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報(bào)告簡介
本報(bào)告依據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局、海關(guān)總署和國家信息中心等渠道發(fā)布的權(quán)威數(shù)據(jù)，從理論到實(shí)踐、從宏觀到微觀等多個(gè)角度進(jìn)行研究分析。本報(bào)告是全面了解行業(yè)以及對(duì)本行業(yè)進(jìn)行投資不可或缺的重要工具。PS：本報(bào)告將保持時(shí)實(shí)更新，為企業(yè)提供最新資訊，使企業(yè)能及時(shí)把握局勢的發(fā)展，及時(shí)調(diào)整應(yīng)對(duì)策略。
報(bào)告目錄
第一章 中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場環(huán)境分析 1
第一節(jié) 經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析 1
一、2012年我國宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況 1
二、2013年我國宏觀經(jīng)濟(jì)形勢分析 25
第二節(jié) 政策法規(guī)環(huán)境分析 33
一、相關(guān)政治環(huán)境分析 33
二、產(chǎn)業(yè)相關(guān)法律問題分析 35
第三節(jié) 社會(huì)文化環(huán)境分析 42
一、我國互聯(lián)網(wǎng)市場概況 42
二、2012-2013年我國網(wǎng)民規(guī)模 45
三、我國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用行為分析 52
第二章 中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場現(xiàn)狀分析 66
第一節(jié) 2011-2013年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模分析 66
一、2011年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模分析 66
二、2012年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模分析 68
三、2013年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模分析 71
第二節(jié) 2011-2013年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告競爭格局分析 72
一、2011年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告競爭格局分析 72
二、2012年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告競爭格局分析 73
三、2013年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告競爭格局分析 75
第三節(jié) 2011-2013年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告細(xì)分市場分析 75
一、2011年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告細(xì)分市場分析 75
二、2012年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告細(xì)分市場分析 80
三、2013年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告細(xì)分市場分析 81
第三章 中國互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體分析 83
第一節(jié) 綜合門戶網(wǎng)站分析 83
一、新浪 83
二、搜狐 92
三、網(wǎng)易 106
四、騰訊 113
第二節(jié) 搜索引擎運(yùn)營商分析 129
一、百度 129
二、谷歌中國 141
第三節(jié) 垂直網(wǎng)站分析 148
一、財(cái)經(jīng)垂直網(wǎng)站 150
二、汽車垂直網(wǎng)站 154
三、IT垂直網(wǎng)站 163
四、房地產(chǎn)垂直網(wǎng)站 166
第四章 中國網(wǎng)絡(luò)廣告受眾及投放分析 168
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的投放原因及特點(diǎn) 168
一、投放網(wǎng)絡(luò)廣告的原因 168
二、網(wǎng)絡(luò)廣告在廣告媒體中的地位 169
三、網(wǎng)絡(luò)廣告接受度情況分析 171
四、制約網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的因素 172
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告受眾分析 177
一、受眾接觸網(wǎng)絡(luò)廣告的黃金時(shí)間 177
二、網(wǎng)絡(luò)受眾對(duì)廣告接受過程分析 177
三、受眾的心理分析 180
四、應(yīng)對(duì)策略分析 181
第三節(jié) 影響網(wǎng)絡(luò)廣告投放的要素分析 183
一、影響網(wǎng)絡(luò)廣告效果的因素分析 183
二、影響網(wǎng)絡(luò)廣告投放策劃的因素分析 184
第五章 中國互聯(lián)網(wǎng)廣告公司分析 188
第一節(jié) 中國互聯(lián)網(wǎng)廣告公司競爭分析 188
一、互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)媒體廣告的競爭 188
二、中國互聯(lián)網(wǎng)廣告公司競爭特點(diǎn)分析 192
三、2012-2013年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告公司競爭形勢分析 192
第二節(jié) 廠商分析 198
一、好耶 198
二、華揚(yáng)聯(lián)眾 203
三、騰信互動(dòng) 206
第六章 中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場廣告主分析 209
第一節(jié) 中國互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分廣告主分析 209
一、汽車行業(yè) 209
二、房地產(chǎn)行業(yè) 211
三、3C行業(yè) 211
四、金融行業(yè) 214
五、消費(fèi)品 216
六、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品/服務(wù) 219
七、通訊行業(yè) 220
第二節(jié) 2013年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場廣告主行為分析 222
一、2013年廣告主營銷意識(shí)變化分析 222
二、2013年整合營銷方式變化分析 223
三、2013年廣告主跨媒體營銷網(wǎng)絡(luò)選擇分析 223
四、2013年網(wǎng)絡(luò)營銷最熱關(guān)鍵詞分析 224
五、2013年中國網(wǎng)絡(luò)媒體面臨的挑戰(zhàn) 225
六、2013年中國網(wǎng)絡(luò)媒體面臨的機(jī)遇 226
第七章 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資現(xiàn)狀分析 227
第一節(jié) 2012年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資情況分析 227
一、2012年中外網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資比較分析 227
二、2012年美國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資要點(diǎn)分析 230
三、2012年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資特點(diǎn)分析 231
第二節(jié) 2013年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資情況分析 234
一、2013年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資形勢分析 234
二、2013年網(wǎng)絡(luò)廣告市場格局發(fā)展分析 235
三、2013年網(wǎng)絡(luò)廣告投資動(dòng)態(tài)分析 239
第八章 中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場趨勢預(yù)測 241
第一節(jié) 2013-2014年國際網(wǎng)絡(luò)廣告市場預(yù)測 241
一、全球媒體消費(fèi)趨勢分析 241
二、2013-2014年全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模預(yù)測 243
第二節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場前景分析 244
一、中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展前景 244
二、中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場潛力分析 244
三、中國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢分析 244
四、中國網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)鏈趨勢分析 246
第三節(jié) 2014-2020年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場預(yù)測 248
一、2013年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展前景 248
二、2013-2014年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模預(yù)測 249
三、2014-2020年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告媒體結(jié)構(gòu)前景 250
第四節(jié) 2014-2020年中國經(jīng)濟(jì)形勢預(yù)測 251
一、2014-2020年中國經(jīng)濟(jì)影響因素 251
二、2014-2020年中國宏觀經(jīng)濟(jì)形勢 255
三、2014-2020年中國宏觀經(jīng)濟(jì)特點(diǎn) 258
四、2014-2020年中國經(jīng)濟(jì)面臨問題 259
五、2014-2020年中國經(jīng)濟(jì)前景預(yù)測 261
第五節(jié) 2014-2020年中國經(jīng)濟(jì)走向預(yù)測 261
一、2014-2020年中國經(jīng)濟(jì)增長預(yù)測 261
二、2014-2020年中國出口趨勢預(yù)測 270
三、2014-2020年中國投資趨勢預(yù)測 271
四、2014-2020年中國消費(fèi)趨勢預(yù)測 277
五、2014-2020年中國經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測 288
第九章 互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 294
第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)經(jīng)營發(fā)展分析及建議 294
一、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略 294
二、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 297
三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略 299
四、營銷戰(zhàn)略規(guī)劃 302
五、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 304
六、企業(yè)信息化戰(zhàn)略規(guī)劃 313
第二節(jié) 對(duì)我國互聯(lián)網(wǎng)廣告品牌的戰(zhàn)略思考 315
一、品牌的基本含義 315
二、品牌戰(zhàn)略在企業(yè)發(fā)展中的重要性 316
三、互聯(lián)網(wǎng)廣告品牌的特性和作用 317
四、互聯(lián)網(wǎng)廣告品牌的價(jià)值戰(zhàn)略 317
五、我國互聯(lián)網(wǎng)廣告品牌競爭趨勢 318
六、互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略 318
七、互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)品牌競爭策略 320
第三節(jié) 提高互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)競爭力的策略 321
一、提高中國互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)核心競爭力的對(duì)策 321
二、影響中國互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)核心競爭力的因素及提升途徑 325
三、提高中國互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)競爭力的策略 326
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 329
一、投資網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)分析 329
二、網(wǎng)絡(luò)廣告的投資回報(bào)率分析 330
三、網(wǎng)絡(luò)利基營銷策略分析 332
圖表目錄
圖表：2005-2012年國內(nèi)生產(chǎn)總值 1
圖表：2005-2012年居民消費(fèi)價(jià)格漲跌幅度 2
圖表：2012年居民消費(fèi)價(jià)格比上年漲跌幅度 2
圖表：2005-2012年年末國家外匯儲(chǔ)備 3
圖表：2005-2012年財(cái)政收入 3
圖表：2005-2012年糧食產(chǎn)量 4
圖表：2005-2012年工業(yè)增加值 5
圖表：2012年主要工業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量及其增長速度 6
圖表：2012年1-12月規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤及其增長速度 7
圖表：2005-2012年建筑業(yè)增加值 7
圖表：2005-2012年全社會(huì)固定資產(chǎn)投資 8
圖表：2012年分行業(yè)城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資及其增長速度 8
圖表：2012年固定資產(chǎn)投資新增主要生產(chǎn)能力 9
圖表：2012年房地產(chǎn)開發(fā)和銷售主要指標(biāo)完成情況 9
圖表：2005-2012年社會(huì)消費(fèi)品零售總額 11
圖表：2012年貨物進(jìn)出口總額及其增長速度 11
圖表：2012年主要商品出口數(shù)量、金額及其增長速度 12
圖表：2012年主要商品進(jìn)口數(shù)量、金額及其增長速度 13
圖表：2012年對(duì)主要國家和地區(qū)貨物進(jìn)出口額及其增長速度 13
圖表：2005-2012年貨物進(jìn)出口總額 14
圖表：2012年分行業(yè)外商直接投資及其增長速度 14
圖表：2012年各種運(yùn)輸方式完成貨物運(yùn)輸量及其增長速度 15
圖表：2012年各種運(yùn)輸方式完成旅客運(yùn)輸量及其增長速度 16
圖表：2005-2012年年末電話用戶數(shù) 17
圖表：2012年全部金融機(jī)構(gòu)本外幣存貸款及其增長速度 18
圖表：2005-2012年城鄉(xiāng)居民人民幣儲(chǔ)蓄存款余額 18
圖表：2005-2012年普通高等教育、中等職業(yè)教育及普通高中招生人數(shù) 19
圖表：2012年人口數(shù)及其構(gòu)成 21
圖表：2005-2012年農(nóng)村居民人均純收入 22
圖表：2005-2012年城鎮(zhèn)居民人均純收入 22
圖表：2012-2013年我國消費(fèi)者物價(jià)指數(shù)走勢圖 26
圖表：2012-2013年我國生產(chǎn)者物價(jià)指數(shù)走勢圖 27
圖表：2012-2013年我國GDP走勢增長圖 27
圖表：2005-2013年中國網(wǎng)民規(guī)模與普及率 42
圖表：2012-2013年我國手機(jī)上網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模對(duì)比 43
圖表：2012-2013年各類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用使用率及增長率 44
圖表：手機(jī)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用 45
圖表：2012-2013年中國寬帶網(wǎng)民規(guī)模 47
圖表：2011-2013年手機(jī)網(wǎng)民半年凈增用戶數(shù)對(duì)比 48
圖表：2012-2013年網(wǎng)民性別結(jié)構(gòu)對(duì)比 48
圖表：2012-2013年網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)對(duì)比 49
圖表：2012-2013年網(wǎng)民學(xué)歷結(jié)構(gòu)對(duì)比 49
圖表：2012-2013年網(wǎng)民職業(yè)結(jié)構(gòu)對(duì)比 50
圖表：2012-2013年網(wǎng)民個(gè)人月收入結(jié)構(gòu)對(duì)比 51
圖表：2012-2013年網(wǎng)民城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)對(duì)比 52
圖表：2012-2013年網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用行為統(tǒng)計(jì) 53
圖表：2012-2013年國內(nèi)搜索引擎使用率統(tǒng)計(jì) 54
圖表：2012-2013年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)新聞使用率統(tǒng)計(jì) 55
圖表：2012-2013年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)購物使用率統(tǒng)計(jì) 56
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