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2014世界杯和2016奧運(yùn)會帶來的市場機(jī)會
發(fā)布者：cxhbsb  發(fā)布時間：2013-05-17 09:32:01

淺談2014世界杯和2016奧運(yùn)會帶來的市場機(jī)會

　　文/本刊記者 王曄

　　談及巴西，人們都會聯(lián)想到足球、桑巴舞、海灘、狂歡節(jié)，巴西人的激情奔放、熱衷運(yùn)動也是世界聞名。隨著2014年足球世界杯和2016年里約奧運(yùn)會這兩大賽事的臨近，將進(jìn)一步推漲巴西的運(yùn)動熱潮。屆時，巴西也將成為全球體育用品消費(fèi)市場的焦點(diǎn)。正是出于對巴西市場前景的良好預(yù)期，越來越多的世界知名體育用品生產(chǎn)商開始搶占巴西市場，我國眾多體育用品企業(yè)也將巴西作為新的出口增長點(diǎn)。

　　在即將開幕的2013中國國際體育用品博覽會上，巴西市場將是各方關(guān)注的焦點(diǎn)。日前，體博會境外觀眾招募負(fù)責(zé)人張梅在接受記者采訪時透露：“今年體博會境外觀眾中包括了一個來自巴西的采購團(tuán)，據(jù)前期調(diào)研了解，巴西客戶對于場館設(shè)施以及體育器材類產(chǎn)品的需求量非常大，同時，參展企業(yè)對巴西市場也都非?？春谩Ｔ诮窈髱啄甑捏w博會中，我們也將對巴西市場進(jìn)行重點(diǎn)開發(fā)?！?/a>

　　巴西體育用品市場潛力巨大

　　據(jù)全球消費(fèi)調(diào)查公司NPD報告顯示，2011年巴西體育用品零售市場規(guī)模達(dá)到了70億美元(體育用品)至130億美元(更廣泛的戶外用品)，一躍成為全球第四大體育用品消費(fèi)市場，連德國這樣的傳統(tǒng)體育用品消費(fèi)大國也屈居其后。過去5年間，巴西體育產(chǎn)品和戶外用品市場的年增速分別達(dá)到了5%和10%。

　　巴西體育用品市場規(guī)模的快速增長，一方面是由于巴西國內(nèi)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，帶動了國民消費(fèi)實(shí)力的提升。另一方面，巴西人熱衷于運(yùn)動的生活方式造就了體育用品消費(fèi)需求的旺盛。

　　據(jù)巴西國家地理統(tǒng)計局最新數(shù)據(jù)顯示，2012年巴西國內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)4.403萬億雷亞爾(約合2.246萬億美元)，經(jīng)濟(jì)總量位居拉美之首。隨著經(jīng)濟(jì)總量快速增長，巴西居民收入亦大幅提升。數(shù)據(jù)顯示，巴西最低工資水平從2003年的91歐元增長到2012年的236歐元，2012年的人均工資達(dá)到627歐元。除此以外，巴西國內(nèi)中高收入階層占比也在不斷壯大。2009年，中高收入階層人群占比達(dá)61.1%，大幅高于2003年45.1%的水平。預(yù)計2014年巴西中高等收入階層人群占比將達(dá)72%，低收入和貧困人群占比將持續(xù)減少。

　　在巴西最受歡迎、參與度最高的體育項目就是足球。巴西大概有700萬人在俱樂部里踢球，此外，還有3000萬人在日常生活中會參與這項運(yùn)動。由于人們對足球運(yùn)動的熱愛，巴西每年都要銷售2000萬雙足球鞋，3200萬件運(yùn)動T恤。除了足球以外，自行車、游泳、沖浪、沙灘排球、跑步等運(yùn)動以也備受巴西人的喜愛。

　　未來幾年，承辦2014足球世界杯和2016奧運(yùn)會這兩項世界大賽，將會促使巴西完善國內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善投資環(huán)境，同時兩大賽事的舉辦，也有望成為刺激巴西體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的“助推器”，加速巴西國民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展。以北京奧運(yùn)會為例，2008年北京奧運(yùn)會直接帶動體育產(chǎn)業(yè)的收入約在30億美元，間接收入在54億美元，促進(jìn)國民生產(chǎn)總值增長0.5個百分點(diǎn)。

　　巴西未來幾年經(jīng)濟(jì)發(fā)展的良好預(yù)期以及大型賽事所帶動的體育熱潮，使巴西市場必將成為國內(nèi)外體育用品企業(yè)競相搶奪的香餑餑。

　　為國內(nèi)企業(yè)提供發(fā)展契機(jī)

　　頂級賽事成就頂級體育品牌。四年一次的世界杯、奧運(yùn)會不僅是各國運(yùn)動員大展身手的絕佳舞臺，同時也是全球眾多體育用品企業(yè)一較高下的博弈場。

　　在2000年悉尼奧運(yùn)會上，“紅雙喜”為該屆奧運(yùn)會的乒乓球項目提供了器材，成為了第一個“吃螃蟹”的中國企業(yè)。以悉尼奧運(yùn)會為起點(diǎn)，“中國制造”開始憑借奧運(yùn)會契機(jī)，在國際舞臺上嶄露頭角。2004年雅典奧運(yùn)會，“紅雙喜”除了得到乒乓球比賽的器材供應(yīng)權(quán)外，還在舉重項目中取得突破。同在雅典賽場，來自浙江富陽的“無敵”牌賽艇憑借兩毫米的技術(shù)優(yōu)勢，戰(zhàn)勝了一家壟斷奧運(yùn)會賽艇供應(yīng)權(quán)多年的德國企業(yè)，第一次躋身奧運(yùn)賽艇器材提供商，成為第二家走入奧運(yùn)會的中國企業(yè)。

　　2008年的北京奧運(yùn)會，“中國制造”迎來了最為輝煌的時刻。由中國企業(yè)自主研發(fā)制造的各種體育器材、運(yùn)動裝備和輔助設(shè)備也首次大批量地登上奧運(yùn)賽場。在總計約2300余種140余萬件的奧運(yùn)會體育器材中，涉及器材供應(yīng)商共計76家，其中國內(nèi)體育器材供應(yīng)商占了36家。在奧運(yùn)大舞臺上，“中國制造”展現(xiàn)出了國際一流的實(shí)力，國內(nèi)體育器材供應(yīng)商進(jìn)入奧運(yùn)會殿堂和被各國際單項體育組織承認(rèn)，對國內(nèi)體育制造商的推廣和宣傳起了極大推動作用。
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