為了提高社會主義先進(jìn)文化輻射力和影響力，國家新一輪的文化大發(fā)展及智慧城市一系列相關(guān)政策的實(shí)施，推動了現(xiàn)代傳播體系和信息社會的轉(zhuǎn)型發(fā)展，而數(shù)字標(biāo)牌作為一種城市化的全新媒體展示平臺面臨著巨大的機(jī)遇與挑戰(zhàn)!
2008年北京奧運(yùn)會在數(shù)字媒體播控系統(tǒng)的運(yùn)用增強(qiáng)了國內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的信心，加之上游廠商、顯示廠商及其他資本介入的共同推動，數(shù)字標(biāo)牌逐漸被用戶了解與接受，并在各行業(yè)得到快速應(yīng)用。據(jù)奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)監(jiān)測表明：從2010年開始數(shù)字標(biāo)牌市場規(guī)模逐年快速攀升，年銷量增長率均達(dá)到20%以上，預(yù)計(jì)2013年銷量將達(dá)到146.3萬臺，銷額將達(dá)到58.5億元。
隨著數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的快速發(fā)展，上下游產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)開始積極參與市場競爭，并使整個行業(yè)呈現(xiàn)新的特點(diǎn)，具體表現(xiàn)如下：
上下游企業(yè)協(xié)作發(fā)展并逐步縱向滲透，加劇市場競爭
除傳統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌廣告機(jī)廠商參與市場競爭外，上下游廠商如芯片及板卡廠商、IT廠商、TV廠商、大屏廠商等也紛紛涉足該市場，為數(shù)字標(biāo)牌市場注入更多驅(qū)動力量，促使市場關(guān)注度提高。如芯片廠商英特爾積極推動數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的建立、并與下游TV廠商合作開發(fā)具有數(shù)字標(biāo)牌功能的電視;大型傳統(tǒng)數(shù)字標(biāo)牌廠商開始整合軟件及內(nèi)容資源，在品牌格局尚未形成之際，提高綜合競爭力;顯示巨頭加快數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品與整體解決方案的研發(fā)及宣傳，以期在未來爆發(fā)式的市場中占得一席之地;而有實(shí)力的軟件廠商、渠道商開始向硬件產(chǎn)品涉入，自建品牌，更加深入的參與市場競爭;這些現(xiàn)象表明上下游企業(yè)積極參與使市場競爭更加激烈。
市場集中度低，尚未形成品牌格局，為企業(yè)提供較大市場機(jī)會
基于數(shù)字標(biāo)牌市場潛力巨大，參與企業(yè)較多，且中小型企業(yè)為主，導(dǎo)致競爭日趨激烈，市場呈現(xiàn)集中度低、無龍頭企業(yè)、尚未形成穩(wěn)定品牌格局，產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展不完整的特點(diǎn)，這也為企業(yè)提供了較大的市場機(jī)會。未來數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)將面臨產(chǎn)業(yè)鏈整合，新資本介入及行業(yè)并購等新一輪的市場競爭。
各種技術(shù)嫁接數(shù)字標(biāo)牌，內(nèi)容將成為企業(yè)服務(wù)差異化的主要競爭力
游戲的體感技術(shù)、裸眼3D、數(shù)據(jù)分析技術(shù)等開始滲透到數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域，推動數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)開始向互動化、智能化方向發(fā)展;隨著數(shù)字標(biāo)牌在不同行業(yè)的廣泛應(yīng)用，內(nèi)容服務(wù)的滯后性表現(xiàn)得越來越明顯，部分品牌開始通過收購或技術(shù)引進(jìn)等彌補(bǔ)其短板，提供符合行業(yè)特點(diǎn)的內(nèi)容模版，提高品牌產(chǎn)品溢價(jià)能力，推動了數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)由“產(chǎn)品為王”時代向“內(nèi)容為王”時代邁進(jìn)。
