最新版中國動漫產(chǎn)業(yè)前景展望及十三五規(guī)劃研究報告2016-2021年
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報告編號：246742【華研 中商 研究院】
出版日期：2016年3月
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【報告目錄】
第1章：動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述 10
1.1 動漫產(chǎn)業(yè)概述 10
1.1.1 動漫產(chǎn)業(yè)界定 10
1.1.2 動漫產(chǎn)品分類 10
1.1.3 動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程 11
?。?）漫畫 11
?。?）動畫 13
（3）網(wǎng)游動漫 14
1.1.4 動漫產(chǎn)業(yè)國民經(jīng)濟地位分析 15
1.2 動漫產(chǎn)業(yè)盈利模式 15
1.2.1 “文化產(chǎn)業(yè)化”盈利模式 15
1.2.2 “產(chǎn)業(yè)文化化”盈利模式 15
1.2.3 兩種盈利模式的比較 15
1.3 動漫產(chǎn)業(yè)鏈分析 17
1.3.1 動漫產(chǎn)業(yè)鏈簡介 17
1.3.2 動漫產(chǎn)業(yè)鏈流程 17
1.3.3 動漫產(chǎn)業(yè)主要類型 18
1.3.4 中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈運營現(xiàn)狀 18
1.3.5 中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈困局 19
（1）盲目模仿 19
?。?）衍生產(chǎn)品開發(fā)缺失 19
?。?）整合協(xié)調(diào)不夠 20
1.3.6 中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈出路 21
第2章：國際動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況 24
2.1 國際動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述 24
2.1.1 國際動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 24
2.1.2 國際動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式 25
2.1.3 國際動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點 26
2.1.4 國際動漫產(chǎn)業(yè)競爭格局 28
2.1.5 國外對動漫產(chǎn)業(yè)的支持政策 28
2.2 日本動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 29
2.2.1 日本動漫產(chǎn)業(yè)收入分析 29
2.2.2 日本動漫產(chǎn)業(yè)格局分析 31
2.2.3 日本動漫產(chǎn)業(yè)鏈分析 31
2.2.4 日本動漫產(chǎn)業(yè)成功因素分析 32
?。?）日本動漫作品貼合社會需求 32
（2）日本動漫產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)聯(lián)系緊密 34
?。?）日本動漫創(chuàng)意構(gòu)成核心競爭力 35
?。?）日本動漫產(chǎn)業(yè)得到政府的支持 36
2.2.5 日本動漫產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營對中國動漫產(chǎn)業(yè)的啟示 36
?。?）擴大目標觀眾群 36
（2）做好產(chǎn)品細分 37
?。?）加強產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營 37
2.3 美國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 39
2.3.1 美國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段 39
2.3.2 美國動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值分析 39
2.3.3 美國動漫產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式 39
2.3.4 美國動漫產(chǎn)業(yè)市場競爭 42
2.3.5 美國動漫運作模式對中國動漫產(chǎn)業(yè)的啟示 43
?。?）動畫明星造型 43
?。?）迪斯尼運營模式 43
?。?）精湛的制作技術(shù) 45
?。?）迪斯尼的發(fā)行模式 46
2.4 韓國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 47
2.4.1 韓國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段 47
2.4.2 韓國動漫產(chǎn)業(yè)收入分析 47
2.4.3 韓國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢 48
2.4.4 韓國動漫產(chǎn)業(yè)崛起對中國動漫產(chǎn)業(yè)的啟示 48
2.5 國際主要動漫公司發(fā)展分析 50
2.5.1 日本萬代南夢宮集團發(fā)展分析 50
2.5.2 日本多美集團公司發(fā)展分析 51
2.5.3 美國美泰玩具公司發(fā)展分析 51
2.5.4 美國孩之寶公司發(fā)展分析 52
2.5.5 其他公司發(fā)展分析 53
第3章：中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況 54
3.1 中國動漫產(chǎn)業(yè)市場環(huán)境分析 54
3.1.1 中國動漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析 54
?。?）國際宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析 54
1）國際宏觀經(jīng)濟現(xiàn)狀 54
2）國際宏觀經(jīng)濟預(yù)測 60
（2）國內(nèi)宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析 65
1）國內(nèi)宏觀經(jīng)濟現(xiàn)狀 65
2）國內(nèi)宏觀經(jīng)濟預(yù)測 70
?。?）行業(yè)宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析 71
3.1.2 中國動漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策法規(guī) 72
?。?）《關(guān)于印發(fā)〈動漫企業(yè)進口動漫開發(fā)生產(chǎn)用品免征進口稅收的暫行規(guī)定〉的通知》 73
?。?）《關(guān)于促進文化產(chǎn)品和服務(wù)“走出去”2011-2015年總體規(guī)劃》 73
（3）《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》 74
?。?）《關(guān)于扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展有關(guān)稅收政策問題的通知》 74
?。?）《文化部文化產(chǎn)業(yè)投資指導(dǎo)目錄》 75
?。?）《動漫企業(yè)認定管理辦法（試行）》 75
（7）《文化部關(guān)于扶持中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》 76
（8）《國家“十一五”時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》 76
?。?）《關(guān)于推動中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》 76
（10）《關(guān)于對國產(chǎn)電視動畫片實行題材規(guī)劃的通知》 77
?。?1）《關(guān)于發(fā)展中國影視產(chǎn)業(yè)的若干意見》 77
3.2 中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 78
3.2.1 中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程 78
3.2.2 中國動漫產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模 80
3.2.3 中國動漫產(chǎn)業(yè)供需分析 81
（1）中國動漫產(chǎn)業(yè)市場供給分析 81
?。?）中國動漫產(chǎn)業(yè)市場需求分析 81
?。?）中國動漫市場供求變動原因 81
3.2.4 中國動漫產(chǎn)業(yè)市場競爭分析 82
3.2.5 中國動漫進口政策分析 83
3.2.6 中國動漫出口形勢分析 84
（1）中國發(fā)展動漫出口的優(yōu)勢 84
?。?）中國動漫出口存在的主要問題 85
?。?）中國動漫出口發(fā)展的戰(zhàn)略機遇 87
?。?）中國動漫出口發(fā)展面臨的挑戰(zhàn) 88
3.2.7 中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸 89
3.3 中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢 90
3.3.1 原創(chuàng)動漫大量增加 90
3.3.2 動漫企業(yè)探索市場化發(fā)展道路 90
3.3.3 動漫創(chuàng)意企業(yè)聯(lián)合化 90
3.3.4 動漫研發(fā)、制作機構(gòu)與學校之間的校企合作日益頻繁 91
第4章：中國動漫產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展狀況 92
4.1 中國動漫產(chǎn)業(yè)區(qū)域分布情況 92
4.2 中國國家級動漫基地發(fā)展概況 93
4.2.1 中國國家級動漫基地發(fā)展規(guī)模 93
4.2.2 中國國家級動漫基地產(chǎn)能分析 95
4.3 江蘇省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 97
4.3.1 江蘇省動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀 97
（1）動漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模 97
?。?）動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)量分析 97
（3）國家動畫產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)情況 97
（4）動漫產(chǎn)業(yè)政策 101
4.3.2 江蘇省動漫產(chǎn)業(yè)存在問題 101
?。?）動漫產(chǎn)業(yè)鏈斷裂 101
（2）動漫產(chǎn)業(yè)的適用人才缺失嚴重 102
?。?）動漫企業(yè)政策扶持力度不夠 103
4.3.3 江蘇省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策 103
?。?）增強企業(yè)的競爭能力 103
（2）支持原創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展 103
?。?）發(fā)揮產(chǎn)業(yè)引擎，培育完整的動漫產(chǎn)業(yè)鏈 104
（4）鼓勵多種經(jīng)濟成分共同參與影視動畫產(chǎn)業(yè)的開發(fā)與經(jīng)營 104
?。?）加強與省外、國外動畫產(chǎn)業(yè)的廣泛合作 104
?。?）支持動漫產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)，大力培養(yǎng)高端人才 104
4.4 浙江省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 105
4.4.1 浙江省動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀 105
（1）動漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模 105
?。?）動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)量分析 105
?。?）國家動畫產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)情況 106
?。?）動漫產(chǎn)業(yè)政策 107
4.4.2 浙江省動漫產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式分析 108
?。?）玄機科技典型商業(yè)模式 108
?。?）輝煌時代典型商業(yè)模式 109
（3）兩種商業(yè)模式的比較 110
4.4.3 浙江省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸 111
4.4.4 浙江省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策 111
?。?）充分利用政策，實施優(yōu)先發(fā)展戰(zhàn)略 111
（2）加快產(chǎn)業(yè)集聚，大力提升核心競爭力 111
（3）注重結(jié)構(gòu)性，加強動漫人才的培養(yǎng)與引進 112
（4）推廣應(yīng)用漫畫工作室模式 112
?。?）細分市場、創(chuàng)辦雜志，培養(yǎng)動漫消費者 113
?。?）開發(fā)利用動漫衍生產(chǎn)品 113
4.5 廣東省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 114
4.5.1 廣東省動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀 114
（1）動漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模 114
?。?）動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)量分析 115
?。?）國家動畫產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)情況 115
（4）動漫產(chǎn)業(yè)政策 117
4.5.2 廣東省動漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型分析 118
4.5.3 深圳市動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑 119
4.5.4 廣東省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢分析 120
?。?）良好產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)條件 120
?。?）多元化的投資環(huán)境 120
（3）眾多的人才儲備 120
?。?）發(fā)達的衍生產(chǎn)品產(chǎn)業(yè) 120
?。?）龐大的動漫迷群體 121
?。?）豐富的原創(chuàng)資源 121
?。?）省內(nèi)蓬勃發(fā)展之勢 122
4.5.5 廣東省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸及其措施 122
?。?）發(fā)展瓶頸 122
?。?）應(yīng)對措施 123
4.5.6 廣東省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢 123
4.6 上海市動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 125
4.6.1 上海市動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀 125
?。?）動漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模 125
?。?）動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)量分析 126
（3）國家動畫產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)情況 126
?。?）成立動漫產(chǎn)權(quán)交易中心 127
?。?）創(chuàng)建國內(nèi)首家動漫公共技術(shù)服務(wù)平臺 127
（6）動漫產(chǎn)業(yè)政策 128
4.6.2 上海市動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點 129
?。?）動漫產(chǎn)業(yè)歷史發(fā)展悠久 129
?。?）動漫產(chǎn)業(yè)資源國外引進 129
?。?）動漫產(chǎn)業(yè)消費市場龐大 129
?。?）動漫產(chǎn)業(yè)技術(shù)鏈的發(fā)展 130
4.6.3 上海市動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策 130
（1）把握世博會動漫衍生產(chǎn)品的市場契機 130
?。?）建立動漫行業(yè)標準體系，提高行業(yè)整體素質(zhì) 130
?。?）加快集聚國內(nèi)外優(yōu)秀動漫人才 131
4.7 重慶市動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 131
4.7.1 重慶市動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀 131
（1）動漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模 131
?。?）動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)量分析 132
（3）國家動畫產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)情況 132
?。?）動漫產(chǎn)業(yè)政策 133
4.7.2 重慶市動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功經(jīng)驗 133
（1）大力加強政策扶持 133
?。?）著力壯大產(chǎn)業(yè)規(guī)模 133
（3）不斷強化技術(shù)支持 134
?。?）積極培養(yǎng)人才隊伍 134
?。?）全力培育市場環(huán)境 134
?。?）努力擴大交流合作 134
4.7.3 重慶市動漫產(chǎn)業(yè)的SWOT分析 134
（1）優(yōu)勢分析 134
?。?）劣勢分析 135
（3）機遇分析 136
?。?）風險分析 137
第5章：中國動漫產(chǎn)業(yè)細分行業(yè)發(fā)展狀況 138
5.1 中國動畫制作行業(yè) 138
5.1.1 中國動畫制作行業(yè)現(xiàn)狀分析 138
?。?）動畫制作行業(yè)產(chǎn)量分析 138
?。?）國產(chǎn)電視動畫片生產(chǎn)數(shù)量排名前五位的省份 138
?。?）原創(chuàng)電視動畫片生產(chǎn)數(shù)量排名前十位的城市 139
5.1.2 中國動畫制作行業(yè)重點企業(yè) 139
5.2 中國動畫加工行業(yè) 140
5.2.1 中國動畫加工行業(yè)現(xiàn)狀分析 140
5.2.2 中國加工動畫的主要形式 143
5.2.3 中國動畫加工行業(yè)重點企業(yè) 143
5.3 中國動漫培訓行業(yè) 143
5.3.1 中國動漫培訓行業(yè)現(xiàn)狀分析 143
?。?）動漫培訓教育機構(gòu)的規(guī)模 143
（2）動漫培訓業(yè)的年產(chǎn)值 144
?。?）動漫培訓與發(fā)達國家的距離 144
5.3.2 中國動漫培訓行業(yè)重點企業(yè) 144
5.3.3 中國動漫培訓業(yè)的缺口分析 144
5.4 中國漫畫雜志行業(yè) 144
5.4.1 中國漫畫雜志市場現(xiàn)狀分析 144
5.4.2 中國漫畫雜志市場競爭格局 145
5.4.3 中國漫畫雜志行業(yè)重點企業(yè) 146
5.5 中國漫畫圖書行業(yè) 146
5.5.1 中國漫畫圖書市場現(xiàn)狀分析 146
5.5.2 中國暢銷動漫圖書分析 147
5.5.3 中國漫畫圖書行業(yè)重點企業(yè) 148
5.6 中國網(wǎng)絡(luò)動漫行業(yè) 148
5.6.1 中國網(wǎng)絡(luò)動漫市場分析 148
（1）網(wǎng)絡(luò)動漫市場規(guī)模 148
?。?）網(wǎng)絡(luò)動漫市場特點 149
5.6.2 中國網(wǎng)絡(luò)動漫企業(yè)分析 151
（1）網(wǎng)絡(luò)動漫企業(yè)現(xiàn)狀 151
?。?）主要動漫網(wǎng)站市場分析 152
?。?）主要動漫網(wǎng)站分布 157
?。?）動漫網(wǎng)站搜索引擎收錄信息量 162
?。?）動漫網(wǎng)站媒體重要度分析 171
5.6.3 中國網(wǎng)絡(luò)動漫發(fā)展前景 176
5.7 中國手機動漫行業(yè) 178
5.7.1 中國手機動漫行業(yè)的發(fā)展狀況 178
?。?）手機漫畫發(fā)展分析 178
（2）手機動畫發(fā)展分析 179
5.7.2 中國手機動漫行業(yè)重點企業(yè) 181
5.7.3 中國原創(chuàng)手機動漫大賽分析 181
?。?）歷屆原創(chuàng)手機動漫大賽舉辦情況 181
?。?）大賽對手機動漫發(fā)展的影響 182
1）大賽對手機動漫產(chǎn)業(yè)鏈的影響 182
2）大賽對手機動漫技術(shù)環(huán)節(jié)的影響 183
3）大賽對手機動漫內(nèi)容環(huán)節(jié)的影響 183
4）大賽對手機動漫消費者培育環(huán)節(jié)的影響 184
5）大賽對手機動漫營銷創(chuàng)新環(huán)節(jié)的影響 185
6）大賽對手機動漫基礎(chǔ)研究環(huán)節(jié)的影響 186
5.7.4 中國手機動漫市場調(diào)查 186
（1）對手機動漫的感興趣的程度 186
（2）手機動漫的使用習慣 188
?。?）手機動漫的使用習慣 189
?。?）對手機動漫的評價 189
?。?）對手機動漫形式的評價 189
5.7.5 中國手機動漫發(fā)展前景 191
第6章：中國動漫衍生品開發(fā)情況 192
6.1 中國動漫衍生品市場現(xiàn)狀 192
6.1.1 動漫衍生品開發(fā)模式 192
6.1.2 中國動漫衍生品市場規(guī)模 193
6.1.3 中國動漫衍生品市場存在的問題 194
（1）國外動漫品牌占據(jù)壟斷地位 194
?。?）國產(chǎn)動漫衍生品開發(fā)優(yōu)勢不突出 194
6.2 中國主要動漫衍生品市場分析 195
6.2.1 中國動漫玩具市場分析 195
（1）動漫玩具市場規(guī)模 195
?。?）動漫玩具供需分析 195
?。?）動漫玩具在玩具市場中的地位分析 197
?。?）動漫玩具市場競爭模式分析 198
（5）主流動漫玩具類型 198
?。?）動漫玩具市場前景 199
6.2.2 中國動漫游戲市場分析 200
（1）動漫游戲市場規(guī)模 200
?。?）動漫游戲人才缺口 201
（3）文化部推動動漫游戲業(yè)發(fā)展的措施 201
6.2.3 中國動漫服裝市場分析 202
?。?）動漫服裝的產(chǎn)生 202
（2）動漫服裝市場規(guī)模 203
?。?）動漫服裝存在的問題 203
?。?）中國動漫服裝品牌發(fā)展道路初探 203
6.2.4 中國動漫文具市場分析 205
（1）文具市場分析 205
?。?）動漫文具市場現(xiàn)狀 206
（3）動漫文具市場動向 206
?。?）動漫文具市場前景 207
6.3 經(jīng)典動畫分析與其卡通形象的衍生案例 208
6.3.1 迪士尼——動畫衍生的成功范例 208
6.3.2 變形金剛——先有產(chǎn)品后有動畫的模式顛覆 209
6.3.3 鐵臂阿童木——日本動畫衍生品的開端 210
6.3.4 藍貓——中國動畫衍生品的成功 210
6.4 中國動漫衍生品開發(fā)思路 211
6.4.1 遵循動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國際成熟的邏輯模式 211
6.4.2 注重動漫衍生產(chǎn)品的情感化特征 211
6.4.3 進行市場細分，準確把握目標市場需求 212
第7章：中國動漫產(chǎn)業(yè)市場營銷分析 213
7.1 動漫文化 213
7.1.1 動漫文化的內(nèi)涵 213
7.1.2 動漫產(chǎn)業(yè)與民族文化 213
?。?）從文化層面上去思考動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性 214
?。?）中國動漫的名族特色 214
7.1.3 具有民族文化特色的日本動漫產(chǎn)業(yè) 215
7.1.4 從民族文化中發(fā)掘具有中國特色的動漫元素 216
7.2 中國動漫消費者調(diào)查 217
7.2.1 動漫對于消費者的意義 217
7.2.2 接觸動漫的形式和渠道 218
7.2.3 感興趣的漫畫 219
7.2.4 感興趣的動畫和FLASH內(nèi)容 219
7.2.5 好的動漫的定義 220
7.3 成功動漫產(chǎn)品營銷分析 221
7.3.1 《功夫熊貓》 221
（1）產(chǎn)品定義 221
?。?）目標受眾 222
?。?）信息傳播 222
?。?）產(chǎn)品賣點 224
?。?）市場開拓 225
7.3.2 《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》 225
（1）產(chǎn)品定義 225
?。?）目標受眾 225
?。?）信息傳播 226
?。?）產(chǎn)品賣點 226
?。?）市場開拓 227
7.4 動漫營銷新思維 228
7.4.1 營銷從產(chǎn)品創(chuàng)作開始 228
7.4.2 動漫創(chuàng)作產(chǎn)業(yè)開發(fā)與消費推廣戰(zhàn)略相結(jié)合 228
第8章：中國動漫產(chǎn)業(yè)重點企業(yè)分析（企業(yè)可自選） 231
8.1 中國動漫產(chǎn)業(yè)企業(yè)總體狀況分析 231
8.2 中國動漫產(chǎn)業(yè)重點企業(yè)經(jīng)營分析 232
8.2.1 浙江中南卡通股份有限公司 232
（1）企業(yè)簡介 232
?。?）企業(yè)主營業(yè)務(wù)及產(chǎn)品 234
?。?）企業(yè)品牌及代表形象 235
（4）企業(yè)經(jīng)營情況分析 236
?。?）企業(yè)盈利模式分析 237
?。?）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析 240
?。?）企業(yè)最新發(fā)展動向 240
8.2.2 三辰卡通集團有限公司 241
?。?）企業(yè)簡介 241
?。?）企業(yè)主營業(yè)務(wù)及產(chǎn)品 241
?。?）企業(yè)品牌及代表形象 242
（4）企業(yè)經(jīng)營情況分析 243
?。?）企業(yè)盈利模式分析 244
?。?）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析 245
8.2.3 廣東原創(chuàng)動力文化傳播有限公司 246
（1）企業(yè)簡介 246
?。?）企業(yè)主營業(yè)務(wù)及產(chǎn)品 247
（3）企業(yè)品牌及代表形象 248
?。?）企業(yè)經(jīng)營情況分析 249
（5）企業(yè)盈利模式分析 249
?。?）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析 251
（7）企業(yè)最新發(fā)展動向 251
8.2.4 宏夢卡通集團 252
?。?）企業(yè)簡介 252
?。?）企業(yè)主營業(yè)務(wù)及產(chǎn)品 253
?。?）企業(yè)品牌及代表形象 254
?。?）企業(yè)經(jīng)營情況分析 254
（5）企業(yè)盈利模式分析 254
?。?）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析 255
?。?）企業(yè)最新發(fā)展動向 255
8.2.5 杭州玄機科技信息技術(shù)有限公司 255
?。?）企業(yè)簡介 256
?。?）企業(yè)主營業(yè)務(wù)及產(chǎn)品 256
?。?）企業(yè)品牌及代表形象 256
?。?）企業(yè)經(jīng)營情況分析 256
?。?）企業(yè)盈利模式分析 257
?。?）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析 258
（7）企業(yè)最新發(fā)展動向 258
第9章：中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景及投融資分析 385
9.1 中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析 385
9.1.1 中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有利因素 385
?。?）動漫市場全球化速度加快 385
?。?）國際社會對中國文化的需求日益增強 385
（3）中國對動漫產(chǎn)品的需求空間巨大 385
?。?）國家越來越重視動漫產(chǎn)業(yè) 386
9.1.2 中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不利因素 386
（1）產(chǎn)業(yè)鏈龐大，各環(huán)節(jié)協(xié)作要求高 386
（2）原創(chuàng)產(chǎn)品嚴重缺乏 386
?。?）知識產(chǎn)權(quán)保護問題 387
?。?）動漫產(chǎn)品制作水平低 387
（5）動漫人才缺乏 387
?。?）動漫基地資源浪費 387
9.1.3 中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測 387
?。?）動漫產(chǎn)業(yè)成長空間分析 388
?。?）動漫產(chǎn)業(yè)細分領(lǐng)域市場前景分析 388
?。?）中國動漫產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模預(yù)測 389
9.2 2009-2015年中國動漫產(chǎn)業(yè)投融資事件分析 389
9.2.1 杭州銀行發(fā)放動畫片版權(quán)質(zhì)押貸款 389
9.2.2 江通動畫獲創(chuàng)投注資 389
9.2.3 奧飛動漫上市 390
9.2.4 出版?zhèn)髅劫Y本聯(lián)姻湖南動漫民企 390
9.2.5 奧飛動漫出資9000萬元收購運營嘉佳卡通衛(wèi)視 390
9.2.6 中國動漫產(chǎn)業(yè)項目資源庫啟動 391
9.3 中國動漫產(chǎn)業(yè)投融資分析 392
9.3.1 中國動漫產(chǎn)業(yè)投融資環(huán)境變化 392
9.3.2 中國動漫產(chǎn)業(yè)投融資變化趨勢 398
9.3.3 中國動漫產(chǎn)業(yè)投資機會與風險 399
?。?）動漫產(chǎn)業(yè)投資機會 399
?。?）動漫產(chǎn)業(yè)投資風險 400
9.4 中國動漫產(chǎn)業(yè)投融資建議 401
9.4.1 中國動漫產(chǎn)業(yè)投資領(lǐng)域建議 401
9.4.2 中國動漫產(chǎn)業(yè)投融資機制建議 404
9.4.3 中國動漫產(chǎn)業(yè)投融資運作建議 406
圖表目錄
圖表1：動漫衍生產(chǎn)品種類 11
圖表2：“文化產(chǎn)業(yè)化”與“產(chǎn)業(yè)文化化”模式示意圖 16
圖表3：兩種盈利模式的特點 17
圖表4：動漫產(chǎn)業(yè)主要類型 18
圖表5：整體化設(shè)計動漫產(chǎn)業(yè)鏈 23
圖表6：2009-2015年日本動畫市場份額（單位：億日元） 29
圖表7：全球動畫產(chǎn)權(quán)交易市場份額（單位：%） 30
圖表8：日本動漫產(chǎn)業(yè)鏈簡圖 31
圖表9：歷年日本上映動畫劇場版作品及票房收入（單位：億日元） 32
圖表10：歷年日本電視播出動畫作品情況 34
圖表11：部分日本動漫主流作品 36
圖表12：迪斯尼品牌價值鏈 40
圖表13：迪斯尼產(chǎn)業(yè)構(gòu)架 41
圖表14：1995-2015年皮克斯動漫電影回顧（單位：百萬美元） 42
圖表15：2006-2015年美國新增非農(nóng)就業(yè)人數(shù)及失業(yè)率（單位：千人，%） 55
圖表16：2006-2015年美國ISM制造業(yè)指數(shù)和ISM服務(wù)業(yè)指數(shù)情況 55
圖表17：2006-2015年美國CPI及增長情況（單位：%） 57
圖表18：2010-2015年意大利、西班牙10年期國債收益率（單位：%） 58
圖表19：2015年希臘1年期國債收益率（單位：%） 59
圖表20：2006-2015年美國經(jīng)濟GDP增速狀況與預(yù)測（單位：%） 60
圖表21：2007-2015年美國房屋空置率狀況（單位：%） 61
圖表22：2000-2015年歐元區(qū)和英國GDP增速狀況與預(yù)測（單位：%） 62
圖表23：2007-2014年歐洲各國削赤任務(wù)狀況與預(yù)測（單位：%） 63
圖表24：2007-2014年歐洲各國削赤任務(wù)狀況與預(yù)測 64
圖表25：2009-2015年中國CPI增長情況（單位：%） 66
圖表26：2009-2015年中國工業(yè)增加值及增長情況（單位：%） 67
圖表27：2009-2015年中國出口訂單及增長情況（單位：%） 68
圖表28：2009-2015年中國投資增長情況（單位：%） 69
圖表29：2009-2015年中國社會消費增長情況（單位：%） 70
圖表30：2005-2015年中國食品價格增長情況（單位：%） 71
圖表31：2015年全國各省國產(chǎn)電視動畫片生產(chǎn)情況（單位：部，分鐘，%） 93
圖表32：國內(nèi)動畫產(chǎn)業(yè)基地一覽表 94
圖表33：2015年國家動畫產(chǎn)業(yè)基地國產(chǎn)電視動畫片生產(chǎn)情況（單位：部，分鐘，%） 96
圖表34：2000-2010中國電視動畫片產(chǎn)量及增長情況（單位：萬分鐘，%） 138
圖表35：2015年全國原創(chuàng)電視動畫片生產(chǎn)十大城市（單位：部，分鐘） 139
圖表36：2015年全國原創(chuàng)電視動畫片生產(chǎn)機構(gòu)前十位（單位：部，分鐘，%） 140
圖表37：中國主要漫畫雜志廠商競爭格局 146
圖表38：當當網(wǎng)2015年動漫/幽默類大陸漫畫銷量榜（前10位） 148
圖表39：中文動漫類代表網(wǎng)站的主要內(nèi)容 152
圖表40：主要中文動漫類網(wǎng)站的優(yōu)勢內(nèi)容和流量分析 154
圖表41：主要中文動漫類網(wǎng)站運營狀況 156
圖表42：中國動漫網(wǎng)站100強 157
圖表43：中國不同類別動漫網(wǎng)站市場份額（單位：%） 160
圖表44：中國不同動漫網(wǎng)站地區(qū)分布（單位：%） 161
圖表45：中國三大搜索引擎收錄動漫網(wǎng)站100強信息量情況 162
圖表46：百度信息量收錄十強 166
圖表47：Google信息量收錄十強 167
圖表48：雅虎信息量收錄十強 167
圖表49：中國動漫網(wǎng)站100強搜索引擎收錄信息量最大值 168
圖表50：中國動漫網(wǎng)站100強媒體重要度分析 171
圖表51：中國動漫網(wǎng)站媒體重要度（PR值）分布（單位：%） 176
圖表52：2015年中國網(wǎng)民規(guī)模及普及率（單位：億人，%） 177
圖表53：手機漫畫產(chǎn)業(yè)鏈 179
圖表54：手機動畫價值鏈 181
圖表55：對手機動漫的感興趣程度——地區(qū)分布 187
圖表56：對手機動漫的感興趣程度——年齡分布 188
圖表57：接觸哪類的手機動漫 188
圖表58：動漫衍生品開發(fā)模式 193
圖表59：2010-2016年中國動漫衍生品市場規(guī)模預(yù)測（單位：億元，%） 194
圖表60：2006-2015年中國玩具制造業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值及增長情況（單位：億元，%） 196
圖表61：兒童人均玩具消費比較（單位：元） 196
圖表62：各國動漫玩具在玩具市場中的比重（單位：%） 197
圖表63：兒童玩具市場空間（單位：億元） 200
圖表64：大家可以從動漫中獲得什么 218
圖表65：接觸動漫的形式和渠道 218
圖表66：感興趣的漫畫 219
圖表67：感興趣的動畫和FLASH內(nèi)容 220
圖表68：什么是好的動漫 221
圖表69：浙江中南卡通股份有限公司組織結(jié)構(gòu)圖 234
圖表70：浙江中南卡通股份有限公司品牌明星表 236
圖表71：浙江中南卡通股份有限公司優(yōu)劣勢分析 240
略……
