為了提高社會主義先進文化輻射力和影響力，國家新一輪的文化大發(fā)展及智慧城市一系列相關政策的實施，推動了現(xiàn)代傳播體系和信息社會的轉型發(fā)展，而數(shù)字標牌作為一種城市化的全新媒體展示平臺面臨著巨大的機遇與挑戰(zhàn)!
2008年北京奧運會在數(shù)字媒體播控系統(tǒng)的運用增強了國內數(shù)字標牌行業(yè)的信心，加之上游廠商、顯示廠商及其他資本介入的共同推動，數(shù)字標牌逐漸被用戶了解與接受，并在各行業(yè)得到快速應用。據(jù)奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)監(jiān)測表明：從2010年開始數(shù)字標牌市場規(guī)模逐年快速攀升，年銷量增長率均達到20%以上，預計2013年銷量將達到146.3萬臺，銷額將達到58.5億元。
隨著數(shù)字標牌行業(yè)的快速發(fā)展，上下游產業(yè)鏈企業(yè)開始積極參與市場競爭，并使整個行業(yè)呈現(xiàn)新的特點，具體表現(xiàn)如下：
上下游企業(yè)協(xié)作發(fā)展并逐步縱向滲透，加劇市場競爭
除傳統(tǒng)的數(shù)字標牌廣告機廠商參與市場競爭外，上下游廠商如芯片及板卡廠商、IT廠商、TV廠商、大屏廠商等也紛紛涉足該市場，為數(shù)字標牌市場注入更多驅動力量，促使市場關注度提高。如芯片廠商英特爾積極推動數(shù)字標牌行業(yè)標準的建立、并與下游TV廠商合作開發(fā)具有數(shù)字標牌功能的電視;大型傳統(tǒng)數(shù)字標牌廠商開始整合軟件及內容資源，在品牌格局尚未形成之際，提高綜合競爭力;顯示巨頭加快數(shù)字標牌產品與整體解決方案的研發(fā)及宣傳，以期在未來爆發(fā)式的市場中占得一席之地;而有實力的軟件廠商、渠道商開始向硬件產品涉入，自建品牌，更加深入的參與市場競爭;這些現(xiàn)象表明上下游企業(yè)積極參與使市場競爭更加激烈。
市場集中度低，尚未形成品牌格局，為企業(yè)提供較大市場機會
基于數(shù)字標牌市場潛力巨大，參與企業(yè)較多，且中小型企業(yè)為主，導致競爭日趨激烈，市場呈現(xiàn)集中度低、無龍頭企業(yè)、尚未形成穩(wěn)定品牌格局，產業(yè)鏈發(fā)展不完整的特點，這也為企業(yè)提供了較大的市場機會。未來數(shù)字標牌行業(yè)將面臨產業(yè)鏈整合，新資本介入及行業(yè)并購等新一輪的市場競爭。
各種技術嫁接數(shù)字標牌，內容將成為企業(yè)服務差異化的主要競爭力
游戲的體感技術、裸眼3D、數(shù)據(jù)分析技術等開始滲透到數(shù)字標牌領域，推動數(shù)字標牌系統(tǒng)開始向互動化、智能化方向發(fā)展;隨著數(shù)字標牌在不同行業(yè)的廣泛應用，內容服務的滯后性表現(xiàn)得越來越明顯，部分品牌開始通過收購或技術引進等彌補其短板，提供符合行業(yè)特點的內容模版，提高品牌產品溢價能力，推動了數(shù)字標牌行業(yè)由“產品為王”時代向“內容為王”時代邁進。
