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數(shù)字標(biāo)牌趨勢(shì):智能化、客制化、融合化
發(fā)布者:steven1210  發(fā)布時(shí)間:2014-01-10 11:17:47

    為了提高社會(huì)主義先進(jìn)文化輻射力和影響力,國(guó)家新一輪的文化大發(fā)展及智慧城市一系列相關(guān)政策的實(shí)施,推動(dòng)了現(xiàn)代傳播體系和信息社會(huì)的轉(zhuǎn)型發(fā)展,而數(shù)字標(biāo)牌作為一種城市化的全新媒體展示平臺(tái)面臨著巨大的機(jī)遇與挑戰(zhàn)!

  2008年北京奧運(yùn)會(huì)在數(shù)字媒體播控系統(tǒng)的運(yùn)用增強(qiáng)了國(guó)內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的信心,加之上游廠商、顯示廠商及其他資本介入的共同推動(dòng),數(shù)字標(biāo)牌逐漸被用戶了解與接受,并在各行業(yè)得到快速應(yīng)用。據(jù)奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)表明:從2010年開始數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)規(guī)模逐年快速攀升,年銷量增長(zhǎng)率均達(dá)到20%以上,預(yù)計(jì)2013年銷量將達(dá)到146.3萬臺(tái),銷額將達(dá)到58.5億元。

  隨著數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的快速發(fā)展,上下游產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)開始積極參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),并使整個(gè)行業(yè)呈現(xiàn)新的特點(diǎn),具體表現(xiàn)如下:

  上下游企業(yè)協(xié)作發(fā)展并逐步縱向滲透,加劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

  除傳統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌廣告機(jī)廠商參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)外,上下游廠商如芯片及板卡廠商、IT廠商、TV廠商、大屏廠商等也紛紛涉足該市場(chǎng),為數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)注入更多驅(qū)動(dòng)力量,促使市場(chǎng)關(guān)注度提高。如芯片廠商英特爾積極推動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的建立、并與下游TV廠商合作開發(fā)具有數(shù)字標(biāo)牌功能的電視;大型傳統(tǒng)數(shù)字標(biāo)牌廠商開始整合軟件及內(nèi)容資源,在品牌格局尚未形成之際,提高綜合競(jìng)爭(zhēng)力;顯示巨頭加快數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品與整體解決方案的研發(fā)及宣傳,以期在未來爆發(fā)式的市場(chǎng)中占得一席之地;而有實(shí)力的軟件廠商、渠道商開始向硬件產(chǎn)品涉入,自建品牌,更加深入的參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng);這些現(xiàn)象表明上下游企業(yè)積極參與使市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。

  市場(chǎng)集中度低,尚未形成品牌格局,為企業(yè)提供較大市場(chǎng)機(jī)會(huì)

  基于數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)潛力巨大,參與企業(yè)較多,且中小型企業(yè)為主,導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,市場(chǎng)呈現(xiàn)集中度低、無龍頭企業(yè)、尚未形成穩(wěn)定品牌格局,產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展不完整的特點(diǎn),這也為企業(yè)提供了較大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。未來數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)將面臨產(chǎn)業(yè)鏈整合,新資本介入及行業(yè)并購(gòu)等新一輪的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

  各種技術(shù)嫁接數(shù)字標(biāo)牌,內(nèi)容將成為企業(yè)服務(wù)差異化的主要競(jìng)爭(zhēng)力

  游戲的體感技術(shù)、裸眼3D、數(shù)據(jù)分析技術(shù)等開始滲透到數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域,推動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)開始向互動(dòng)化、智能化方向發(fā)展;隨著數(shù)字標(biāo)牌在不同行業(yè)的廣泛應(yīng)用,內(nèi)容服務(wù)的滯后性表現(xiàn)得越來越明顯,部分品牌開始通過收購(gòu)或技術(shù)引進(jìn)等彌補(bǔ)其短板,提供符合行業(yè)特點(diǎn)的內(nèi)容模版,提高品牌產(chǎn)品溢價(jià)能力,推動(dòng)了數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)由“產(chǎn)品為王”時(shí)代向“內(nèi)容為王”時(shí)代邁進(jìn)。

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