(wàn)戶，個(gè)，萬(wàn)人）59
圖表53：2005-2014年中國(guó)報(bào)紙廣告經(jīng)營(yíng)額、發(fā)行收入及報(bào)業(yè)總產(chǎn)值增長(zhǎng)率（單位：億元）60
圖表54：2014年報(bào)紙行業(yè)廣告收入來(lái)源行業(yè)占比（單位：%）61
圖表55：2005-2014年中國(guó)圖書銷售收入及增長(zhǎng)率（單位：億元，%）61
圖表56：中國(guó)期刊廣告經(jīng)營(yíng)額、發(fā)行收入及期刊業(yè)總產(chǎn)值增長(zhǎng)率（單位：億元，%）62
圖表57：2009-2014年中國(guó)廣播電視總收入及增長(zhǎng)率（單位：億元，%）62
圖表58：2009-2014年中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)收入及構(gòu)成（單位：億元）63
圖表59：2009-2014年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率（單位：億元，%）64
圖表60：2014年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)媒體營(yíng)收規(guī)模top20（單位：億元）64
圖表61：2003-2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)（單位：億元，%）65
圖表62：2014年中國(guó)客戶端游戲與網(wǎng)頁(yè)游戲廣告投放金額對(duì)比（單位：億元）66
圖表63：2009-2014年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模及增長(zhǎng)率（單位：萬(wàn)億元，%）66
圖表64：2014年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)細(xì)分行業(yè)構(gòu)成（單位：%）67
圖表65：2009-2014年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模（單位：億元，%）68
圖表66：2014年傳媒行業(yè)業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)的原因68
圖表67：傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)69
圖表68：2009-2014年中國(guó)軟件產(chǎn)業(yè)收入及增長(zhǎng)率（單位：萬(wàn)億元，%）70
圖表69：2014年中國(guó)軟件產(chǎn)業(yè)分類收入占比（單位：%）71
圖表70：2014年中國(guó)軟件產(chǎn)業(yè)收入結(jié)構(gòu)（單位：億美元）71
圖表71：2014年中國(guó)軟件產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值區(qū)域分布（單位：%）72
圖表72：2014年中心城市軟件產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值及增長(zhǎng)情況（單位：億元，%）73
圖表73：2014年中國(guó)軟件業(yè)務(wù)收入前十企業(yè)排名及收入情況（單位：萬(wàn)元，%）73
圖表74：2015年1-12月軟件產(chǎn)業(yè)收入增長(zhǎng)情況（單位：億元，%）74
圖表75：2015年下半年軟件產(chǎn)業(yè)分類收入占比情況（單位：%）75
圖表76：2015年下半年軟件產(chǎn)業(yè)出口增長(zhǎng)情況（單位：%）75
圖表77：2015年下半年全國(guó)分地區(qū)軟件收入占比情況（單位：%）76
圖表78：軟件行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)77
圖表79：2014年全球互聯(lián)網(wǎng)用戶區(qū)域分布（單位：%）78
圖表80：2005-2014年在線視頻占全球互聯(lián)網(wǎng)流量比重圖（單位：%）79
圖表81：2008-2014年全球在線電視和視頻收入（單位：億美元）79
圖表82：2010-2014年英國(guó)視聽(tīng)新媒體各傳輸網(wǎng)滲透率（單位：%）80
圖表83：2014年按照技術(shù)類別分的美國(guó)居民接入寬帶速度所占比重（單位：%）80
圖表84：2014年全球互聯(lián)網(wǎng)終端應(yīng)用情況（單位：%）81
圖表85：2005-2014年全球手機(jī)用戶數(shù)量及增長(zhǎng)率（單位：億人，%）82
圖表86：國(guó)外視聽(tīng)新媒體盈利模式82
圖表87：國(guó)外視聽(tīng)新媒體發(fā)展存在的問(wèn)題83
圖表88：國(guó)外視聽(tīng)新媒體發(fā)展趨勢(shì)85
圖表89：2014年中國(guó)視聽(tīng)媒體市場(chǎng)總規(guī)模（單位：億元）87
圖表90：2014年中國(guó)視聽(tīng)媒體受眾來(lái)源及規(guī)模（億人）87
圖表91：中國(guó)視聽(tīng)媒體業(yè)務(wù)形態(tài)分類圖89
圖表92：國(guó)內(nèi)視聽(tīng)媒體版權(quán)的特點(diǎn)89
圖表93：2011-2014年網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)及使用率（單位：萬(wàn)人，%）90
圖表94：2009-2016年國(guó)內(nèi)視聽(tīng)新媒體版權(quán)分銷收入預(yù)測(cè)（單位：億元）91
圖表95：視聽(tīng)新媒體版權(quán)管理的意義92
圖表96：視聽(tīng)新媒體版權(quán)管理中存在的主要問(wèn)題93
圖表97：加強(qiáng)視聽(tīng)新媒體版權(quán)管理的基本思路94
圖表98：國(guó)內(nèi)視聽(tīng)新媒體發(fā)展的基本經(jīng)驗(yàn)94
圖表99：國(guó)內(nèi)視聽(tīng)新媒體發(fā)展面臨的問(wèn)題96
圖表100：國(guó)內(nèi)視聽(tīng)新媒體發(fā)展趨勢(shì)97
圖表101：手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)鏈98
圖表102：手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的主要任務(wù)99
圖表103：2009-2014年全球手機(jī)電視市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)情況（單位：億美元，%）100
圖表104：2014全球主要區(qū)域手機(jī)電視用戶分布情況（單位：%）100
圖表105：2008-2014年中國(guó)智能手機(jī)出貨量及增長(zhǎng)率（單位：億部，%）101
圖表106：2008-2014年中國(guó)智能手機(jī)銷量及增長(zhǎng)率（單位：億部，%）102
圖表107：2009-2015年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)滲透率預(yù)測(cè)（單位：%）102
圖表108：2015年中國(guó)智能手機(jī)主要服務(wù)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)占比（單位：%）103
圖表109：2008-2014年中國(guó)手機(jī)電視用戶規(guī)模及增長(zhǎng)（單位：萬(wàn)戶）104
圖表110：2009-2015年中國(guó)手機(jī)電視市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)（單位：億元）104
圖表111：中國(guó)手機(jī)用戶選用手機(jī)電視業(yè)務(wù)形態(tài)情況（單位：%）105
圖表112：139手機(jī)視頻營(yíng)銷頁(yè)面內(nèi)容點(diǎn)擊扣費(fèi)次數(shù)排序表（單位：次，%）106
圖表113：手機(jī)網(wǎng)民對(duì)手機(jī)電視的選擇106
圖表114：手機(jī)電視發(fā)展面臨的問(wèn)題107
圖表115：網(wǎng)絡(luò)廣播電視運(yùn)營(yíng)主體109
圖表116：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)鏈的基本構(gòu)成111
圖表117：2010-2015年q3中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)廣告收入（單位：億元，%）112
圖表118：2009-2014年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模及滲透率（單位：萬(wàn)人，%）112
圖表119：2009-2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)構(gòu)成情況及預(yù)測(cè)（單位：%）113
圖表120：2012-2015年12月各類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用使用率（單位：%）114
……略
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