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報告目錄
第一章 中央空調(diào)行業(yè)相關(guān)界定 1
第一節(jié) 中央空調(diào)行業(yè)概述 1
一、中央空調(diào)簡介 1
二、工作原理 2
三、分類 4
第二節(jié) 中央空調(diào)節(jié)能已成為建筑節(jié)能減排的工作重心 7
一、將中央空調(diào)節(jié)能成為建筑節(jié)能工作重心 7
二、綠色建筑節(jié)能賦予中央空調(diào)行業(yè)新的機(jī)遇 8
三、國內(nèi)中央空調(diào)推行節(jié)能化產(chǎn)業(yè) 9
第二章 中央空調(diào)行業(yè)發(fā)展環(huán)境及影響因素分析 10
第一節(jié) 2013年我國經(jīng)濟(jì)運行分析及預(yù)測 10
一、2013年經(jīng)濟(jì)形勢分析 10
二、2013年經(jīng)濟(jì)運行主要問題 20
三、未來經(jīng)濟(jì)運行分析與政策展望 21
四、“十二五”中后期我國經(jīng)濟(jì)增長潛力分析 22
第二節(jié) 2012-2013年中央空調(diào)政策環(huán)境分析 32
一、利好政策對中央空調(diào)行業(yè)的復(fù)蘇起到了重要作用 32
二、大型中央空調(diào)機(jī)組有望獲補貼 32
第三節(jié) 2013年節(jié)能惠民政策到期對中央空調(diào)的影響 33
一、兩類產(chǎn)品境遇不同 33
二、制約因素猶存 34
三、推動產(chǎn)業(yè)升級 36
第三章 中國中央空調(diào)行業(yè)發(fā)展分析 37
第一節(jié) 中國中央空調(diào)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 37
一、我國中央空調(diào)的發(fā)展形式 37
二、2012年我國中央空調(diào)行業(yè)發(fā)展分析 39
三、2013上半年我國中央空調(diào)發(fā)展分析 40
四、我國中央空調(diào)行業(yè)面臨節(jié)能機(jī)遇與挑戰(zhàn) 41
第二節(jié) 2013年中國傳統(tǒng)中央空調(diào)升級改造分析 43
一、能耗分析 45
二、噪音分析 48
三、舒適度分析 49
四、使用壽命分析 49
五、國內(nèi)外現(xiàn)狀分析 49
六、效果及發(fā)展趨勢預(yù)測 50
第三節(jié) 2014年我國中央空調(diào)行業(yè)面臨四大變革 51
一、節(jié)能減排成為主導(dǎo) 52
二、節(jié)能替換市場考驗可持續(xù)發(fā)展能力 52
三、人性化體驗感將促成消費主力 52
四、服務(wù)將進(jìn)入云平臺智能化時代 53
第四章 中國中央空調(diào)行業(yè)整體運行狀況 54
第一節(jié) 2012年中央空調(diào)市場分析 54
一、開局艱難，后市回暖 54
二、品牌格局有變 55
三、2013年度市場前瞻 58
第二節(jié) 2013年中央空調(diào)市場分析 59
一、價格下降 銷量攀升 59
二、產(chǎn)品舒適度在提高 60
三、售后服務(wù)不斷改進(jìn) 60
四、2013年三季度政府空調(diào)采購市場觀察 61
第三節(jié) 2013年中央空調(diào)多聯(lián)機(jī)市場分析 63
一、多聯(lián)機(jī)在戶式中央空調(diào)市場占比持續(xù)攀升 63
二、2013年多聯(lián)機(jī)實現(xiàn)快速增長 64
三、多聯(lián)機(jī)成我國中央空調(diào)市場整體規(guī)模最大產(chǎn)品系列 64
第四節(jié) 2013年中央空調(diào)磁懸浮技術(shù)市場分析 65
一、又愛又恨的磁懸浮 66
二、又強(qiáng)又大的新海爾 67
第五章 中國主要區(qū)域中央空調(diào)市場分析 69
第一節(jié) 2011年中國主要區(qū)域中央空調(diào)市場分析 69
一、江蘇市場 69
二、上海市場 71
三、浙江市場 73
四、廣東市場 75
五、北京市場 77
第二節(jié) 2012年中國主要區(qū)域中央空調(diào)市場分析 78
一、江蘇市場 78
二、上海市場 81
三、浙江市場 83
四、廣東市場 86
五、北京市場 89
第三節(jié) 山東中央空調(diào)市場分析 91
一、2012上半年山東中央空調(diào)市場調(diào)查 91
二、2012年山東中央空調(diào)采購全國第一 93
第四節(jié) 青島區(qū)域中央空調(diào)市場調(diào)研 94
一、總體特征分析 95
二、品牌特征 96
三、機(jī)型特征 100
四、渠道特征 102
五、專家、設(shè)計院 106
第六章 我國中央空調(diào)行業(yè)市場競爭分析 109
第一節(jié) 中央空調(diào)行業(yè)競爭格局 109
第二節(jié) 2012年我國商用空調(diào)市場格局特征分析 111
一、韓資品牌在華市場轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端商用 112
二、日資品牌在華空調(diào)市場受沖擊 112
三、歐美品牌或迎來新機(jī)遇 112
四、國產(chǎn)品牌話語權(quán)增大 113
第三節(jié) 外資品牌淘金中國家用中央空調(diào)市場 114
一、中國市場吸引力依然存在 114
二、策略調(diào)整是必然 115
三、節(jié)能減排凸顯政策商機(jī) 116
第四節(jié) 中央空調(diào)市場：國內(nèi)品牌逆勢突破 117
一、變頻多聯(lián)機(jī)表現(xiàn)突出 117
二、單元機(jī)能效升級 119
三、冷水機(jī)組取得突破 120
第五節(jié) 國內(nèi)中央空調(diào)行業(yè)派系之爭愈演愈烈 122
一、本土品牌：提高產(chǎn)能務(wù)實求進(jìn) 122
二、日系品牌：瞄準(zhǔn)家用搶占高端 123
第六節(jié) 中央空調(diào)細(xì)分市場競爭格局 123
一、冷水機(jī)發(fā)展多元化，內(nèi)資開始與美資正面交鋒 123
二、多聯(lián)機(jī)潛力巨大，內(nèi)資品牌逆勢崛起 134
三、單元機(jī)市場已為內(nèi)資品牌壟斷 138
四、末端產(chǎn)品市場穩(wěn)定 140
第七節(jié) 未來中央空調(diào)行業(yè)競爭格局展望 141
一、內(nèi)資企業(yè)從追趕到領(lǐng)跑的產(chǎn)業(yè)背景 141
二、內(nèi)資企業(yè)從追趕到領(lǐng)跑的對手背景 144
三、內(nèi)資企業(yè)從追趕到領(lǐng)跑的自身背景 146
四、內(nèi)資品牌未來有望主導(dǎo)中央空調(diào)市場 151
五、格力、美的、海爾等內(nèi)資品牌趕超潛力巨大 151
第七章 中國中央空調(diào)行業(yè)重點企業(yè)分析 155
第一節(jié) 格力電器中央空調(diào) 155
一、國內(nèi)市場份額最高、技術(shù)實力最強(qiáng) 155
二、開拓新藍(lán)海的急先鋒 155
三、2013上半年格力中央空調(diào)市場占有率再奪冠 156
四、2013年格力中央空調(diào)開創(chuàng)集中供暖新格局 157
第二節(jié) 美的中央空調(diào) 160
一、第二大內(nèi)資中央空調(diào)企業(yè) 160
二、引進(jìn)、合作到自創(chuàng)的技術(shù)發(fā)展路徑 161
三、美的引領(lǐng)本土中央空調(diào)集體蛻變 162
四、以創(chuàng)新生命線塑造中央空調(diào)新格局 163
第三節(jié) 海爾中央空調(diào) 166
一、內(nèi)資第三大中央空調(diào)企業(yè) 166
二、整合全球研發(fā)力量，主推磁懸浮等節(jié)能產(chǎn)品 167
三、2013年海爾中央空調(diào)加速“替代”進(jìn)程 167
四、海爾以磁懸浮開啟中央空調(diào)中國時代 168
五、2013年海爾中央空調(diào)深耕小微市場 171
第四節(jié) 億利達(dá) 172
第八章 中央空調(diào)行業(yè)相關(guān)行業(yè)發(fā)展概況 173
第一節(jié) 2012-2013年中國商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展現(xiàn)狀 173
一、2012年中國商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展現(xiàn)狀 173
二、外資青睞布局商業(yè)地產(chǎn)投資 175
三、私募房產(chǎn)基金偏愛商業(yè)地產(chǎn) 176
四、2013年中國海外商業(yè)地產(chǎn)投資預(yù)計 177
第二節(jié) 2013年商業(yè)地產(chǎn)運行數(shù)據(jù)分析 178
一、2013年房地產(chǎn)企業(yè)整體景氣狀況判斷 178
二、2013年商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)情況分析 180
三、2013年商業(yè)地產(chǎn)銷售情況分析 183
第三節(jié) 2012-2013年中國一線、二三線城市商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展分析 186
一、一線城市商業(yè)地產(chǎn)進(jìn)入“存量時代” 186
二、商業(yè)地產(chǎn)項目扎堆二三線市場 186
三、需防二三線城市商業(yè)地產(chǎn)泡沫風(fēng)險 187
第四節(jié) 2013-2017年中國商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展趨勢 188
一、商業(yè)地產(chǎn)的發(fā)展方興未艾 188
二、城市綜合體開發(fā)火熱，高端商業(yè)地產(chǎn)成開發(fā)的主流模式 188
三、體驗型商業(yè)物業(yè)成為主體業(yè)態(tài) 189
四、盈利模式發(fā)生變化，自主持有商業(yè)地產(chǎn)物業(yè)將成主流 190
第九章 2013-2017年中國中央空調(diào)行業(yè)發(fā)展前景及趨勢分析 191
第一節(jié) 2013-2020年中國中央空調(diào)行業(yè)發(fā)展前景 191
一、中央空調(diào)市場前景廣闊 191
一、建筑耗能高，空調(diào)是關(guān)鍵 191
二、政策推動建筑節(jié)能改造，中央空調(diào)更新需求看漲 193
三、城鎮(zhèn)化推進(jìn)，新增需求空間巨大 195
四、中央空調(diào)長期有井噴空間 195
五、國內(nèi)中央空調(diào)需求將進(jìn)入快速釋放期 197
第二節(jié) 我國中央空調(diào)正迎來廣闊的替代市場 199
第三節(jié) 2013-2017年中國磁懸浮中央空調(diào)行業(yè)發(fā)展前景 199
一、2013年首批出口磁懸浮中央空調(diào)下線 199
二、節(jié)能成磁懸浮中央空調(diào)推手 200
三、海爾劍指國內(nèi)2000億替代市場 201
第四節(jié) 家用中央空調(diào)或成空調(diào)制冷業(yè)發(fā)展趨勢 202
第十章 2013-2017年中國中央空調(diào)行業(yè)發(fā)展策略 203
第一節(jié) 中央空調(diào)企業(yè)新藍(lán)海戰(zhàn)略分析 203
一、從單純制冷走向供暖、制冷全系列產(chǎn)品 203
二、冷鏈設(shè)備行業(yè)前景廣闊 205
三、軍用空調(diào)市場高增長可期 207
四、機(jī)房空調(diào)市場 209
第二節(jié) 打造新藍(lán)海的可行性分析 210
一、藍(lán)海產(chǎn)品和原產(chǎn)品是相通的 211
二、競爭對手弱，勝出容易 212
三、兼做更合算：商業(yè)模式對 212
四、順手牽羊做：失敗了損失也有限 213
第三節(jié) 中央空調(diào)的投資策略分析 214
一、中央空調(diào)企業(yè)投資邏輯 214
二、收入大幅增長 215
三、綜合利潤率提升 216
第十一章 2013-2017年中國中央空調(diào)行業(yè)經(jīng)營管理策略 219
第一節(jié) 中央空調(diào)企業(yè)4P營銷組合策略簡析 219
一、產(chǎn)品策略 219
二、價格策略 219
三、渠道策略 220
四、促銷策略 221
第二節(jié) 中央空調(diào)企業(yè)關(guān)系營銷戰(zhàn)略分析 222
一、中央空調(diào)關(guān)系營銷的基本內(nèi)容 222
二、關(guān)系營銷與中央空調(diào)企業(yè)特性 223
三、中央空調(diào)企業(yè)的關(guān)系營銷戰(zhàn)略 225
第三節(jié) 中央空調(diào)企業(yè)服務(wù)營銷策略 227
一、營銷管理中存在的問題 227
二、服務(wù)營銷措施的建議 228
第四節(jié) 中央空調(diào)售后服務(wù)創(chuàng)新策略 231
一、新服務(wù)概念設(shè)計 232
二、客戶服務(wù)界面設(shè)計 233
三、服務(wù)傳遞系統(tǒng)設(shè)計 234
四、新技術(shù)設(shè)計 235
圖表目錄
圖表：家用空調(diào)與中央空調(diào)特點對比 家用空調(diào) 商用空調(diào)（中央空調(diào)） 1
圖表：中央空調(diào)制冷循環(huán)原理 2
圖表：中央空調(diào)制熱循環(huán)原理 2
圖表：中央空調(diào)（冷水機(jī)組）工作原理圖 3
圖表：中央空調(diào)按使用功能分類 類別 子類 特點 4
圖表：格力戶式中央空調(diào)示例 5
圖表：商用中央空調(diào)室外機(jī)示例 6
圖表：家用中央空調(diào)布局結(jié)構(gòu) 6
圖表：家用普通空調(diào)布局結(jié)構(gòu) 7
圖表：2008—2013年3季度國內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長率 10
圖表：2010年—2013年3季度三次產(chǎn)業(yè)增加值季度同比增長率 11
圖表：2009年—2013年3季度工業(yè)增加值及其構(gòu)成月度累計同比增長率 12
圖表：2009年—2013年3季度城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)月度累計投資同比增長率 13
圖表：2011年—2013年3季度按地區(qū)分城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)月度累計投資同比增長率 14
圖表：2010年—2013年3季度社會消費零售總額及其同比增長率 15
圖表：2009年—2013年3季度社會消費品零售總額構(gòu)成月度同比增長率 15
圖表：2009年—2013年3季度CPI、PPI月度變化 16
圖表：2009年—2013年3季度企業(yè)商品價格月度指數(shù) 16
圖表：2009年—2013年3季度月度進(jìn)出口同比增長率 17
圖表：2009年—2013年3季度月度累積貨幣供應(yīng)量 18
圖表：2011年—2013年3季度本外幣信貸月度收支 18
圖表：2009年—2013年3季度人民幣月度新增貸款量 19
圖表：2008年—2013年3季度累計外匯儲備總額及同比增長率 19
圖表：1978-2012年我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展主要指標(biāo)變化趨勢 23
圖表：2006-2012年我國城鄉(xiāng)居民收入消費總趨勢 24
圖表：20062011城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民消費支出結(jié)構(gòu) 24
圖表：多聯(lián)機(jī)在戶式中央空調(diào)市場占比持續(xù)攀升 63
圖表：2009－2011年度青島區(qū)域市場銷售額對比（單位億元） 96
圖表：2009－2011年度青島區(qū)域市場增長趨勢（單位%） 96
圖表：2010－2011年度青島區(qū)域市場品牌占有率對比（單位%） 97
圖表：2010－2011年度青島區(qū)域市場內(nèi)外資品牌占有率對比（單位%） 97
圖表：近幾年青島區(qū)域市場主流品牌典型工程項目一覽表 100
圖表：2011年度青島區(qū)域市場各大機(jī)組占有率分布（單位：%） 100
圖表：2011年度青島區(qū)域市場冷水機(jī)組品牌占有率分布（單位：%） 101
圖表：2011年度青島區(qū)域市場多聯(lián)機(jī)組品牌占有率分布（單位：%） 101
圖表：2011年度青島區(qū)域市場水地源熱泵機(jī)組品牌占有率分布（單位：%） 102
圖表：2011年度青島區(qū)域市場單元機(jī)組品牌占有率分布（單位：%） 102
圖表：2011年度青島區(qū)域市場溴化鋰機(jī)組品牌占有率分布（單位：%） 102
