【2016版】中國戶外廣告行業(yè)來發(fā)展趨勢及投資戰(zhàn)略研究報告
》》》》華《《《《研》》》》中《《《《商》》》》研《《《《究》》》》院
報告編號：247760【華研 中商 研究院】
出版日期：2016年3月
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【報告目錄】
第一章 戶外廣告相關(guān)概述
1.1 廣告簡介
1.1.1 廣告的概念
1.1.2 廣告的本質(zhì)特點和要素
1.1.3 廣告的分類和主要形式
1.1.4 廣告媒體簡介
1.2 戶外廣告的定義及優(yōu)勢
1.2.1 戶外廣告的概念
1.2.2 戶外廣告的屬性
1.2.3 戶外廣告的劃分
1.2.4 戶外廣告的優(yōu)勢
1.2.5 戶外廣告的美學(xué)特征
1.2.6 戶外廣告的影響及作用
1.3 戶外廣告制作工藝
1.3.1 戶外廣告制作的規(guī)范化
1.3.2 戶外廣告制作的設(shè)備及工藝
1.3.3 戶外廣告牌面的照明工程設(shè)計步驟
1.3.4 戶外廣告畫面制作技巧及注意事項
第二章 2014-2015年廣告行業(yè)總體發(fā)展分析
2.1 2014-2015年全球廣告行業(yè)發(fā)展規(guī)模
2.1.1 全球廣告市場規(guī)模
2.1.2 全球廣告市場格局
2.1.3 移動端廣告市場規(guī)模
2.1.4 全球廣告業(yè)發(fā)展趨勢
2.2 中國廣告行業(yè)發(fā)展綜述
2.2.1 市場環(huán)境分析
2.2.2 行業(yè)發(fā)展階段
2.2.3 行業(yè)發(fā)展態(tài)勢
2.2.4 廣告產(chǎn)業(yè)鏈分析
2.2.5 本土企業(yè)SWOT分析
2.3 2014-2015年中國廣告市場運行分析
2.3.1 廣告市場發(fā)展規(guī)模
2.3.2 廣告市場投放情況
2.3.3 廣告市場發(fā)展態(tài)勢
2.3.4 廣告市場發(fā)展特點
2.3.5 廣告市場趨勢分析
2.4 廣告行業(yè)存在的問題及對策建議
2.4.1 行業(yè)突出問題
2.4.2 制約因素分析
2.4.3 行業(yè)面臨挑戰(zhàn)
2.4.4 行業(yè)發(fā)展對策
2.4.5 行業(yè)發(fā)展集團(tuán)化
第三章 2014-2015年全球戶外廣告行業(yè)分析
3.1 世界戶外廣告行業(yè)概況
3.1.1 國際戶外廣告發(fā)展歷史
3.1.2 國際戶外廣告監(jiān)管狀況
3.1.3 全球戶外廣告市場需求
3.1.4 中外戶外廣告比較分析
3.1.5 全球戶外廣告行業(yè)前景
3.2 部分國家戶外廣告的發(fā)展
3.2.1 歐洲
3.2.2 美國
3.2.3 日本
3.2.4 法國
3.2.5 俄羅斯
3.2.6 尼日利亞
第四章 2014-2015年中國戶外廣告業(yè)發(fā)展分析
4.1 2014-2015年中國戶外廣告行業(yè)分析
4.1.1 戶外廣告發(fā)展環(huán)境
4.1.2 戶外廣告行業(yè)特征
4.1.3 戶外廣告發(fā)展態(tài)勢
4.1.4 戶外廣告市場規(guī)模
4.1.5 戶外廣告市場特點
4.2 2014-2015年中國戶外廣告區(qū)域發(fā)展?fàn)顩r
4.2.1 區(qū)域格局
4.2.2 北京
4.2.3 上海
4.2.4 深圳
4.2.5 太原
4.2.6 成都
4.2.7 長沙
4.2.8 寧波
4.2.9 贛州
4.3 城市戶外廣告管理分析
4.3.1 戶外廣告管理主要內(nèi)容
4.3.2 城市戶外廣告管理問題
4.3.3 城市戶外廣告管理建議
4.4 中國戶外廣告業(yè)發(fā)展機(jī)遇分析
4.4.1 城鎮(zhèn)化建設(shè)提升市場空間
4.4.2 多屏互動資源整合態(tài)勢
4.4.3 大數(shù)據(jù)應(yīng)用營銷精準(zhǔn)化
4.4.4 “互聯(lián)網(wǎng)+”熱潮的影響
4.5 中國戶外廣告的相關(guān)政策分析
4.5.1 法律推動戶外廣告發(fā)展
4.5.2 戶外廣告登記同城通辦
4.5.3 新廣告法正式實施
4.6 中國戶外廣告業(yè)發(fā)展的問題與對策
4.6.1 戶外廣告監(jiān)管存在問題
4.6.2 農(nóng)村戶外廣告發(fā)展問題
4.6.3 數(shù)字標(biāo)牌戶外發(fā)展問題
4.6.4 農(nóng)村戶外廣告發(fā)展對策
4.6.5 戶外廣告監(jiān)管對策建議
第五章 2014-2015年中國戶外廣告受眾及投放分析
5.1 戶外廣告的投放原因及特點
5.1.1 戶外廣告市場投放的原因分析
5.1.2 戶外廣告具備較好的宣傳優(yōu)勢
5.1.3 戶外廣告具有較高的受眾接受度
5.1.4 戶外廣告的喜好度存在地區(qū)差異
5.2 戶外廣告受眾分析
5.2.1 受眾在戶外度過的時間
5.2.2 受眾對交通工具的選擇
5.2.3 受眾接觸戶外媒體的黃金時間
5.2.4 受眾接觸戶外媒體的黃金地段
5.2.5 車身廣告的受眾接觸率最高
5.3 2014-2015年各行業(yè)戶外廣告投放狀況分析
5.3.1 2015年戶外廣告投放重點行業(yè)分析
5.3.2 2015年食品行業(yè)戶外廣告投放狀況
5.3.3 2015年旅游行業(yè)戶外廣告投放狀況
5.3.4 2015年房地產(chǎn)業(yè)戶外廣告投放狀況
5.3.5 2015年各行業(yè)戶外廣告投放情況
5.4 影響戶外廣告投放的要素分析
5.4.1 影響戶外廣告投放宏觀因素
5.4.2 創(chuàng)意是吸引受眾的重要因素
5.4.3 廣告環(huán)境影響戶外廣告效果
5.4.4 戶外廣告投放的創(chuàng)新思路
5.4.5 媒體組合能提高可信度
5.4.6 消費熱點決定記憶程度
第六章 2014-2015年中國戶外廣告的主要形式
6.1 路牌廣告
6.1.1 戶外廣告的典型
6.1.2 路牌廣告的優(yōu)勢
6.1.3 路牌廣告的作用及影響力
6.1.4 路牌戶外廣告關(guān)注度最高
6.1.5 廣告牌投放要考慮的因素
6.1.6 路牌廣告價格的影響因素
6.1.7 路牌廣告發(fā)展存在問題
6.2 霓虹燈廣告
6.2.1 霓虹燈色彩價值及作用
6.2.2 霓虹燈廣告牌質(zhì)量狀況
6.2.3 霓虹燈廣告市場前景分析
6.3 燈箱廣告
6.3.1 燈箱廣告概念
6.3.2 燈箱廣告的類型
6.3.3 燈箱廣告的特點及制作
6.3.4 燈箱廣告圖的工藝要求
6.3.5 燈箱廣告市場發(fā)展展望
6.4 公共交通廣告
6.4.1 車身廣告簡述
6.4.2 車身廣告效益分析
6.4.3 車體廣告亟待規(guī)范
6.4.4 公交廣告公司的發(fā)展對策
6.4.5 公交車身廣告的問題及對策
6.4.6 公交車廣告的瓶頸及投放策略
6.4.7 公交地鐵移動電視廣告獲青睞
6.4.8 公交移動電視廣告投放策略
6.5 戶外電子屏廣告
6.5.1 戶外電子屏廣告的定義及特點
6.5.2 LED顯示屏戶外媒體的優(yōu)勢
6.5.3 2014年戶外電子屏廣告市場分析
6.5.4 2015年戶外電子屏廣告市場規(guī)模
6.5.5 2015年戶外電子屏行業(yè)運行特點
6.5.6 LED戶外廣告發(fā)展革新
6.5.7 戶外LED媒體行業(yè)發(fā)展趨勢
6.5.8 戶外LED顯示屏媒體前景廣闊
6.6 機(jī)場戶外廣告
6.6.1 機(jī)場戶外廣告的優(yōu)勢
6.6.2 機(jī)場戶外廣告的核心價值
6.6.3 機(jī)場戶外廣告運行新特點
6.6.4 中國機(jī)場媒體應(yīng)理性發(fā)展
6.6.5 機(jī)場戶外媒體呈現(xiàn)新趨勢
6.6.6 我國機(jī)場廣告市場容量預(yù)測
6.7 三面翻廣告
6.7.1 三面翻簡介
6.7.2 三面翻廣告的分類
6.7.3 三面翻廣告迅速崛起
6.7.4 三面翻行業(yè)競爭狀況
6.7.5 我國三面翻市場問題
6.8 其他戶外廣告形式
6.8.1 POP廣告的發(fā)展
6.8.2 熱氣球廣告的優(yōu)勢
6.8.3 社區(qū)廣告直指傳播終端
6.8.4 我國墻體廣告的發(fā)展
第七章 2014-2015年戶外廣告行業(yè)重點企業(yè)分析
7.1 清晰頻道戶外控股公司
7.1.1 企業(yè)發(fā)展概況
7.1.2 2014年清晰頻道戶外控股公司經(jīng)營狀況
7.1.3 2015年清晰頻道戶外控股公司經(jīng)營狀況
7.1.4 2015年清晰頻道戶外控股公司經(jīng)營狀況分析
7.2 德高集團(tuán)（JCDecaux）
7.2.1 企業(yè)發(fā)展概況
7.2.2 2014年德高集團(tuán)經(jīng)營狀況分析
7.2.3 2015年德高集團(tuán)經(jīng)營狀況分析
7.2.4 2015年德高集團(tuán)經(jīng)營狀況分析
7.3 TOM集團(tuán)有限公司
7.3.1 企業(yè)發(fā)展概況
7.3.2 2014年TOM集團(tuán)經(jīng)營狀況分析
7.3.3 2015年TOM集團(tuán)經(jīng)營狀況分析
7.3.4 2015年TOM集團(tuán)經(jīng)營狀況分析
7.4 白馬戶外媒體有限公司
7.4.1 企業(yè)發(fā)展概況
7.4.2 2014年白馬戶外媒體經(jīng)營狀況分析
7.4.3 2015年白馬戶外媒體經(jīng)營狀況分析
7.4.4 2015年白馬戶外媒體經(jīng)營狀況分析
7.5 大賀傳媒股份有限公司
7.5.1 企業(yè)發(fā)展概況
7.5.2 2014年大賀傳媒經(jīng)營狀況分析
7.5.3 2015年大賀傳媒經(jīng)營狀況分析
7.5.4 2015年大賀傳媒經(jīng)營狀況分析
7.6 成都博瑞傳播股份有限公司
7.6.1 企業(yè)發(fā)展概況
7.6.2 經(jīng)營效益分析
7.6.3 業(yè)務(wù)經(jīng)營分析
7.6.4 財務(wù)狀況分析
7.6.5 未來前景展望
第八章 中國戶外廣告投資與發(fā)展趨勢分析
8.1 戶外廣告投資潛力及建議
8.1.1 戶外廣告受風(fēng)投青睞
8.1.2 戶外廣告投資前景看好
8.1.3 戶外廣告行業(yè)的投資建議
8.2 2016-2021年中國戶外廣告行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
8.2.1 中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展因素分析
8.2.2 2016-2021年中國廣告行業(yè)營業(yè)額預(yù)測
8.2.3 2016-2021年中國戶外廣告投放總額預(yù)測
8.3 中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展趨勢
8.3.1 戶外廣告行業(yè)未來趨勢
8.3.2 戶外廣告行業(yè)發(fā)展方向
8.3.3 戶外廣告競爭焦點轉(zhuǎn)移
8.3.4 3D技術(shù)將廣泛用于戶外廣告
8.4 各類型戶外廣告未來發(fā)展分析
8.4.1 霓虹燈廣告應(yīng)用前景廣泛
8.4.2 燈箱廣告市場潛力巨大
8.4.3 LED戶外廣告發(fā)展前景預(yù)測
8.4.4 公交地鐵電子屏廣告市場趨勢
8.4.5 機(jī)場戶外廣告發(fā)展趨勢
附錄
附錄一：中華人民共和國廣告法（2015年）
附錄二：戶外廣告登記管理規(guī)定
附錄三：店堂廣告管理暫行辦法
附錄四：城市公共交通廣告發(fā)布規(guī)范（試行）
附錄五：北京市戶外廣告設(shè)置管理辦法
附錄六：上海市戶外廣告設(shè)施管理辦法
附錄七：哈爾濱市城市戶外廣告設(shè)置管理辦法
附錄八：廣州市戶外廣告和招牌設(shè)置管理辦法
附錄九：重慶市戶外廣告管理條例
圖表目錄 圖表1 2011-2015年世界廣告支出總額
圖表2 2014-2017年全球廣告市場格局
圖表3 廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈
圖表4 中國本土廣告公司的SWOT分析
圖表5 廣告產(chǎn)業(yè)增長率與GDP增長率比較
圖表6 中國、美國、日本廣告產(chǎn)業(yè)占GDP比重
圖表7 全國廣告市場投放整體趨勢
圖表8 2011-2015年各媒體類型廣告花費占比
圖表9 四大媒體廣告花費同比變化
圖表10 全國廣告市場-電視媒體投放趨勢
圖表11 電視媒體-全國各區(qū)域廣告市場刊例收益
圖表12 電視媒體-廣告主投放花費
圖表13 全國廣告市場-廣播媒體投放趨勢
圖表14 廣播媒體-細(xì)分小類廣告投放花費
圖表15 廣播媒體-TOP10廣告主投放表現(xiàn)
圖表16 中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模及增速
圖表17 全球戶外廣告需求規(guī)模
圖表18 歐洲城市居民對互動技術(shù)的認(rèn)知情況
圖表19 歐洲用戶對戶外廣告的反應(yīng)類型
圖表20 2015年主要行業(yè)戶外廣告投放增速
圖表21 2015年前20位戶外廣告投放品牌
圖表22 2014-2015年食品行業(yè)廣告投放量
圖表23 2014-2015年食品戶外廣告投放媒體類型分布
圖表24 2014-2015年食品戶外廣告投放量前十品牌
圖表25 2014-2015年旅游戶外廣告的主要投放城市
圖表26 2014-2015年旅游戶外廣告投放媒體類型前十分布
圖表27 2014-2015年汽車戶外廣告重點城市投放分布情況
圖表28 2015年汽車戶外廣告投放類型前五投放量及同比
圖表29 2015年汽車戶外廣告投放量前十品牌
圖表30 2014-2015年房地產(chǎn)廣告投放量同比變化
圖表31 2014-2015年房地產(chǎn)戶外廣告投放量同比變化
圖表32 2015年主要城市傳統(tǒng)戶外廣告面積同比變化
圖表33 2015年主要城市戶外廣告類型投放面積變化
圖表34 2015年傳統(tǒng)戶外廣告花費前十行業(yè)及增幅
圖表35 主要戶外廣告關(guān)注度結(jié)構(gòu)對比分析
圖表36 戶外廣告關(guān)注度排名
圖表37 燈箱廣告材料類型
圖表38 燈箱廣告網(wǎng)屏與觀察距離的關(guān)系
圖表39 某液體油墨的性能指標(biāo)
圖表40 2012Q1-2014Q1中國戶外電子屏廣告市場規(guī)模
圖表41 2014Q1中國戶外電子屏廣告細(xì)分市場份額
圖表42 2012Q1-2014Q2中國戶外電子屏廣告市場規(guī)模
圖表43 2014Q2中國戶外電子屏廣告細(xì)分市場份額
圖表44 2014Q3中國戶外電子屏廣告市場份額
圖表45 2012Q1-2014Q4中國戶外電子屏廣告市場規(guī)模
圖表46 2014Q4中國戶外電子屏廣告細(xì)分市場份額
圖表47 2014-2015年中國戶外電子屏廣告市場規(guī)模
圖表48 2015年第二季度中國戶外電子屏廣告細(xì)分市場收入份額
圖表49 2015年第四季度中國戶外電子屏廣告細(xì)分市場收入份額
圖表50 機(jī)場媒體受眾的月收入特點
圖表51 機(jī)場媒體受眾的年齡結(jié)構(gòu)
圖表52 機(jī)場媒體受眾的學(xué)歷特征
圖表53 機(jī)場媒體受眾的職業(yè)特點
圖表54 2018年中國機(jī)場數(shù)量及旅客吞吐量預(yù)測
圖表55 2018年中國機(jī)場廣告市場規(guī)模預(yù)測
圖表56 2012-2014年清晰頻道戶外控股公司綜合損益表
圖表57 2014-2015年清晰頻道戶外控股公司綜合收益表
圖表58 2014-2015年清晰頻道戶外控股公司收入分地區(qū)資料
圖表59 2014-2015年清晰頻道戶外控股公司綜合收益表
圖表60 2014-2015年清晰頻道戶外控股公司收入分地區(qū)資料
圖表61 2012-2014年德高集團(tuán)綜合損益表
圖表62 2014-2015年德高集團(tuán)綜合收益表
圖表63 2014-2015年德高集團(tuán)收入分產(chǎn)品資料
圖表64 2012-2014年Tom集團(tuán)綜合收益表
圖表65 2014年Tom集團(tuán)分部資料
圖表66 2014-2015年TOM集團(tuán)綜合收益表
圖表67 2014-2015年TOM集團(tuán)分業(yè)務(wù)入情況
圖表68 2014-2015年TOM集團(tuán)分地區(qū)收入情況
圖表69 2014-2015年TOM集團(tuán)有限公司綜合收益表
圖表70 2014-2015年TOM集團(tuán)有限公司收入分部門資料
圖表71 2012-2014年白馬戶外媒體綜合收益表
圖表72 2012-2014年白馬戶外媒體收入及其它收入
圖表73 2014-2015年白馬戶外媒體有限公司綜合收益表
圖表74 2014-2015年白馬戶外媒體有限公司綜合收益表
圖表75 2012-2014年大賀傳媒綜合收益表
圖表76 2014年大賀傳媒分部資料
圖表77 2014-2015年大賀傳媒股份有限公司綜合收益表
圖表78 2014-2015年大賀傳媒股份有限公司分部資料
圖表79 2014-2015年大賀傳媒股份有限公司綜合收益表
圖表80 2014-2015年大賀傳媒股份有限公司分部資料
圖表81 2014-2015年成都博瑞傳播股份有限公司總資產(chǎn)和凈資產(chǎn)
圖表82 2014-2015年成都博瑞傳播股份有限公司營業(yè)收入和凈利潤
圖表83 2015年成都博瑞傳播股份有限公司營業(yè)收入和凈利潤
圖表84 2014-2015年成都博瑞傳播股份有限公司現(xiàn)金流量
圖表85 2015年成都博瑞傳播股份有限公司現(xiàn)金流量
圖表86 2015年成都博瑞傳播股份有限公司主營業(yè)務(wù)收入分行業(yè)
圖表87 2015年成都博瑞傳播股份有限公司主營業(yè)務(wù)收入分區(qū)域
圖表88 2014-2015年成都博瑞傳播股份有限公司成長能力
圖表89 2015年成都博瑞傳播股份有限公司成長能力
圖表90 2014-2015年成都博瑞傳播股份有限公司短期償債能力
圖表91 2015年成都博瑞傳播股份有限公司短期償債能力
圖表92 2014-2015年成都博瑞傳播股份有限公司長期償債能力
圖表93 2015年成都博瑞傳播股份有限公司長期償債能力
圖表94 2014-2015年成都博瑞傳播股份有限公司運營能力
圖表95 2015年成都博瑞傳播股份有限公司運營能力
圖表96 2014-2015年成都博瑞傳播股份有限公司盈利能力
圖表97 2015年成都博瑞傳播股份有限公司盈利能力
圖表98 2016-2021年中國廣告行業(yè)營業(yè)額預(yù)測
圖表99 2016-2021年中國戶外廣告投放總額預(yù)測
