最新版中國電視劇行業(yè)十三五發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃及未來投資趨勢研究報(bào)告2016-2021年
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報(bào)告編號：246449【華研 中商 研究院】
出版日期：2016年3月
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【報(bào)告目錄】
第1章：中國電視劇行業(yè)發(fā)展綜述 17
1.1 電視劇行業(yè)概述 17
1.1.1 電視劇行業(yè)界定 17
（1）電視劇的定義及分類 17
（2）電視劇行業(yè)的內(nèi)涵 17
1.1.2 電視劇行業(yè)特點(diǎn) 18
1.1.3 電視劇行業(yè)發(fā)展歷程 19
1.2 電視劇行業(yè)監(jiān)管體系及政策法規(guī) 22
1.2.1 行業(yè)主管部門 22
1.2.2 行業(yè)監(jiān)管體制 23
1.2.3 行業(yè)主要法律法規(guī)及政策 24
1.3 電視劇行業(yè)發(fā)展影響因素分析 25
1.3.1 宏觀經(jīng)濟(jì)因素分析 25
（1）宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況 25
（2）宏觀經(jīng)濟(jì)與電視劇行業(yè)相關(guān)性 26
1.3.2 市場需求因素分析 26
（1）電視劇市場的潛在需求分析 26
（2）電視劇市場的實(shí)際需求分析 29
（3）中國電視劇需求市場的評價 31
1.3.3 廣播電視傳輸技術(shù)發(fā)展分析 31
（1）行業(yè)技術(shù)活躍程度 31
（2）行業(yè)專利增長趨勢 32
（3）技術(shù)領(lǐng)先企業(yè)技術(shù)分析 33
（4）目前最熱門技術(shù)分析 34
1.3.4 新技術(shù)影響因素分析 35
（1）新數(shù)字媒體的時代特征 35
（2）數(shù)字電視技術(shù)的影響 36
第2章：國外電視劇行業(yè)發(fā)展動向與趨勢分析 38
2.1 全球電視劇市場發(fā)展?fàn)顩r與趨勢 38
2.1.1 全球所有節(jié)目類型分析 38
2.1.2 全球人均收視時間分析 39
2.1.3 全球電視劇競爭格局分析 39
（1）美劇和英劇占據(jù)主體地位 40
（2）意、韓等劇具有局部影響力 40
2.1.4 全球電視劇發(fā)展趨勢分析 40
2.2 美國電視劇市場發(fā)展分析 41
2.2.1 美國電視劇市場概況 41
（1）美國電視劇發(fā)展概述 41
（2）美國電視劇主要類型 41
（3）美國電視劇產(chǎn)量與結(jié)構(gòu) 42
2.2.2 美國電視劇市場格局 43
2.2.3 美國電視劇產(chǎn)業(yè)鏈特征 44
2.2.4 美國電視劇市場規(guī)模與盈利模式 45
（1）美國電視劇市場規(guī)模 45
（2）美國電視劇盈利模式 45
2.2.5 2015年美國電視劇特征分析 46
2.3 加拿大電視劇市場發(fā)展分析 47
2.3.1 英、法語收視差異分析 47
（1）英、法語區(qū)收視差異明顯 47
（2）英、法語區(qū)的巨大差異由來已久 48
2.3.2 加拿大電視劇市場概況 49
（1）英語區(qū)本土電視劇深受美劇擠壓 49
（2）法語區(qū)本土電視劇自得其樂 50
2.3.3 加拿大對電視劇的投入與收獲 51
（1）電視劇是制作最昂貴的節(jié)目類型 51
（2）本土電視劇的表現(xiàn)可圈可點(diǎn) 52
（3）以特色在國際市場贏得一席之地 53
2.4 韓國電視劇市場發(fā)展分析 54
2.4.1 韓國電視劇發(fā)展概況 54
（1）韓國電視劇制作機(jī)構(gòu) 54
（2）韓國電視劇產(chǎn)量分析 54
（3）韓劇類型與播出特點(diǎn) 55
2.4.2 2015年度韓劇收視TOP10分析 56
2.4.3 2015年韓國電視劇特征分析 57
2.4.4 韓劇《面包王金卓求》案例分析 57
2.5 日本電視劇市場發(fā)展分析 58
2.5.1 日本電視產(chǎn)業(yè)概述 58
2.5.2 日劇類型與播出特點(diǎn) 59
2.5.3 2015年日劇年度收視TOP10分析 60
2.5.4 近年日本電視劇特征分析 61
第3章：中國電視劇產(chǎn)業(yè)鏈及行業(yè)發(fā)展分析 62
3.1 中國電視劇行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 62
3.1.1 電視劇行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈 62
（1）電視劇行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈簡介 62
（2）產(chǎn)業(yè)鏈上游發(fā)展分析 62
1）劇本及編劇狀況 63
2）制片機(jī)構(gòu)狀況 63
（3）產(chǎn)業(yè)鏈下游發(fā)展分析 65
1）電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況 65
2）音像出版發(fā)展情況 67
3）新媒體發(fā)展情況 70
3.1.2 中國、美國、香港電視劇產(chǎn)業(yè)鏈比較分析 74
（1）產(chǎn)業(yè)鏈上游——電視劇制作播出模式比較 74
1）制播方式比較 74
2）內(nèi)容結(jié)構(gòu)比較 75
3）制作主體比較 76
4）版權(quán)機(jī)制比較 76
（2）產(chǎn)業(yè)鏈中游——電視劇經(jīng)營銷售模式比較 76
1）分銷渠道比較 76
2）經(jīng)營模式比較 77
3）營銷模式比較 77
（3）產(chǎn)業(yè)鏈下游——電視劇的衍生產(chǎn)品比較 78
3.1.3 電視劇行業(yè)盈利模式分析 78
（1）電視劇產(chǎn)業(yè)價值鏈構(gòu)成 78
（2）電視劇行業(yè)盈利模式 80
3.2 中國電視劇行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 81
3.2.1 電視劇行業(yè)發(fā)展規(guī)模 81
3.2.2 電視劇行業(yè)進(jìn)口情況 81
（1）進(jìn)口劇播放情況 81
（2）進(jìn)口劇題材類型 82
（3）進(jìn)口劇收視情況 82
3.2.3 電視劇行業(yè)競爭格局 82
（1）頻道收視份額兩極化 82
（2）強(qiáng)勢頻道壟斷化格局 83
（3）電視劇制作機(jī)構(gòu)高度分散 84
（4）行業(yè)新進(jìn)入者不斷涌現(xiàn) 85
3.2.4 電視劇行業(yè)現(xiàn)存問題解析 85
（1）產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新動力不足 85
（2）行業(yè)資本泡沫多 86
（3）電視劇出口不力 86
3.3 中國電視劇行業(yè)發(fā)展趨勢分析 87
3.3.1 價格泡沫漸消，供給漸趨理性 87
3.3.2 電視劇播出份額受綜藝節(jié)目影響有限 87
3.3.3 “獨(dú)播化”推升優(yōu)質(zhì)電視劇需求 90
3.3.4 優(yōu)質(zhì)電視劇價格上漲趨勢仍將持續(xù) 91
3.3.5 優(yōu)質(zhì)劇與普通劇價格差距持續(xù)擴(kuò)大 91
3.3.6 國內(nèi)定制劇將占據(jù)主流市場 92
第4章：中國電視劇制作與發(fā)行情況分析 94
4.1 中國電視劇劇本題材分析 94
4.1.1 電視劇劇本題材數(shù)量 94
（1）當(dāng)代劇 94
（2）現(xiàn)代劇 94
（3）近代劇 95
（4）古代劇 95
（5）重大劇 96
4.1.2 熱播題材電視劇成功因素分析 96
（1）諜戰(zhàn)劇 96
（2）軍旅題材劇 97
（3）族群遷徙劇 98
（4）社會倫理劇 98
（5）青春偶像劇 99
4.1.3 我國電視劇創(chuàng)作特征分析 99
4.2 中國電視劇融資分析 100
4.2.1 電視劇融資環(huán)境分析 100
4.2.2 電視劇融資特點(diǎn)分析 101
4.2.3 電視劇融資渠道與方式 101
4.2.4 電視劇融資規(guī)模分析 102
4.2.5 電視劇融資策略分析 102
4.3 中國電視劇生產(chǎn)制作分析 103
4.3.1 電視劇生產(chǎn)情況綜述 103
（1）制作機(jī)構(gòu)數(shù)量 103
（2）年度申報(bào)劇目 103
（3）年度完成劇目 104
（4）主要題材比例 105
4.3.2 電視劇生產(chǎn)歷年對比分析 105
（1）制作機(jī)構(gòu)數(shù)量對比 105
（2）申報(bào)劇目對比 106
（3）完成劇目對比 107
（4）主要題材對比 108
4.3.3 我國電視劇生產(chǎn)特征分析 108
（1）產(chǎn)量回升，集數(shù)達(dá)歷史新高 109
（2）生產(chǎn)成本提高，進(jìn)入億元大片時代 109
（3）定制劇影響產(chǎn)業(yè)布局，臺企合作考驗(yàn)生存本領(lǐng) 109
4.4 中國電視劇發(fā)行分析 109
4.4.1 電視劇發(fā)行方式 109
4.4.2 電視劇的兩次發(fā)行 110
4.4.3 電視劇的四級發(fā)行市場 111
4.4.4 新媒體環(huán)境開創(chuàng)電視劇發(fā)行的新渠道 111
（1）電視劇經(jīng)電視臺和網(wǎng)絡(luò)同步或跟從播出 112
（2）電視劇經(jīng)網(wǎng)絡(luò)走紅后電視臺再次播映 112
（3）電視劇以互聯(lián)網(wǎng)作為播放的首映平臺 112
（4）互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站直接投拍網(wǎng)絡(luò)電視劇 113
4.4.5 國產(chǎn)電視劇網(wǎng)絡(luò)發(fā)行模式的前景探討 113
（1）網(wǎng)絡(luò)發(fā)行的優(yōu)勢 113
（2）有待解決的問題 114
第5章：中國電視劇播出、收視與收入調(diào)研分析 115
5.1 中國電視劇播出分析 115
5.1.1 電視劇播出大勢盤點(diǎn) 115
（1）播出份額 115
（2）資源使用率 117
5.1.2 各級頻道電視劇播出份額對比 118
5.1.3 不同類型電視劇播出份額變化 119
（1）主力劇目類型分析 119
（2）央視偏好劇型分析 121
（3）省衛(wèi)視偏好劇型分析 121
（4）省地面頻道偏好劇型分析 122
（5）城市頻道偏好劇型分析 122
5.1.4 我國電視劇播出特征分析 123
（1）電視劇是立臺之本 123
（2）主要題材“播出王” 124
（3）省衛(wèi)視偏好播出劇目 124
（4）省衛(wèi)視熱播類型同質(zhì)化 127
5.1.5 2015年衛(wèi)視黃金檔擬播電視劇 128
5.2 中國電視劇收視分析 132
5.2.1 電視劇收視總量分析 132
5.2.2 各級頻道電視劇收視份額對比 134
5.2.3 不同類型電視劇收視情況對比 136
5.2.4 各類節(jié)目收視量歷年對比分析 137
5.2.5 電視劇收視貢獻(xiàn)分析 139
5.2.6 電視劇主要觀眾狀況 140
（1）電視劇觀眾性別結(jié)構(gòu) 140
（2）電視劇觀眾年齡結(jié)構(gòu) 141
（3）電視劇觀眾學(xué)歷結(jié)構(gòu) 141
（4）電視劇觀眾職業(yè)結(jié)構(gòu) 142
（5）電視劇觀眾收入結(jié)構(gòu) 142
5.2.7 電視劇收視率TOP10分析 143
（1）央視年度內(nèi)地劇收視TOP10 143
（2）省衛(wèi)視年度內(nèi)地劇收視TOP10 144
5.2.8 熱播優(yōu)質(zhì)電視劇特征分析 145
（1）各級頻道熱播劇收視表現(xiàn) 145
（2）優(yōu)秀熱播劇特征案例分析 148
1）制作方分析 148
2）受眾分析 148
3）傳播方式分析 148
4）成功元素總結(jié) 149
5.3 中國電視劇收入分析 149
5.3.1 電視劇版權(quán)收入分析 149
（1）電視劇電視臺版權(quán)收入 150
（2）電視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)收入 150
（3）電視劇版權(quán)收入預(yù)測 151
5.3.2 電視劇廣告分析 152
（1）電視廣告收入規(guī)模 152
（2）電視劇廣告收入份額 153
（3）電視劇廣告投放形式 153
（4）電視劇廣告發(fā)展趨勢 153
5.3.3 電視劇相關(guān)產(chǎn)業(yè)開發(fā)分析 155
（1）縱向開發(fā) 155
1）版權(quán)銷售 155
2）影視基地 156
（2）橫向開發(fā) 156
1）旅游業(yè) 156
2）文化教育產(chǎn)業(yè) 157
3）服裝化妝品行業(yè) 159
第6章：中國電視劇行業(yè)熱點(diǎn)專題分析 160
6.1 中國網(wǎng)絡(luò)電視劇發(fā)展分析 160
6.1.1 中國視頻網(wǎng)民狀況概述 160
（1）視頻網(wǎng)民人數(shù) 160
（2）視頻網(wǎng)民結(jié)構(gòu) 160
（3）網(wǎng)民最關(guān)注視頻類型 162
（4）網(wǎng)民最關(guān)注電視劇分析 163
6.1.2 主要視頻網(wǎng)站影視劇策略 164
（1）騰訊 165
（2）搜狐 165
（3）優(yōu)酷 166
（4）奇藝網(wǎng) 166
（5）樂視網(wǎng) 166
（6）PPTV 167
6.1.3 網(wǎng)絡(luò)電視劇盈利模式分析 167
（1）廣告模式 167
（2）用戶付費(fèi)模式（B2C） 169
（3）版權(quán)營銷模式（B2B） 171
（4）視頻增值服務(wù)模式 172
6.1.4 網(wǎng)絡(luò)自制劇分析 172
（1）網(wǎng)絡(luò)自制劇的緣起 172
（2）近年主要網(wǎng)絡(luò)自制劇 173
（3）網(wǎng)絡(luò)自制劇基本盈利模式：整合營銷 173
（4）網(wǎng)絡(luò)自制劇趨勢分析 174
6.1.5 網(wǎng)絡(luò)電視劇與傳統(tǒng)電視劇收視對比 174
（1）雙屏用戶熱播電視劇收看方式 174
（2）不同年齡段雙屏用戶熱播劇收看方式 175
（3）不同學(xué)歷雙屏用戶熱播劇收看方式 176
（4）雙屏選擇影響因素 176
6.2 中國制播分離制度分析 178
6.2.1 制播分離政策環(huán)境分析 178
6.2.2 制播分離模式分析 179
（1）欄目承包制 179
（2）節(jié)目購買型 180
（3）全頻道的制播分離 180
（4）整體的制播分離型 181
6.2.3 制播分離的重要性解析 181
6.2.4 制播分離成功案例分析 181
（1）體制內(nèi)分離：上海文廣轉(zhuǎn)企改制 181
（2）體制外分離：《中國好聲音》 182
6.2.5 電視劇制播分離現(xiàn)存問題 183
6.2.6 制播分離發(fā)展前景分析 183
6.3 中國三網(wǎng)融合對電視劇的影響分析 185
6.3.1 三網(wǎng)融合概述 185
（1）三網(wǎng)融合定義及涉及領(lǐng)域 185
（2）三網(wǎng)融合包含四要素分析 185
（3）發(fā)展三網(wǎng)融合的積極意義 186
6.3.2 三網(wǎng)融合對電視劇的影響分析 186
（1）三網(wǎng)融合背景下民營電視劇的版權(quán)分析 186
（2）三網(wǎng)融合有利于電視劇的發(fā)展 187
（3）三網(wǎng)融合對視頻運(yùn)營模式的影響 187
6.3.3 三網(wǎng)融合進(jìn)展分析 188
（1）運(yùn)營商加大投資力度 189
（2）三網(wǎng)融合用戶數(shù)量取得突破 189
（3）各地區(qū)試點(diǎn)與實(shí)施方案 189
6.4 “三限令”對中國電視劇行業(yè)的影響 190
6.4.1 “限播令”對電視劇行業(yè)的影響分析 190
（1）“限播令”頒發(fā)背景 191
（2）“限播令”主要內(nèi)容 191
（3）“限播令”對電視劇行業(yè)的影響 191
6.4.2 “限娛令”對電視劇行業(yè)的影響分析 192
（1）“限娛令”頒發(fā)背景 192
（2）“限娛令”主要內(nèi)容 193
（3）“限娛令”對電視劇行業(yè)的影響 193
6.4.3 “限廣令”對電視劇行業(yè)的影響分析 194
（1）“限廣令”頒發(fā)背景 194
（2）“限廣令”主要內(nèi)容 195
（3）“限廣令”對電視劇行業(yè)的影響 195
6.5 優(yōu)酷土豆合并概況與影響分析 196
6.5.1 優(yōu)酷土豆合并事件綜述 196
6.5.2 優(yōu)酷土豆合并影響分析 196
第7章：中國電視劇領(lǐng)先制作機(jī)構(gòu)經(jīng)營情況分析 198
7.1 中國電視劇制作機(jī)構(gòu)總體概況 198
7.2 中國電視劇領(lǐng)先民營制作機(jī)構(gòu)經(jīng)營情況分析 199
7.2.1 浙江華策影視股份有限公司 199
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 199
（2）企業(yè)電視劇制作分析 200
（3）企業(yè)運(yùn)營情況分析 200
1）企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 200
2）企業(yè)盈利能力分析 201
3）企業(yè)運(yùn)營能力分析 201
4）企業(yè)償債能力分析 202
5）企業(yè)發(fā)展能力分析 202
（4）企業(yè)組織架構(gòu)分析 203
（5）企業(yè)運(yùn)營模式分析 206
（6）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 210
（7）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 211
（8）企業(yè)投資兼并與重組分析 212
（9）企業(yè)最新發(fā)展動向 212
7.2.2 華誼兄弟傳媒股份有限公司 213
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 213
（2）企業(yè)電視劇制作分析 214
（3）企業(yè)運(yùn)營情況分析 214
1）企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 214
2）企業(yè)盈利能力分析 215
3）企業(yè)運(yùn)營能力分析 215
4）企業(yè)償債能力分析 216
5）企業(yè)發(fā)展能力分析 217
（4）企業(yè)組織架構(gòu)分析 217
（5）企業(yè)運(yùn)營模式分析 220
（6）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 221
（7）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 221
（8）企業(yè)投資兼并與重組分析 222
（9）企業(yè)最新發(fā)展動向 222
7.2.3 中視傳媒股份有限公司 223
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 223
（2）企業(yè)電視劇制作分析 224
（3）企業(yè)運(yùn)營情況分析 225
1）企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 225
2）企業(yè)盈利能力分析 225
3）企業(yè)運(yùn)營能力分析 226
4）企業(yè)償債能力分析 226
5）企業(yè)發(fā)展能力分析 227
（4）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 228
（5）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 228
（6）企業(yè)最新發(fā)展動向 228
7.2.4 北京光線傳媒股份有限公司 229
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 229
（2）企業(yè)電視劇制作分析 230
（3）企業(yè)運(yùn)營情況分析 230
1）企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 230
2）企業(yè)盈利能力分析 231
3）企業(yè)運(yùn)營能力分析 231
4）企業(yè)償債能力分析 232
5）企業(yè)發(fā)展能力分析 233
（4）企業(yè)組織架構(gòu)分析 233
（5）企業(yè)運(yùn)營模式分析 236
（6）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 237
（7）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 238
（8）企業(yè)投資兼并與重組分析 238
（9）企業(yè)最新發(fā)展動向 238
7.2.5 海潤影視集團(tuán)有限公司 239
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 239
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析 239
（3）企業(yè)電視劇制作分析 240
（4）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 240
（5）企業(yè)最新發(fā)展動向 240
7.2.6 北京小馬奔騰壹影視文化發(fā)展有限公司 241
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 241
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析 241
（3）企業(yè)電視劇制作分析 241
（4）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 242
7.2.7 北京慈文影視制作有限公司 242
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 242
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析 243
（3）企業(yè)電視劇制作分析 243
（4）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 243
7.2.8 金英馬影視文化股份有限公司 244
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 244
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析 244
（3）企業(yè)組織架構(gòu)分析 244
（4）企業(yè)電視劇制作分析 245
（5）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 246
（6）企業(yè)最新發(fā)展動向 246
7.2.9 北京榮信達(dá)影視藝術(shù)有限公司 246
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 246
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析 247
（3）企業(yè)組織架構(gòu)分析 247
（4）企業(yè)電視劇制作分析 247
（5）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 248
7.2.10 廣東強(qiáng)視影業(yè)傳媒有限公司 248
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 248
（2）企業(yè)電視劇制作分析 249
（3）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 250
（4）企業(yè)最新發(fā)展動向 250
7.2.11 上海唐人電影制作有限公司 250
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 250
（2）企業(yè)組織架構(gòu)分析 251
（3）企業(yè)電視劇制作分析 251
（4）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 251
7.3 中國電視劇主要國有制作機(jī)構(gòu)經(jīng)營情況分析 252
7.3.1 中國電視劇制作中心有限責(zé)任公司 252
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 252
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析 252
（3）企業(yè)組織架構(gòu)分析 253
（4）企業(yè)電視劇制作分析 253
（5）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 254
（6）企業(yè)最新發(fā)展動向 254
7.3.2 中國國際電視總公司 255
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 255
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析 255
（3）企業(yè)組織架構(gòu)分析 256
（4）企業(yè)電視劇制作分析 256
（5）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 256
（6）企業(yè)最新發(fā)展動向 257
7.3.3 湖南經(jīng)視文化傳播有限公司 257
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 257
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析 258
（3）企業(yè)電視劇制作分析 258
（4）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 258
（5）企業(yè)最新發(fā)展動向 258
7.3.4 大連天歌傳媒股份有限公司 259
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 259
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析 259
（3）企業(yè)組織架構(gòu)分析 259
（4）企業(yè)電視劇制作分析 260
（5）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 261
7.3.5 上海電影（集團(tuán)）有限公司 261
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 261
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析 262
（3）企業(yè)電視劇制作分析 262
（4）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 262
7.3.6 北京紫禁城影業(yè)有限責(zé)任公司 263
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 263
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析 263
（3）企業(yè)電視劇制作分析 263
（4）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 264
（5）企業(yè)最新發(fā)展動向 264
7.3.7 珠江電影制片有限公司 264
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 264
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析 265
（3）企業(yè)電視劇制作分析 265
（4）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 265
第8章：中國電視劇主要播放平臺經(jīng)營分析 266
8.1 中國電視劇播放平臺總體概況 266
8.2 中國主要電視臺經(jīng)營情況分析 266
8.2.1 中央電視臺 266
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 266
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析 267
（3）企業(yè)組織架構(gòu)分析 267
（4）企業(yè)電視劇播放頻道分析 268
（5）企業(yè)電視劇收視分析 269
（6）企業(yè)最新發(fā)展動向 272
8.2.2 山東電視臺 272
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 272
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析 273
（3）企業(yè)電視劇播放頻道分析 274
（4）企業(yè)電視劇收視分析 274
8.3 中國電視劇主要網(wǎng)絡(luò)平臺經(jīng)營情況分析 286
8.3.1 樂視網(wǎng)信息技術(shù)（北京）股份有限公司（樂視網(wǎng)） 286
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 286
（2）企業(yè)運(yùn)營情況分析 287
1）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 287
2）企業(yè)盈利能力分析 288
3）企業(yè)運(yùn)營能力分析 289
4）企業(yè)償債能力分析 289
5）企業(yè)發(fā)展能力分析 290
（3）樂視網(wǎng)電視劇播放分析 290
（4）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 291
（5）企業(yè)投資兼并與重組分析 291
（6）企業(yè)最新發(fā)展動向 292
8.3.2 百度在線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（北京）有限公司（奇藝網(wǎng)） 292
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 292
（2）企業(yè)運(yùn)營情況分析 293
1）利潤分析 293
2）資產(chǎn)負(fù)債分析 293
3）現(xiàn)金流量分析 294
4）主要指標(biāo)分析 294
（3）奇藝網(wǎng)電視劇播放分析 295
（4）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 295
（5）企業(yè)投資兼并與重組分析 296
（6）企業(yè)最新發(fā)展動向 296
第9章：中國電視劇行業(yè)發(fā)展前景與投資分析 319
9.1 中國電視劇行業(yè)發(fā)展前景分析 319
9.1.1 電視劇行業(yè)發(fā)展驅(qū)動因素 319
（1）政策利好 319
（2）文化消費(fèi)增長 320
（3）市場競爭日益規(guī)范 321
（4）三網(wǎng)融合的推動 321
（5）新技術(shù)應(yīng)用帶來機(jī)遇 321
（6）海外市場拓寬盈利渠道 321
9.1.2 電視劇行業(yè)發(fā)展阻礙因素 322
（1）盜版沖擊 322
（2）國際市場競爭沖擊 322
（3）資金瓶頸限制 322
9.1.3 電視劇行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測 322
（1）電視劇制作企業(yè)收入具有前瞻性 322
（2）電視劇交易額增長具有穩(wěn)定性 324
（3）一線衛(wèi)視電視劇采購規(guī)模仍將擴(kuò)大 325
9.2 中國電視劇行業(yè)投資特性分析 326
9.2.1 電視劇行業(yè)發(fā)展壁壘 326
9.2.2 電視劇行業(yè)市場供求分析 327
（1）整體供大于求 327
（2）需求呈增加趨勢 327
（3）精品劇供不應(yīng)求 328
9.2.3 電視劇行業(yè)利潤水平分析 328
（1）成本分析 328
（2）收入分析 328
9.2.4 電視劇行業(yè)投資風(fēng)險分析 329
（1）政策監(jiān)管風(fēng)險 329
（2）稅收政策風(fēng)險 330
（3）競爭加劇風(fēng)險 330
（4）知識產(chǎn)權(quán)糾紛風(fēng)險 330
（5）聯(lián)合投資制作風(fēng)險 330
（6）安全生產(chǎn)的風(fēng)險 331
9.3 中國電視劇行業(yè)投資機(jī)會與投資建議 331
9.3.1 電視劇行業(yè)投資價值分析 331
（1）電視劇需求空間巨大 331
（2）電視劇投入回報(bào)率較高 332
（3）行業(yè)具備中長期投資價值 333
9.3.2 電視劇行業(yè)投資機(jī)會分析 334
（1）精品劇投資機(jī)會大 334
（2）衛(wèi)視黃金檔存投資機(jī)會 336
（3）新媒體電視劇投資機(jī)會 336
9.3.3 電視劇行業(yè)投資建議 337
（1）擇機(jī)上市 337
（2）投資定制劇 338
（3）投資精品劇 338
（4）投資新媒體播放平臺 338
圖表目錄
圖表1：電視劇的分類（按劇集長短及題材） 17
圖表2：電視劇行業(yè)的特點(diǎn)分析 18
圖表3：電視劇行業(yè)初創(chuàng)階段的特點(diǎn)分析 19
圖表4：電視劇行業(yè)萌芽階段的特點(diǎn)分析 20
圖表5：電視劇行業(yè)發(fā)展階段的特點(diǎn)分析 20
圖表6：電視劇行業(yè)逐步成熟階段的特點(diǎn)分析 21
圖表7：2009-2015年國產(chǎn)電視劇數(shù)量變化（單位：部，集） 21
圖表8：電視劇行業(yè)主管部門職能簡介 22
圖表9：電視劇行業(yè)主要監(jiān)管體制簡介 23
圖表10：中國電視劇行業(yè)主要法律法規(guī)和政策 24
圖表11：2009-2015年中國GDP增長趨勢圖（單位：%） 26
圖表12：2002-2015年中國電視綜合人口覆蓋率及變化（單位：%） 27
圖表13：2009-2015年中國有線電視用戶數(shù)量及變化（單位：萬戶，%） 27
圖表14：2009-2015年中國有線數(shù)字電視用戶數(shù)量及變化（單位：萬戶，%） 28
圖表15：2016-2021年中國有線數(shù)字電視用戶數(shù)量預(yù)測（單位：萬戶） 28
圖表16：我國電視劇觀眾免費(fèi)頻道消費(fèi)形式簡析 29
圖表17：2012-2015年網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)及使用率（單位：萬人，%） 30
圖表18：中國電視劇需求市場的評價 31
圖表19：2009-2015年廣播電視傳輸技術(shù)專利申請量年度變化趨勢（單位：件） 31
圖表20：2009-2015年廣播電視傳輸技術(shù)專利數(shù)量相對增長變化情況（單位：件，%） 32
圖表21：2015年廣播電視傳輸技術(shù)專利申請人構(gòu)成分析 33
圖表22：2015年廣播電視傳輸技術(shù)專利申請人IPC技術(shù)差異分析（單位：件） 33
圖表23：2015年廣播電視傳輸IPC技術(shù)構(gòu)成情況 34
圖表24：新數(shù)字媒體時代下的電視產(chǎn)品 35
圖表25：數(shù)字電視技術(shù)對電視劇行業(yè)的影響分析 36
圖表26：全球主要電視節(jié)目類型收視率變化對比（單位：%） 38
圖表27：全球人均收視時間歷年變化（單位：分鐘） 39
圖表28：全球電視劇發(fā)展趨勢分析 40
圖表29：美國電視劇主要類型 42
圖表30：2015年美國電視劇播出量和結(jié)構(gòu)（單位：集，%） 42
圖表31：2010-2014年播出季美國電視劇制作市場結(jié)構(gòu)（單位：%） 43
圖表32：2015年美國熱播電視劇集出品方情況 44
圖表33：美國電視劇主要盈利模式 45
圖表34：2015年美國電視劇特征分析 46
圖表35：近年加拿大英語和外國英語電視節(jié)目全天收視份額對比（單位：%） 47
圖表36：近年加拿大英語和外國英語電視節(jié)目黃金時段收視份額對比（單位：%） 47
圖表37：近年加拿大法語和外國法語電視節(jié)目全天收視份額對比（單位：%） 48
圖表38：近年加拿大法語和外國法語電視節(jié)目黃金時段收視份額對比（單位：%） 48
圖表39：加拿大英語電視節(jié)目收視排行（單位：人） 49
圖表40：近年加拿大英語區(qū)本土電視劇和外國英語電視劇全天收視份額對比（單位：%） 50
圖表41：近年加拿大英語區(qū)本土電視劇和外國英語電視劇黃金時段收視份額對比（單位：%） 50
圖表42：近年加拿大法語區(qū)本土電視劇和外國電視劇全天收視份額對比（單位：%） 51
圖表43：近年加拿大法語區(qū)本土電視劇和外國電視劇黃金時段收視份額對比（單位：%） 51
圖表44：近年加拿大英語區(qū)電視節(jié)目制作成本統(tǒng)計(jì)（單位：千加元/小時） 51
圖表45：近年加拿大法語區(qū)電視節(jié)目制作成本統(tǒng)計(jì)（單位：千加元/小時） 52
圖表46：加拿大電視劇海外播出情況統(tǒng)計(jì) 53
圖表47：韓國電視劇主要類型與播出特點(diǎn) 55
圖表48：2015年韓國三大電視機(jī)構(gòu)電視劇收視率TOP10（單位：%，集） 56
圖表49：2015年韓國部分穿越劇一覽表 57
圖表50：韓劇《面包王金卓求》成功因素分析 57
圖表51：日本電視市場規(guī)模（單位：個，萬戶，億日元，%） 58
圖表52：日本電視媒體構(gòu)造圖 59
圖表53：2015年日本電視劇收視排行TOP10（單位：%） 60
圖表54：數(shù)字媒體時代的電視劇行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)圖 62
圖表55：我國電視劇行業(yè)劇本及編劇狀況 63
圖表56：國內(nèi)電視劇制作機(jī)構(gòu)分類 64
圖表57：截至2015年年底中國電視劇制作機(jī)構(gòu)數(shù)量（單位：家） 64
圖表58：1994-2015年全國電視臺數(shù)量統(tǒng)計(jì)（單位：座） 65
圖表59：2009-2015年中國電視產(chǎn)業(yè)規(guī)模變化趨勢（單位：億元，%） 66
圖表60：2009-2015年中國有線電視網(wǎng)收入及變化（單位：億元，%） 66
圖表61：2009-2015年中國音像制品經(jīng)營額及增長率（單位：億元，%） 67
圖表62：2015年中國音像制品業(yè)經(jīng)營情況（單位：種，億盒/張，億元，%） 68
圖表63：2015年中國電子出版物經(jīng)營情況（單位：種，億張，億元，%） 68
圖表64：2014年中國音像出版進(jìn)出口情況（單位：萬種次，萬冊（份、盒、張），萬美元，%） 69
圖表65：2015年中國版權(quán)引進(jìn)輸出情況（單位：種） 69
圖表66：2009-2015年我國總體網(wǎng)民規(guī)模與互聯(lián)網(wǎng)普及率（單位：萬人，%） 70
圖表67：2009-2015年中國網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲收入統(tǒng)計(jì)（單位：億元） 70
圖表68：2015年中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場結(jié)構(gòu)（單位：%） 71
圖表69：2012-2013中國網(wǎng)民對各類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的使用率（單位：萬人，%） 72
圖表70：2009-2015年我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模及占網(wǎng)民比例（單位：萬人，%） 72
圖表71：2012-2015年中國網(wǎng)民上網(wǎng)設(shè)備使用情況對比（單位：%） 73
圖表72：2012-2015年中國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)及使用率（單位：萬人，%） 74
圖表73：中國、美國、香港電視劇制播方式比較 74
圖表74：中國、美國電視劇內(nèi)容結(jié)構(gòu)比較 75
圖表75：中國、美國、香港電視劇制作主體比較 76
圖表76：中國、美國電視劇分銷渠道比較 76
圖表77：中國、美國、香港電視劇經(jīng)營模式比較 77
圖表78：中國、美國、香港電視劇營銷模式比較 77
圖表79：中國、美國、香港電視劇衍生產(chǎn)品比較 78
圖表80：數(shù)字媒體時代電視劇產(chǎn)業(yè)價值鏈重構(gòu)圖 79
圖表81：我國電視劇行業(yè)各營收主體盈利模式分析 80
圖表82：2001-2015年電視劇交易額及獲準(zhǔn)發(fā)行新劇數(shù)量（單位：億元，部） 81
圖表83：2015年80城市主要產(chǎn)地電視劇播出比重（全天）（單位：%） 82
圖表84：2009-2015年各級頻道電視劇收視份額（單位：%） 83
圖表85：2015年晚間時段（18:00-24:00）80城市收視前20名電視劇來自頻道數(shù)（單位：個，%） 84
圖表86：2009-2015年衛(wèi)視頻道收視前50名的電視劇分布頻道數(shù)（單位：個） 84
圖表87：國內(nèi)電視劇制作機(jī)構(gòu)產(chǎn)量占比及收入占比情況（單位：部，集，億元，%） 85
圖表88：近年涌入影視劇制作行業(yè)的各類機(jī)構(gòu) 85
圖表89：部分國產(chǎn)電視劇例舉 86
圖表90：2012-2015年中國電視劇申報(bào)集數(shù)情況（單位：集） 87
圖表91：2015年湖南衛(wèi)視周六不同時段5秒廣告刊例價（單位：元） 87
圖表92：2015年廣東衛(wèi)視周六不同時段5秒廣告刊例價（單位：元） 88
圖表93：2015年排名前十的電視劇與綜藝節(jié)目收視率比較（單位：%） 89
圖表94：2015年美國電視節(jié)目廣告收入排行（單位：萬美元/30分鐘） 89
圖表95：2015年以來電視劇播出及審批發(fā)行統(tǒng)計(jì)（單位：部，集，遍） 90
圖表96：2015年省級衛(wèi)視電視劇收視率占比情況（單位：%） 91
圖表97：2009-2015年部分熱播劇單集售價（不含網(wǎng)絡(luò)版權(quán)收入）（單位：萬元） 91
圖表98：2009-2015年優(yōu)質(zhì)劇與普通劇價格差距情況及預(yù)測（單位：萬/集，倍） 92
圖表99：2015年全國獲準(zhǔn)發(fā)行當(dāng)代國產(chǎn)電視劇題材統(tǒng)計(jì)（單位：部，集，%） 94
圖表100：2015年全國獲準(zhǔn)發(fā)行現(xiàn)代國產(chǎn)電視劇題材統(tǒng)計(jì)（單位：部，集，%） 95
圖表101：2015年度全國獲準(zhǔn)發(fā)行近代國產(chǎn)電視劇題材統(tǒng)計(jì)（單位：部，集，%） 95
圖表102：2015年度全國獲準(zhǔn)發(fā)行古代國產(chǎn)電視劇題材統(tǒng)計(jì)（單位：部，集，%） 96
圖表103：2015年度全國獲準(zhǔn)發(fā)行重大國產(chǎn)電視劇題材統(tǒng)計(jì)（單位：部，集，%） 96
圖表104：近年熱播諜戰(zhàn)劇成功因素分析 97
圖表105：近年熱播社會倫理劇分類 98
圖表106：近年熱播社會倫理劇成功因素分析 98
圖表107：近年我國電視劇題材特征分析 99
圖表108：電視劇融資特點(diǎn)分析 101
圖表109：電視劇融資渠道與方式分析 101
圖表110：電視劇融資策略分析 103
圖表111：2015年全國電視劇拍攝制作備案申報(bào)公示的劇目數(shù)量（單位：部，集） 104
圖表112：2012-2015年生產(chǎn)完成并取得發(fā)行許可證電視劇部數(shù)與集數(shù)（單位：部，集） 104
圖表113：2015年生產(chǎn)完成的電視劇主要題材部數(shù)比例（單位：%） 105
圖表114：2009-2015年中國電視劇制作機(jī)構(gòu)數(shù)量變化（單位：家） 106
圖表115：2009-2015年全國申報(bào)拍攝制作的電視劇數(shù)量對比（單位：部，集） 106
圖表116：2009-2015年生產(chǎn)完成并獲得發(fā)行許可證劇目部數(shù)與集數(shù)對比（單位：部，集） 107
圖表117：2012-2015年生產(chǎn)完成的電視劇主要題材部數(shù)對比（單位：%） 108
圖表118：中國電視劇發(fā)行方式分析 110
圖表119：中國電視劇的發(fā)行層次圖 110
圖表120：中國電視劇的四級發(fā)行市場 111
