在如今商業(yè)社會(huì)上，品牌策劃已經(jīng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)價(jià)值的重要組成部分，從創(chuàng)業(yè)到企業(yè)做大做強(qiáng)，品牌策劃是其永不變更的主旋律。涂料企業(yè)亦然。
作為一個(gè)較少人關(guān)注的行業(yè)，涂料行業(yè)想要為外人道，必須通過品牌策劃來實(shí)現(xiàn)品牌知名度的提升。正如多樂士和立邦，利用涂料色彩與小朋友、慈善等關(guān)系作為切入點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)品牌知名度的正面性和親和性，從而吸引更多消費(fèi)者。那么，涂料品牌策劃該如何操作才能實(shí)現(xiàn)最大的效果呢? 涂料品牌策劃是通過品牌上對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的否定、差異、距離來引導(dǎo)目標(biāo)群體的選擇。是在與外部市場(chǎng)對(duì)應(yīng)的內(nèi)部市場(chǎng)(心理市場(chǎng))上的競(jìng)爭(zhēng)。品牌策劃更注重的是意識(shí)形態(tài)和心理描述，即對(duì)消費(fèi)者的心理市場(chǎng)進(jìn)行規(guī)劃、引導(dǎo)和激發(fā)。涂料品牌策劃本身并非是一個(gè)無中生有的過程，而是把人們對(duì)品牌的模糊認(rèn)識(shí)清晰化的過程。
在實(shí)際操作過程中，涂料品牌策劃應(yīng)首先對(duì)品牌的現(xiàn)狀及發(fā)展形成清晰的理性認(rèn)知，要做到這點(diǎn)涂料品牌策劃的先期工作就是市場(chǎng)調(diào)研。通過市場(chǎng)調(diào)研，掌握品牌經(jīng)營的行業(yè)背景和品牌的內(nèi)部實(shí)力，對(duì)品牌的經(jīng)營進(jìn)行可行性分析。這對(duì)品牌策劃的后續(xù)操作是十分必要也是十分重要的。之后，涂料品牌策劃進(jìn)入到品牌定位階段。在市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上，明確定位品牌的目標(biāo)顧客群，通過對(duì)消費(fèi)者的文化程度、經(jīng)濟(jì)收入、年齡層次、消費(fèi)習(xí)慣、性別差異等情況的分析來確定品牌的目標(biāo)顧客群、品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。通過上述操作，品牌策劃的前期準(zhǔn)備工作告一段落。接下來涂料品牌策劃就將進(jìn)入到一個(gè)關(guān)鍵階段——建立品牌經(jīng)營系統(tǒng)。
在涂料品牌策劃中品牌經(jīng)營系統(tǒng)包含兩大子系統(tǒng)，其一是涂料品牌識(shí)別系統(tǒng)，其二是涂料品牌競(jìng)爭(zhēng)系統(tǒng)。涂料品牌識(shí)別系統(tǒng)的功能主要在于讓消費(fèi)者識(shí)別品牌，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成區(qū)別。而品牌競(jìng)爭(zhēng)系統(tǒng)則是企業(yè)經(jīng)過內(nèi)外部整合，通過悉心經(jīng)營和營銷戰(zhàn)略及策略的實(shí)施，獲得市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。讓兩大系統(tǒng)相互融合、相互促進(jìn)在品牌策劃時(shí)必須重點(diǎn)關(guān)注。
一方面在涂料品牌策劃時(shí)品牌識(shí)別系統(tǒng)應(yīng)具有良好的與外部消費(fèi)者溝通的能力，在涂料品牌識(shí)別系統(tǒng)的創(chuàng)建過程中，要使其具有參與競(jìng)爭(zhēng)的基本能力;另一方面，涂料品牌競(jìng)爭(zhēng)系統(tǒng)在品牌策劃時(shí)應(yīng)讓其在經(jīng)營中也將品牌識(shí)別系統(tǒng)納入到形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的范疇中一并考慮。在涂料品牌策劃中品牌是由識(shí)別層、附屬層及文化層共同構(gòu)成，構(gòu)成品牌的這些成分形成品牌的識(shí)別系統(tǒng)。涂料品牌識(shí)別層是產(chǎn)品以消費(fèi)者為出發(fā)點(diǎn)設(shè)計(jì)品牌的名稱、標(biāo)識(shí)、及其他設(shè)計(jì)等;附屬層是指品牌所代表的產(chǎn)品或服務(wù)的品質(zhì)、所采用包裝形式及包裝設(shè)計(jì)等;涂料品牌文化層包含品牌個(gè)性、品牌理念、品牌思想、品牌的公益觀念及及形象等，是品牌中作蘊(yùn)含的個(gè)性、精神和思想特征。
涂料品牌策劃中品牌競(jìng)爭(zhēng)系統(tǒng)的存在就要求企業(yè)在品牌建設(shè)時(shí)，對(duì)于構(gòu)成系統(tǒng)的三大功能加以系統(tǒng)地整合。
首先，在品牌策劃時(shí)要讓企業(yè)完善自身的經(jīng)營管理能力，健全內(nèi)部機(jī)能，積蓄核心競(jìng)爭(zhēng)力，創(chuàng)建品牌的內(nèi)在塑造優(yōu)勢(shì)。
其次，品牌策劃時(shí)因要求企業(yè)以消費(fèi)者需求為核心，開發(fā)產(chǎn)品或服務(wù)，創(chuàng)建品牌形象，并通過消費(fèi)者在對(duì)涂料產(chǎn)品的功能、文化等不通層次的需求的滿足，制定品牌溝通策略，形成品牌的溝通優(yōu)勢(shì)。
第三，品牌策劃時(shí)必須要求企業(yè)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手加以研究，有效預(yù)測(cè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)及發(fā)張態(tài)勢(shì)，尋求優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)者的優(yōu)勢(shì)，在競(jìng)爭(zhēng)生存發(fā)展。
涂料品牌策劃就是要整合品牌競(jìng)爭(zhēng)系統(tǒng)中的各個(gè)元素，以系統(tǒng)原理為出發(fā)點(diǎn)制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略及戰(zhàn)術(shù)，使涂料品牌既要緊抓市場(chǎng)良機(jī)，又要衡量涂料品牌競(jìng)爭(zhēng)系統(tǒng)的整體戰(zhàn)略及每個(gè)功能點(diǎn)的重要性的輕重緩急，從而促成整個(gè)系統(tǒng)的良好經(jīng)營與發(fā)展。
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