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第一章 世界咽喉用藥市場(chǎng)概況 1
第一節(jié) 咽喉炎概述 1
第二節(jié) 世界呼吸系統(tǒng)用藥市場(chǎng)概況 4
第三節(jié) 世界咽喉用藥OTC市場(chǎng)情況 5
第四節(jié) 呼吸系統(tǒng)類藥物市場(chǎng)預(yù)測(cè) 5
一、全球藥品市場(chǎng)趨勢(shì)分析 5
二、呼吸系統(tǒng)類藥物市場(chǎng)預(yù)測(cè) 8
第二章 我國(guó)咽喉用藥市場(chǎng)現(xiàn)狀 10
第一節(jié) 2014年我國(guó)呼吸系統(tǒng)用藥情況 10
第二節(jié) 2014年我國(guó)咽喉用藥市場(chǎng)容量 14
第三節(jié) 2014年市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 15
一、咽喉口腔用藥零售市場(chǎng)分析 15
二、口腔潰瘍用藥地區(qū)市場(chǎng) 17
三、呼吸系統(tǒng)中成藥市場(chǎng)分析 18
四、口含片市場(chǎng)分析 19
五、鎮(zhèn)咳類藥品市場(chǎng)淺析 19
六、平喘藥物市場(chǎng)分析 21
七、枇杷膏市場(chǎng)分析 25
八、呼吸道用吸入劑市場(chǎng) 26
第四節(jié) 我國(guó)咽喉用藥市場(chǎng)格局分析 29
一、我國(guó)咽喉用藥主要競(jìng)爭(zhēng)者市場(chǎng)份額 29
二、市場(chǎng)增長(zhǎng)性分析 29
三、各類別咽喉產(chǎn)品市場(chǎng)構(gòu)成 29
四、重點(diǎn)城市市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 29
五、主要品牌分析 45
第三章 2014年醫(yī)院用藥咽喉藥分析 47
第一節(jié) 2014年度我國(guó)醫(yī)院市場(chǎng)整體經(jīng)濟(jì)及用藥情況分析 47
一、2014年度我國(guó)醫(yī)院市場(chǎng)整體經(jīng)濟(jì)及用藥情況 47
二、2014年度我國(guó)醫(yī)院用藥銷售排名情況分析 52
三、2014年度呼吸系統(tǒng)藥醫(yī)院使用狀況分析 59
第二節(jié) 2014年度我國(guó)醫(yī)院市場(chǎng)整體經(jīng)濟(jì)及用藥情況分析 59
第四章 咽喉用藥OTC市場(chǎng)銷售情況 66
第一節(jié) 2014年度我國(guó)OTC市場(chǎng)現(xiàn)狀與發(fā)展前景 66
第二節(jié) 全國(guó)咽喉用藥零售概況分析 67
一、我國(guó)藥品零售企業(yè)現(xiàn)狀分析 67
二、2014年咽喉用藥零售情況分析 67
三、兒童用鎮(zhèn)咳用藥市場(chǎng)情況分析 72
第三節(jié) 各城市咽喉藥中成藥零售排行 73
一、深圳 73
二、長(zhǎng)沙 73
三、昆明 74
四、寧波 75
五、成都 76
六、武漢 76
第四節(jié) 2014年咽候用藥廣告投放情況分析 77
第五章 咽喉用藥消費(fèi)者店員調(diào)查 82
第一節(jié) 咽喉用藥消費(fèi)者調(diào)查 82
一、對(duì)感冒、咽喉炎、扁桃體炎等常見(jiàn)病的治療態(tài)度 82
二、人們的醫(yī)療保健觀念 82
三、購(gòu)買藥品的特點(diǎn) 83
四、影響選擇購(gòu)買咽喉用藥的因素分析 83
五、對(duì)咽喉用藥的認(rèn)知程度調(diào)查 83
六、消費(fèi)者了解咽喉用藥的信息途徑 84
七、廣告印象最深的幾種咽喉用藥 85
第二節(jié) 銷售店員調(diào)查 85
第六章 2014年度主要咽喉用藥產(chǎn)品及廠家競(jìng)爭(zhēng)分析 87
第一節(jié) 金嗓子喉寶和廣西金嗓子 87
一、咽喉用藥的霸主——金嗓子喉寶 87
二、廣西金嗓子有限責(zé)任公司 87
第二節(jié) 西瓜霜潤(rùn)喉片噴劑和桂林三金制藥 88
一、三金西瓜霜——百年造化的喉口良藥 88
二、三金藥業(yè)——品牌造就50強(qiáng) 90
第三節(jié) 復(fù)方草珊瑚含片和江中制藥 91
一、復(fù)方草珊瑚含片 91
二、江中制藥集團(tuán) 92
三、江西江中藥業(yè)股份有限公司經(jīng)營(yíng)狀況 94
第四節(jié) 億利甘草良咽和億利集團(tuán) 102
一、億利甘草良咽 102
二、經(jīng)營(yíng)狀況 108
第五節(jié) 華素片和北京四環(huán)醫(yī)藥 117
一、老牌化學(xué)咽喉用藥——華素片 117
二、北京華素制藥 118
第六節(jié) 咽立爽口含滴丸和貴州黃果樹(shù)立爽藥業(yè) 118
一、咽立爽口含滴丸 118
二、貴州黃果樹(shù)立爽藥業(yè) 119
第七節(jié) 健民咽喉片和武漢健民藥業(yè) 119
一、健民咽喉片 119
二、武漢健民藥業(yè)集團(tuán) 121
三、經(jīng)營(yíng)狀況 122
第八節(jié) 銀黃含片和地奧集團(tuán) 132
第九節(jié) 透視吳太清咽片與桂龍慢咽舒寧市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn) 133
第七章 消費(fèi)者分析 136
第一節(jié) 城鄉(xiāng)OTC市場(chǎng)消費(fèi)心理對(duì)比 136
第二節(jié) 企業(yè)誘發(fā)消費(fèi)者消費(fèi)需求的幾種途徑 137
第三節(jié) 社區(qū)藥品營(yíng)銷深度開(kāi)發(fā)淺析 138
第八章 咽喉用藥營(yíng)銷模式和渠道管理分析 140
第一節(jié) 外資在國(guó)內(nèi)醫(yī)藥流通領(lǐng)域現(xiàn)狀分析 140
第二節(jié) 2014年度我國(guó)醫(yī)藥物流業(yè)現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析 142
第三節(jié) 連鎖藥店的經(jīng)營(yíng)策略分析 144
一、經(jīng)營(yíng)環(huán)境 144
二、顧客需求 145
三、競(jìng)爭(zhēng)策略 145
四、品牌差異化 146
五、擴(kuò)張模式 146
六、平價(jià)藥房的戰(zhàn)略發(fā)展趨勢(shì) 150
七、后營(yíng)銷時(shí)代OTC市場(chǎng)如何動(dòng)作 152
八、未來(lái)市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展新趨勢(shì) 153
第四節(jié) 品牌咽喉藥市場(chǎng)營(yíng)銷特點(diǎn)和消費(fèi)取向分析 155
第五節(jié) 精選案例 158
一、“金嗓子喉寶”的整合營(yíng)銷傳播與推廣 158
二、老品牌黃氏響聲丸的迅速崛起的秘密 164
第九章 咽喉用藥發(fā)展趨勢(shì)與策略分析 169
第一節(jié) OTC藥品市場(chǎng)的十大趨勢(shì) 169
第二節(jié) 珍稀彝藥咽舒欣終結(jié)咽喉頑疾 170
第三節(jié) 青霉素治療咽喉痛長(zhǎng)療程效果好 171
第四節(jié) 咽喉用藥發(fā)展策略分析 172
一、品牌力 172
二、產(chǎn)品力 173
圖表目錄
圖表：20世紀(jì)人類健康的十大殺手 2
圖表：2009-2014年衛(wèi)生部門(mén)城市醫(yī)院住院病人前十位疾病構(gòu)成 3
圖表：2009-2014年衛(wèi)生部門(mén)縣醫(yī)院住院病人前十位疾病構(gòu)成 3
圖表：2005-2014年全球主要藥品市場(chǎng)的銷售及增長(zhǎng)情況 7
圖表：2001～2014年全球藥品市場(chǎng)銷售額 8
圖表：2009-2014年呼吸系統(tǒng)用藥規(guī)模 10
圖表：2009-2014年呼吸系統(tǒng)各亞類用藥金額累計(jì) 10
圖表：2014年呼吸系統(tǒng)各亞類市場(chǎng)份額情況 11
圖表：2008-2014年排名前十位藥物市場(chǎng)份額變化 11
圖表：2009-2014年呼吸系統(tǒng)用藥劑型用藥走勢(shì) 12
圖表：2009-2014年呼吸系統(tǒng)用藥規(guī)模 12
圖表：2009-2014年鼻用制劑市場(chǎng)規(guī)模 12
圖表：2009-2014年排名前五位藥物市場(chǎng)份額變化情況 13
圖表：2009-2014年咽喉用制劑市場(chǎng)規(guī)模 13
圖表：2009-2014年排名前五的咽喉用制劑市場(chǎng)份額變化情況 13
圖表：2009-2014年全國(guó)醫(yī)院呼吸系統(tǒng)用藥10強(qiáng) 14
圖表：深圳、重慶、寧波口腔潰瘍用藥中西藥占比 17
圖表：深圳、重慶、寧波口腔潰瘍用藥各劑型占比 18
圖表：2009-2014年抗哮喘藥市場(chǎng)規(guī)模 23
圖表：2009-2014年抗哮喘藥醫(yī)院用藥金額變化圖 23
圖表：各劑型醫(yī)院用藥金額份額 23
圖表：2009-2014年排名前十的抗哮喘藥市場(chǎng)份額變化情況 24
圖表： 2009-2014年生產(chǎn)企業(yè)銷售金額份額表 25
圖表；我國(guó)樣本醫(yī)院平喘吸入藥物市場(chǎng)份額比例 28
圖表；我國(guó)SFDA批準(zhǔn)的部分吸入劑生產(chǎn)企業(yè)情況 28
圖表：2014年樣本醫(yī)院購(gòu)入藥品主要大類金額同比增長(zhǎng)統(tǒng)計(jì) 48
圖表：2014年樣本醫(yī)院使用領(lǐng)先前30位品種統(tǒng)計(jì) 49
圖表：2014年樣本醫(yī)院用藥銷售金額前30位企業(yè)排序 50
圖表：2014年樣本醫(yī)院用藥前200位表現(xiàn)突出的品牌 51
圖表：2014年全國(guó)10城市樣本醫(yī)院藥品各大類所占醫(yī)院銷售總額百分比 53
圖表：2009-2014年全國(guó)10城市樣本醫(yī)院消化系統(tǒng)用藥10強(qiáng) 53
圖表：2009-2014年全國(guó)10城市樣本醫(yī)院心血管用藥10強(qiáng) 54
圖表：2009-2014年全國(guó)10城市樣本醫(yī)院全身用激素制劑（不含性激素）10強(qiáng) 55
圖表：2009-2014年全國(guó)10城市樣本醫(yī)院抗感染用藥10強(qiáng) 56
圖表：2009-2014年全國(guó)10城市樣本醫(yī)院抗腫瘤和免疫調(diào)節(jié)劑10強(qiáng) 57
圖表：2009-2014年全國(guó)10城市樣本醫(yī)院生殖泌尿系統(tǒng)和性激素類用藥10強(qiáng) 57
圖表：2009-2014年全國(guó)10城市樣本醫(yī)院生殖泌尿系統(tǒng)和性激素類用藥10強(qiáng) 58
圖表：2009-2014年全國(guó)10城市樣本醫(yī)院神經(jīng)系統(tǒng)用藥10強(qiáng) 58
圖表：2009-2014年全國(guó)10城市樣本醫(yī)院呼吸系統(tǒng)用藥10強(qiáng) 59
圖表：2014年3季度各用藥大類用藥金額增長(zhǎng)率 60
圖表：2014年3季度各用藥大類用藥金額增長(zhǎng)率 60
圖表：2009-2014年3季度醫(yī)院用藥季度環(huán)比增長(zhǎng)率變化 61
圖表：2014年3季度各大類藥物用藥金額份額 62
圖表：2014年3季度各主要亞類用藥金額增長(zhǎng)率 63
圖表：2014年3季度產(chǎn)品增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率排行 64
圖表：2014年咽喉用藥子類占比 68
圖表：2014年咽喉類中西藥占比 68
