最新版中國RTB廣告行業(yè)十三五發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃及需求潛力分析報告2016-2021年
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報告編號：246868【華研 中商 研究院】
出版日期：2016年3月
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【報告目錄】
第1章：RTB廣告行業(yè)研究背景
1.1 RTB廣告行業(yè)需求研究測算工具
1.1.1 前瞻RTB行業(yè)數(shù)據(jù)來源
1.1.2 前瞻RTB行業(yè)需求測算原則
1.1.3 AIDAS模型分析工具
（1）AIDAS模型介紹
（2）RTB行業(yè)需求測算方法
1.1.4 前瞻RTB行業(yè)需求測算局限
1.2 RTB廣告市場盈利方式分析
1.2.1 RTB廣告交易模式
1.2.2 RTB廣告行業(yè)市場盈利方式
（1）廣告銷售市場（SSP市場）
（2）廣告需求市場（DSP市場）
（3）廣告交易市場（AdExchange市場）
（4）數(shù)據(jù)服務(wù)市場（DMP市場）
1.3 RTB廣告行業(yè)發(fā)展階段分析
1.3.1 RTB廣告行業(yè)發(fā)展階段劃分
1.3.2 中國RTB廣告行業(yè)所處發(fā)展階段
1.3.3 中國RTB廣告行業(yè)發(fā)展軌跡預(yù)測
1.4 RTB廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
1.4.1 RTB廣告行業(yè)發(fā)展政策環(huán)境分析
（1）2011-2015年12月互聯(lián)網(wǎng)廣告政策匯總
（2）網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管現(xiàn)狀
（3）《廣告法》對RTB廣告的效用分析
（4）《網(wǎng)絡(luò)廣告法》出臺前瞻
（5）其它RTB廣告相關(guān)政策法規(guī)分析
1.4.2 RTB廣告行業(yè)發(fā)展經(jīng)濟環(huán)境分析
（1）經(jīng)濟發(fā)展創(chuàng)造廣告需求
1）宏觀經(jīng)濟與網(wǎng)絡(luò)廣告相關(guān)性分析
2）國內(nèi)經(jīng)濟環(huán)境對RTB廣告市場需求的影響
（2）2015年宏觀經(jīng)濟走勢預(yù)測
1.4.3 RTB廣告行業(yè)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)環(huán)境分析
（1）網(wǎng)絡(luò)發(fā)展推動廣告需求
1）互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模分析
2）網(wǎng)絡(luò)滲透情況分析
（2）互聯(lián)網(wǎng)廣告市場競爭分析
1.4.4 RTB廣告行業(yè)發(fā)展技術(shù)環(huán)境分析
（1）互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展分析
（2）中國RTB廣告技術(shù)生態(tài)分析
第2章：RTB廣告行業(yè)國內(nèi)外市場發(fā)展分析
2.1 全球RTB廣告行業(yè)市場發(fā)展分析
2.1.1 全球RTB廣告市場現(xiàn)狀及預(yù)測
（1）全球RTB廣告市場規(guī)模
（2）全球RTB廣告市場規(guī)模預(yù)測
（3）全球RTB廣告市場需求分析
（4）全球RTB廣告市場需求預(yù)測
2.1.2 主要國家RTB廣告市場發(fā)展分析
（1）主要國家RTB廣告市場對比
（2）美國RTB廣告市場
1）RTB廣告市場規(guī)模分析
2）RTB廣告市場需求分析
（3）歐洲RTB廣告市場
1）RTB廣告市場規(guī)模分析
2）RTB廣告市場需求分析
（4）日本RTB廣告市場
1）RTB廣告市場規(guī)模分析
2）RTB廣告市場需求分析
2.2 國內(nèi)RTB廣告行業(yè)市場發(fā)展分析
2.2.1 國內(nèi)RTB廣告行業(yè)現(xiàn)狀
2.2.2 國內(nèi)RTB廣告行業(yè)市場規(guī)模分析
（1）國內(nèi)RTB廣告行業(yè)市場規(guī)模
（2）國內(nèi)RTB廣告行業(yè)市場滲透率
2.2.3 國內(nèi)RTB廣告行業(yè)市場需求分析
（1）國內(nèi)RTB廣告行業(yè)市場需求
（2）國內(nèi)RTB廣告行業(yè)市場認(rèn)可度
2.2.4 國內(nèi)RTB廣告行業(yè)市場競爭分析
（1）國內(nèi)RTB廣告市場主體分布
（2）國內(nèi)RTB廣告市場競爭情況
2.2.5 國內(nèi)RTB廣告市場發(fā)展制約因素
（1）需求與投資篇
第3章：DSP市場需求與投資分析
3.1 中國DSP市場現(xiàn)狀
3.1.1 中國DSP市場特點
3.1.2 中國DSP市場規(guī)模
3.1.3 中國DSP市場競爭情況
3.2 中國DSP市場主體分析
3.2.1 中國DSP市場主體分布
3.2.2 中國DSP企業(yè)盈利模式
3.2.3 中國DSP主要企業(yè)分析
（1）淘寶網(wǎng)
（2）阿里媽媽
（3）悠易互通
（4）品友互動
（5）隨視傳媒
（6）億動廣告?zhèn)髅?br />
（7）MediaV
（8）WiseMedia
3.3 中國DSP市場需求分析
3.3.1 DSP市場廣告主行業(yè)分布
3.3.2 DSP市場廣告主需求傾向
3.3.3 主要行業(yè)類別DSP需求分析
（1）交通類DSP需求分析
1）交通類DSP需求現(xiàn)狀
2）交通類廣告主需求特點
3）交通類廣告主品牌聚焦
4）基于AIDAS模型的DSP需求潛力分析
（2）網(wǎng)游類DSP需求分析
1）網(wǎng)游類DSP需求現(xiàn)狀
2）網(wǎng)游類廣告主需求特點
3）網(wǎng)游類廣告主品牌聚焦
4）基于AIDAS模型的DSP需求潛力分析
（3）房地產(chǎn)類DSP需求分析
1）房地產(chǎn)類DSP需求現(xiàn)狀
2）房地產(chǎn)類廣告主需求特點
3）房地產(chǎn)類廣告主品牌聚焦
4）基于AIDAS模型的DSP需求潛力分析
（4）食品飲料類DSP需求分析
1）食品飲料類DSP需求現(xiàn)狀
2）食品飲料類廣告主需求特點
3）食品飲料類廣告主品牌聚焦
4）基于AIDAS模型的DSP需求潛力分析
（5）化妝浴室用品類DSP需求分析
1）化妝浴室用品類DSP需求現(xiàn)狀
2）化妝浴室用品類廣告主需求特點
3）化妝浴室用品類廣告主品牌聚焦
4）基于AIDAS模型的DSP需求潛力分析
（6）IT產(chǎn)品類DSP需求分析
1）IT產(chǎn)品類DSP需求現(xiàn)狀
2）IT產(chǎn)品類廣告主需求特點
3）IT產(chǎn)品類廣告主品牌聚焦
4）基于AIDAS模型的DSP需求潛力分析
（7）金融服務(wù)類DSP需求分析
1）金融服務(wù)類DSP需求現(xiàn)狀
2）金融服務(wù)類廣告主需求特點
3）金融服務(wù)類廣告主品牌聚焦
4）基于AIDAS模型的DSP需求潛力分析
（8）醫(yī)療服務(wù)類DSP需求分析
1）醫(yī)療服務(wù)類DSP需求現(xiàn)狀
2）醫(yī)療服務(wù)類廣告主需求特點
3）醫(yī)療服務(wù)類廣告主品牌聚焦
4）基于AIDAS模型的DSP需求潛力分析
3.3.4 基于AIDAS模型的DSP市場需求預(yù)測
（1）DSP市場需求解構(gòu)
（2）DSP市場需求預(yù)測
3.4 中國DSP市場投資分析
3.4.1 DSP市場投資現(xiàn)狀
3.4.2 DSP市場投資方式
3.4.3 DSP市場投資回報分析
第4章：SSP市場需求分析
4.1 中國SSP市場現(xiàn)狀
4.1.1 中國SSP市場特點
4.1.2 中國SSP市場規(guī)模
4.1.3 中國SSP市場競爭情況
4.2 中國SSP市場主體分析
4.2.1 中國SSP市場媒體對接現(xiàn)狀
4.2.2 中國SSP企業(yè)盈利模式
4.2.3 中國SSP主要企業(yè)分析
（1）阿里媽媽
（2）易傳媒
（3）傳漾科技
（4）好耶集團(tuán)
（5）品友互動
（6）hdtMEDIA
4.3 中國SSP市場需求分析
4.3.1 SSP市場媒體平臺類型分布
4.3.2 SSP市場媒體平臺需求傾向
4.3.3 媒體平臺SSP需求分析
（1）門戶網(wǎng)站SSP需求分析
1）門戶網(wǎng)站SSP需求現(xiàn)狀
2）門戶網(wǎng)站廣告位特點
3）基于AIDAS模型的DSP需求潛力分析
（2）視頻網(wǎng)站SSP需求分析
1）視頻網(wǎng)站SSP需求現(xiàn)狀
2）視頻網(wǎng)站廣告位特點
3）基于AIDAS模型的DSP需求潛力分析
（3）客戶端SSP需求分析
1）客戶端SSP需求現(xiàn)狀
2）客戶端廣告位特點
3）基于AIDAS模型的DSP需求潛力分析
（4）社交網(wǎng)站SSP需求分析
1）社交網(wǎng)站SSP需求現(xiàn)狀
2）社交網(wǎng)站廣告位特點
3）基于AIDAS模型的DSP需求潛力分析
（5）新聞網(wǎng)站SSP需求分析
1）新聞網(wǎng)站SSP需求現(xiàn)狀
2）新聞網(wǎng)站廣告位特點
3）基于AIDAS模型的DSP需求潛力分析
（6）汽車網(wǎng)站DSP需求分析
1）汽車網(wǎng)站SSP需求現(xiàn)狀
2）汽車網(wǎng)站廣告位特點
3）基于AIDAS模型的DSP需求潛力分析
（7）房產(chǎn)網(wǎng)站SSP需求分析
1）房產(chǎn)網(wǎng)站SSP需求現(xiàn)狀
2）房產(chǎn)網(wǎng)站廣告位特點
3）基于AIDAS模型的DSP需求潛力分析
（8）IT網(wǎng)站SSP需求分析
1）IT網(wǎng)站SSP需求現(xiàn)狀
2）IT網(wǎng)站廣告位特點
3）基于AIDAS模型的DSP需求潛力分析
4.3.4 基于AIDAS模型的SSP市場需求預(yù)測
（1）SSP市場需求解構(gòu)
（2）SSP市場需求預(yù)測
4.4 中國SSP市場投資分析
4.4.1 SSP市場投資現(xiàn)狀
4.4.2 SSP市場投資方式
4.4.3 SSP市場投資回報分析
第5章：ADExchanges市場需求分析
5.1 中國ADE市場現(xiàn)狀
5.1.1 中國ADE市場特點
5.1.2 中國ADE市場規(guī)模
5.1.3 中國ADE市場競爭情況
5.2 中國ADE市場主體分析
5.2.1 中國ADE市場主體特點
5.2.2 中國ADE企業(yè)盈利模式
5.2.3 中國ADE主要企業(yè)分析
（1）騰訊
（2）DoubleclickAdExchange
（3）Tanx
（4）百度
（5）秒針系統(tǒng)
5.3 中國ADE市場需求分析
5.3.1 CookieMapping情況分析
5.3.2 ADE市場需求傾向
5.3.3 ADE市場需求預(yù)測
5.4 中國ADE市場投資分析
5.4.1 ADE市場投資現(xiàn)狀
5.4.2 ADE市場投資方式
5.4.3 ADE市場投資回報分析
第6章：DMP市場需求分析
6.1 中國DMP市場現(xiàn)狀
6.1.1 中國DMP市場特點
6.1.2 中國DMP市場規(guī)模
6.1.3 中國DMP市場競爭情況
6.2 中國DMP市場主體分析
6.2.1 中國DMP市場主體特點
6.2.2 中國DMP企業(yè)盈利模式
6.2.3 中國DMP主要企業(yè)分析
（1）Admaster
（2）億瑪
（3）隨視傳媒
（4）傳漾科技
（5）易傳媒
6.3 中國DMP市場需求分析
6.3.1 網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)處理需求分析
6.3.2 DMP市場需求傾向
6.3.3 DMP市場需求預(yù)測
6.4 中國DMP市場投資分析
6.4.1 DMP市場投資現(xiàn)狀
6.4.2 DMP市場投資方式
6.4.3 DMP市場投資回報分析
（1）前景篇
第7章：中國RTB廣告行業(yè)市場投資前景
7.1 中國RTB廣告業(yè)市場總體投資前景
7.1.1 中國RTB廣告業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
7.1.2 中國RTB廣告業(yè)市場需求預(yù)測
7.1.3 中國RTB廣告業(yè)市場競爭格局預(yù)測
7.2 中國RTB廣告業(yè)細(xì)分市場投資前景
7.2.1 中國DSP市場投資前景
（1）中國DSP市場周期預(yù)測
（2）中國DSP市場投資機會
（3）中國DSP市場投資風(fēng)險分析
7.2.2 中國SSP市場投資前景
（1）中國SSP市場周期預(yù)測
（2）中國SSP市場投資機會
（3）中國SSP市場投資風(fēng)險分析
7.2.3 中國ADExchanges市場投資前景
（1）中國ADE市場周期預(yù)測
（2）中國ADE市場投資機會
（3）中國ADE市場投資風(fēng)險分析
7.2.4 中國DMP市場投資前景
（1）中國DMP市場周期預(yù)測
（2）中國DMP市場投資機會
（3）中國DMP市場投資風(fēng)險分析
第8章：中國RTB廣告行業(yè)市場新觸點
8.1 移動互聯(lián)網(wǎng)RTB廣告
8.1.1 移動互聯(lián)網(wǎng)RTB廣告布局
8.1.2 互聯(lián)網(wǎng)RTB廣告向移動端轉(zhuǎn)化前景
8.1.3 移動互聯(lián)網(wǎng)RTB廣告需求預(yù)測
8.2 RTB廣告自助投放
8.2.1 中小企業(yè)RTB廣告需求
8.2.2 RTB廣告自助投放平臺現(xiàn)狀
8.2.3 RTB廣告自助投放瓶頸
8.2.4 RTB廣告自助投放平臺前景
8.3 RTB廣告行業(yè)市場其它新觸點
圖表目錄
圖表1：AIDAS模型結(jié)構(gòu)分析
圖表2：RTB廣告交易模式分析
圖表3：2011-2015年12月互聯(lián)網(wǎng)廣告政策匯總
圖表4：GDP增速與網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模增速對比分析（單位：%）
圖表5：2011-2015年12月中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)總體經(jīng)濟規(guī)模分析（單位：億元，%）
圖表6：2011-2015年12月中國網(wǎng)民規(guī)模分析（單位：萬人，%）
圖表7：2011-2015年12月中國不同形式網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額（單位：%）
圖表8：2011-2015年12月中國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相關(guān)專利申請情況分析（單位：件，%）
圖表9：中國RTB廣告技術(shù)生態(tài)分析
圖表10：2016-2021年全球RTB廣告市場規(guī)模分析（單位：億美元，%）
圖表11：2015年全球主要行業(yè)對RTB廣告需求情況分析（單位：%）
圖表12：2011-2015年主要國家RTB廣告支出增速對比（單位：%）
圖表13：2012-2015年美國RTB廣告支出分析（單位：十億美元，%）
圖表14：2015年美國各行業(yè)RTB廣告支出排名
圖表15：2012-2015年上半年主要歐洲國家RTB廣告支出分析（單位：十億美元，%）
圖表16：2012-2015年上半年日本RTB廣告支出分析（單位：十億美元，%）
圖表17：國內(nèi)RTB廣告市場主體分析
圖表18：2011-2015年12月中國RTB廣告市場規(guī)模分析（單位：億元，%）
圖表19：2015年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場媒體營收規(guī)模Top10（單位：億元）
圖表20：淘寶網(wǎng)DSP平臺分析
圖表21：阿里媽媽DSP平臺分析
圖表22：悠易互通DSP平臺分析
圖表23：品友互動DSP平臺分析
圖表24：隨視傳媒DSP平臺分析
圖表25：億動廣告?zhèn)髅紻SP平臺分析
圖表26：MediaVDSP平臺分析
圖表27：WiseMediaDSP平臺分析
圖表28：2011-2015年12月中國主要行業(yè)類別網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用分析（單位：億元，%）
圖表29：2011-2015年12月汽車品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析（單位：萬元，%）
圖表30：2011-2015年12月網(wǎng)游品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析（單位：萬元，%）
圖表31：2011-2015年12月房地產(chǎn)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析（單位：萬元，%）
圖表32：2011-2015年12月食品飲料品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析（單位：萬元，%）
圖表33：2011-2015年12月化妝浴室用品品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析（單位：萬元，%）
圖表34：2011-2015年12月IT產(chǎn)品品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析（單位：萬元，%）
圖表35：2011-2015年12月金融服務(wù)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析（單位：萬元，%）
圖表36：2011-2015年12月醫(yī)療服務(wù)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析（單位：萬元，%）
圖表37：阿里媽媽SSP平臺分析
圖表38：易傳媒SSP平臺分析
圖表39：傳漾科技SSP平臺分析
圖表40：好耶集團(tuán)SSP平臺分析
圖表41：品友互動SSP平臺分析
圖表42：hdtMEDIASSP平臺分析
圖表43：2011-2015年12月中國主要網(wǎng)絡(luò)媒體類別廣告收入分析（單位：億元，%）
圖表44：2011-2015年12月門戶網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告收入分析（單位：萬元，%）
圖表45：2011-2015年12月視頻網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告收入分析（單位：萬元，%）
圖表46：2011-2015年12月客戶端網(wǎng)絡(luò)廣告收入分析（單位：萬元，%）
圖表47：2011-2015年12月社交網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告收入分析（單位：萬元，%）
圖表48：2011-2015年12月新聞網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告收入分析（單位：萬元，%）
圖表49：2011-2015年12月汽車網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告收入分析（單位：萬元，%）
圖表50：2011-2015年12月房產(chǎn)網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告收入分析（單位：萬元，%）
圖表51：2011-2015年12月IT網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告收入分析（單位：萬元，%）
圖表52：騰訊ADE平臺分析
圖表53：DoubleclickAdExchange平臺分析
圖表54：TanxADE平臺分析
圖表55：百度ADE平臺分析
圖表56：秒針系統(tǒng)ADE平臺分析
圖表57：Admaster數(shù)據(jù)處理能力分析
圖表58：億瑪數(shù)據(jù)處理能力分析
圖表59：隨視傳媒數(shù)據(jù)處理能力分析
圖表60：傳漾SameData平臺分析
圖表61：易傳媒數(shù)據(jù)處理能力分析
圖表62：2016-2021年中國RTB廣告業(yè)市場規(guī)模預(yù)測（單位：億元，%）
